包裝設計的簡約魅力

摘要：商品包裝具有保護商品、方便儲運、傳遞信息、美化商品、提升商品附加值的功能，它是用戶對商品的第一印象，同時，包裝的過度使用也會在一定程度上加速資源的無謂消耗，在當今社會低碳環保、節能降耗的生活理念的影響下，包裝的設計也在逐漸向簡約化、節省資源、材料再利用等方面發展， 簡約而實用，降低了成本，提高了安全性，也體現了包裝的環保和人性化設計。

關鍵詞：包裝設計；簡約；環保；人性化

商品包裝由最初的保護商品、方便儲運功能逐漸演變成現今通過包裝來為企業塑造品牌形象，傳遞商品的信息，保證商品的質量，提升商品的價值，甚至在經過藝術創造后形成了一種流行，一種時尚，一種品味，包裝不再是商品的附屬物，已經與商品融為一體，成為我們生活的一部分，在現今這個倡導可持續發展的節約型社會，包裝設計也通過重新定位，變得更人性化、更環保、更適應社會的發展需要，包裝設計在經歷了由繁到簡的發展過程后，已經不再簡單。

一 包裝的簡約印象

在現代設計中的簡約是一種對元素的提煉，是一種美學的傾向，是對精髓和本質的詮釋，在各個領域，簡約設計風格的獨特藝術魅力讓越來越多的人所接受，現代包裝設計中的簡約更是與時俱進，強調包裝的材料、結構、審美與實用的集中統一，使包裝的藝術價值和功能價值適應時代的發展和人們的消費觀。

現今社會，同類商品的相互競爭越來越激烈，商品包裝的審美和實用功能成為提高商品價值，吸引消費者注意，激發消費者對商品的期望值上升從而產生購買欲望的最佳手段。然而過度的通過商品包裝去美化商品只會導致的過度奢華，華而不實，增加了材料損耗，提高了成本，丟棄的包裝還會產生了大量垃圾造成資源浪費，對于消費者來說，過度的包裝最直接的危害就是誤導消費者，給人一種表里不一不真實的感覺，而過度包裝帶來了商品價格的提高，包裝的成本卻轉嫁給消費者，增加消費者的經濟負擔，當商品的實際價值與包裝所傳遞的信息不一致時，還會引起消費者對商品對廠商的不滿而失去長遠的客戶群，近年來，過度包裝的現象在我國屢見不鮮，在營養保健品、月餅等行業過度包裝極為嚴重，這使人不禁要問到底是買商品還是在買包裝。因此，結合當今社會低碳環保、節能降耗的生活理念，簡約包裝因其特性也越來越受到人們的青睞和關注。

二 簡約不簡單

簡約包裝不是表面上簡單粗糙隨便的進行包裝，而是內容和結構上通過的簡明而要的設計，科學的、適度的、人性化的合理利用包裝同時精準快速的展現商品，為商品與消費者架起溝通的橋梁，能使消費者快速的了解商品。以下通過材料選擇、結構設計、美化設計、實用功能四個方面，對簡約包裝設計進行淺析。

（１）材料選擇

隨著經濟的快速發展，人們生活水平的不斷提高，同時也推動了消費，對商品需求量正在不斷在增加，因此而產生的各種包裝廢棄物也在不斷增多，許多包裝在設計時忽略了材料的環保性質，不去考慮包裝的后續分解處理問題，給環境帶來了很大的壓力。日益突出的環境問題促使社會在轉型，節能環保、可持續發展成為社會發展的主題，這一發展主題的影響也促使簡約包裝在設計的時候非常重視材料的選用，開始廣泛采用源于自然的材料、可循環使用和可再生利用的環保材料，注重材料的環保化、單一化、節約化，充分結合商品的特點合理選用材料進行包裝，減少對后期不易分解、不易回收的材料的使用，盡量做到包裝廢棄物少，易于回收再利用，包裝廢棄物不產生二次污染，力求減少各種包裝廢棄物給環境帶來的影響，通過材料的材質給人一種清新、樸實、自然的感覺。

（2）結構設計

合理的包裝結構能夠提高包裝強度，有利于保護商品，簡約包裝在設計時合理的將包裝材質的特點融合到包裝結構設計中，簡約包裝結構設計的簡易化、合理化是在滿足包裝基本功能的前提下能提高包裝的韌性，充分合理利用包裝的空間，減少對材料的浪費。簡約包裝結構設計的人性化，在保證了包裝基本功能的同時又能加強了消費者在打開包裝取出商品時的體驗感，包裝結構是人們使用包裝時最直接感受到的部分，消費者第一次打開包裝之后的第一印象是什么？消費者打開包裝時的體驗問題越來越受到重視，大多數商家都開始考慮該如何包裝自己的商品，開始考慮消費者在打開商品包裝時的體驗感，使包裝能更好的做好承接商品與消費者溝通的橋梁作用。

比如消費類電子產品，現在的電子產品都擁有許多精密電子元件，科技含量在不斷提高相對的卻造成大多數產品本身變得十分“脆弱”，包裝的結構設計就變得非常重要，大多數電子產品廠商都紛紛為自己的商品采用了簡約環保的外包裝，甚至通過改進包裝結構即縮小自己產品的外包裝又不失包裝的功能，處處體現著簡約環保。如（圖1 HTC手機包裝設計），HTC系列手機的包裝都使用了相近的內部結構設計，使用了再生紙為材料進行制作，手機和所有的配件都合理的緊貼放置于包裝盒內，恰好能用盒子裝下，一分不多，不顯擁擠，完全不會造成空間浪費。合理的包裝結構設計控制了包裝大小的同時又加強了包裝的強度，降低了儲運時需要二次包裝的需求也減少了材料的損耗，在消費類電子行業，這類的簡約包裝已經成為一種共性。

（3）美化設計

商品的內在品質是吸引消費者的最有力因素，也是消費者愿意關注該廠商其他商品甚至愿意再次購買本商品的重要因素，然而，消費者在沒有特定購買目標時，往往總是先關注包裝后才會關注商品，包裝也成為用戶對商品的第一印象，是吸引消費者購買的第一步。因此，外觀美化設計方面的簡約風格也是簡約包裝的重要表現形式，是包裝的一種定位規劃，體現了廠商的一種品牌理念，版式的精煉，畫面的簡約，深具藝術魅力的設計中心思想是包裝帶給消費者的第一印象。簡潔的圖形設計除去不必要的裝飾、純粹適度的顏色配置充分展現了色彩的語言，簡潔清晰的文字信息配合產品LOGO詳盡具體的展現了商品相關信息，讓消費者明明白白消費減少誤解。簡約不單調，體現了包裝的內涵，詮釋了包裝設計的整體簡約美。

簡約的風格并不是犧牲外觀，在外觀美化設計方面，許多產品都有著屬于自己的設計風格，美化了商品，提升商品附加值，更是使商品外包裝風格形成了一種流行，一種時尚，一種品味，充分照顧到了消費者拿到商品時的第一感覺，讓消費者覺得物有所值，并對包裝內的商品產生了一絲期待感。如（圖2 微軟Windows8零售版包裝盒），微軟Windows8操作系統零售版外包裝分為以白色為主色調的普通版包裝和以黑色為主色調的專業版，而這兩大版本又分別被細分成了五種不同的設計，外觀簡約，以黑和白兩色為主的外殼上，巨大的鏤空式微軟Windows LOGO圖標格外突出，內殼則輔以五種色彩斑斕的圖案設計來區分出五種不同的商品版本，極具視覺沖擊力的圖案從巨大的鏤空式微軟Windows LOGO圖標中顯露，讓人對Windows8操作系統內在極具個性和不同以往的新功能充滿了期待，同時也在一定程度上增加用戶收集包裝盒的興趣。

（4）實用功能

簡約包裝不簡單，簡約的風格詮釋了生活的理念和社會的需要，從節能環保、理性消費、人性化設計的角度給人以全新的體驗，簡約包裝不僅僅是在包裝功能上體現著環保和人性化，包裝本身的實用功能也非常的突出，每一種包裝的再利用都能給我們的生活帶來驚喜和溫馨，就像韓系包裝多表現出來的簡約、環保，百變不離生活的設計風格就給我們一種全新的體驗。以韓國COWON公司的音樂播放器產品包裝為例，該公司的產品包裝風格簡約，低調樸實，卻始終體現著環保和人性化的理念，生活中常見的物品造型被用在了包裝中，其獨特之處令不少人為其心動，如（圖3 COWON D3 音樂播放器包裝盒設計），該包裝盒采用環保紙皮材質，能支持循環再生，采用“抽屜”式設計的包裝盒非常實用，可以回收做文具盒、收納盒等，文具、飾品等等小東西，都可以分類收納，用途非常廣，而且創意又環保，該公司幾種產品的包裝盒組合起來的效果便是一套小型收納組合柜如（圖4 COWON 系列產品包裝盒組合效果）。

如（圖5至圖7）為COWON i9播放器外包裝設計，該產品包裝采用三角錐體透明塑料外包裝，外表酷似一個上扁下圓的杯體，秉承了該公司產品的外包裝創新+環保的概念，簡約而又具備實用性，外包裝可以組裝成一個筆筒，非常簡約非常環保。

三 結語

綜上所述，包裝是商品的一部分，更是已經成為我們生活的一部分，我們對商品的完整體驗，其實在還沒有購買之前，在與包裝接觸的時候，體驗就已經開始了，簡約包裝設計摒棄了華麗繁瑣的設計風格，倡導簡約、環保、人性化，在各方面都展現出其精髓和本質，適應了社會的發展，詮釋了現代包裝設計發展的趨勢，簡約包裝已不再簡單。

參考文獻

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