非一般十年

2012年4月10日，中國時尚運動第一品牌特步度過了自己十周歲生日，一場名為“上升的力量·非一般的十年”的生日慶典在廈門國際會展中心隆重舉行。中共廈門市委副書記鐘興國、泉州市副市長付朝陽、國際奧委會市場委員會主席海博格、特步總裁丁水波，與謝霆鋒、Twins、潘瑋柏、蔡依林、韓庚、桂綸鎂等明星在內(nèi)的“特步家族”、媒體、嘉賓，以及數(shù)千名特步人齊聚一堂，共同見證“特步非一般的十年”。

“非一般”生日會

十年，對于一個品牌并不算長，但特步卻走出了特色，這條十年之路確實“非一般”。在總結(jié)特步十年發(fā)展經(jīng)驗的同時，特步總裁丁水波在致辭中說道：“十年，是一個年代，特步有幸趕上中國體育用品發(fā)展火紅的年代，結(jié)合商品、品牌、渠道、資本和戰(zhàn)略這些至關(guān)重要的內(nèi)因，最終促成了特步品牌在過去十年中的成功！”

“時勢造英雄”，特步《十年發(fā)展白皮書》中的一句話很好地呼應(yīng)了丁水波的講話。恰逢特步十周年生日契機(jī)，這本《十年發(fā)展白皮書》正式亮相，它詳細(xì)地記錄著特步十年發(fā)展歷程及未來展望，站在行業(yè)的高度探索著中國體育品牌的轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)場，象征著特步“X”精神的火紅舞臺星光熠熠。潘瑋柏一首勁歌熱舞《UUU》引爆全場，隨后，Twins、蔡依林、韓庚、桂綸鎂等代言明星悉數(shù)登臺。特步品牌首位代言人謝霆鋒在盛典尾聲登場，唱完《黃種人》后，他被授予特步“十年特別貢獻(xiàn)獎”，談及十年間與特步品牌的淵源，謝霆鋒不無感慨：“18歲可以做新人類，88歲也可以，重要的是什么樣的心態(tài)，從這點來說，特步‘自由隨性’的精神真的好對我胃口，未來十年，我們一起加油！”

“非一般”營銷

盛典現(xiàn)場，除“特步家族”明星齊齊亮相外，美國田徑運動員加特林以新晉代言人身份應(yīng)邀出席。娛樂藝人與體育明星的同臺碰撞，體現(xiàn)出特步“體育+娛樂”的營銷特色。

丁水波在談及特步品牌獨特的營銷方式時說道：“特步集團(tuán)從創(chuàng)立特步品牌之初就十分重視品牌的作用，想當(dāng)初，為了避免同質(zhì)化惡性競爭，特步實施差異化戰(zhàn)略，選用娛樂明星做品牌代言人，用娛樂營銷塑造品牌和推廣市場，用時尚的概念將特步品牌與同行區(qū)隔開來。但是，特步畢竟是體育用品品牌運營商，運動是特步品牌的靈魂，只靠娛樂是無法呈現(xiàn)其特質(zhì)的，特步應(yīng)該做到運動為魂，時尚為風(fēng)。”

在娛樂營銷方面，特步一直堅持娛樂明星代言。自2002年起，謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林、Twins、韓庚等明星相繼成為特步代言人，為特步搶占中國市場立下汗馬功勞。“特步家族”還在不斷壯大，桂綸鎂最近簽約成為特步跑步系列產(chǎn)品代言人。明星除了代言產(chǎn)品外，還參加特步冠名的音樂會，如特步東南勁爆音樂榜、特步“步”同凡響全明星演唱會等。

在體育營銷方面，“跑步”和“足球”是特步重點發(fā)展的兩大領(lǐng)域。特步已經(jīng)搭建了跑步賽事的金字塔，既有參與互動性高的馬拉松項目，如廈門國際馬拉松賽、臺北“國道”馬拉松和臺北國際馬拉松等，也有如頂級田徑賽事鉆石聯(lián)賽，可以感受速度與激情的賽跑競技。目前特步已成為擁有馬拉松賽事最多的體育品牌。美國田徑運動員加特林新晉加入“特步家族”，成為特步第一個體育界代言明星，顯示了特步進(jìn)軍國際跑步領(lǐng)域的雄心。在足球領(lǐng)域，特步先后與伯明翰俱樂部、比利亞雷亞爾俱樂部合作。除此之外，特步打破了國際運動品牌壟斷國內(nèi)高端賽事的局面，成為三屆全運會贊助商，同時還贊助了全國女子籃球甲級聯(lián)賽、CX極限精英挑戰(zhàn)賽等多項大型體育賽事。作為時尚運動領(lǐng)域的第一品牌，特步不僅沒有脫離體育營銷，且動作不凡，“運動之魂”大放異彩。

“非一般”的未來十年

在“打造全球時尚運動第一品牌”的愿景下，特步經(jīng)過十年堅持和升華，真正做到了時尚運動的落地。正如國際奧委會市場開發(fā)委員會主席海博格在訪談中所說的：“中國的體育品牌市場，似乎早已被國際專業(yè)體育用品品牌和本土專業(yè)體育用品品牌兩大陣營瓜分，但經(jīng)過深入了解后，會發(fā)現(xiàn)以特步為代表的‘時尚運動’陣營正成為運動市場中的一道與眾不同的風(fēng)景線，而且這個陣營正在不斷擴(kuò)大。”

作為國內(nèi)第一家倡導(dǎo)新時尚運動的品牌，特步“娛樂+體育”的雙軌營銷模式為企業(yè)及品牌注入無限生機(jī)和活力。十年來，特步從歐洲企業(yè)做貼牌加工的OEM廠商，到如今連續(xù)多年名列國內(nèi)市場綜合占有率的前三位。2011年，當(dāng)國內(nèi)運動品牌行業(yè)正處于銷量增長緩慢階段，特步當(dāng)年的總收入增長率卻高達(dá)24%。

展望未來十年，特步信心滿滿。在營銷策略層面，特步“娛樂+體育”的雙軌營銷模式將不斷深化，挖掘時尚娛樂新寵，與更多體育賽事合作，并將持續(xù)國際化進(jìn)程，利用高端資源支持特步品牌發(fā)展。在產(chǎn)品層面，將不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)能力。特別在產(chǎn)品設(shè)計方面，特步始終堅持“兩條腿走路”，通過聘用海外設(shè)計師保持與世界資訊同步，同時通過國內(nèi)大量市場調(diào)研，規(guī)劃特步每年產(chǎn)品風(fēng)格和線路，讓特步的運動服裝融合運動和時尚兩種元素，增強(qiáng)特步產(chǎn)品的競爭力。相信特步未來的十年將持續(xù)成長，就像一只已經(jīng)積蓄力量展翅的鳳凰，將振翅飛翔！

伴隨著沖天而起的煙花、冷焰、彩帶，特步“非一般十年”頒獎盛典落幕，而特步“非一般新十年”的征程，剛剛啟程。