論現代平面設計中吉祥圖案的應用

摘要：吉祥圖案是我中華民族幾千年來的傳統文華瑰寶，也是廣大前人的理想與智慧的結晶，并隨著幾千年的時代變遷形成了具有濃烈民族特色的藝術沉淀。對于現代平面設計來說，怎樣在結合現代時尚精神與前衛觀念的同時，充分體現出民族與地區歷史文化藝術特色，將現代標志與吉祥圖案緊密結合，從而設計出具有時尚與傳統雙重魅力的作品，是廣大設計工作者的重點課題。本文中筆者主要針對吉祥圖案在現代平面設計中的應用進行了探討。

關鍵詞：吉祥圖案；現代平面設計；應用

在我國，吉祥圖案起源于商周時期，在唐宋時期得到了一定發展，并于明清時期進行鼎盛階段，當時達到了圖必有意、意必吉祥的程度。隨著幾千年來的時代變遷、歲月更替，吉祥圖案形成了鮮明的民族藝術特色，并作為一種精神文化的形式不斷積累與沉淀，是中華民族的理想與智慧的結晶。

一 吉祥圖案體現的藝術特征

現階段，吉祥圖案作為我國傳統民族文化中的重要內容，已經成為人們對民族文化認知的重要標志之一，并充分體現出了傳統文化的巨大精神作用。具體來看，吉祥圖案體現出以下藝術特征。

（1）追求造型美

吉祥圖案是建立在民間藝術的基礎之上，其造型手法與表現都與傳統的鄉土風俗及現實生活習慣等有著較大的相關。也正是這樣，吉祥圖案自身逐漸形成了獨特的價值體念，在重視祈福納吉意味的同時也比較重視圖案的造型美。具體表現為圖案的布置、造型之間的關系、圖與圖之間的平衡，從而使得圖案從空間上更為合理、和諧。

（2）裝飾性

吉祥圖案是隨著人們的長期生活實踐，結合豐富的想象力，以一定形式規律進行組合的藝術圖案，這也決定了其存在一定的裝飾性因素。具體表現為：重視形式美的規律與適用性；構圖紋樣的多樣化等。追求裝飾性使得吉祥圖案在整體形式美的基礎之上實現整體的協調，沒有冗余的地方，既充分體現了吉祥意味，還使圖案更加簡潔。

（3）象征性

隨著人類運用豐富的想象對社會關系和自然進行總結，象征意味隨之誕生。吉祥圖案的象征性真實的反映出了人與社會、自然之間的關系，具有較為深厚的內涵和意味。具體表現為：利用某些事物的聯系來表達一定內容，并強烈的體現出來。如祝壽，常有“五福（蝠）捧壽（桃）”，“龜鶴延年”等組合來象征長壽延年，這些都是運用象征手法表達吉祥的意味。

二 現代平面設計中吉祥圖案的應用

具體來看，現代平面設計中吉祥圖案的應用主要分為兩個方面：第一，是在形式上借鑒吉祥圖案，包括對吉祥圖案形式的轉變及引用。第二是深化傳統吉祥圖案的寓意，并對傳統吉祥圖案的外在格韻進行創新。

（１）外在形式上對吉祥圖案的引用

通常來看，形指的是圖形的外在結構與形象，本文中筆者所說的形的借鑒，指的主要是以傳統的吉祥元素為主要設計元素，結合現代平面設計方法和設計需求，對吉祥元素的外在格韻進行重組，或者充分借鑒吉祥圖案的結構進行設計。如中國銀行的標志就是吉祥圖案的一種借鑒與延伸，該標志中的“中”字充分借鑒了古代錢幣圖形的外形，在追求簡潔的同時，富有較為深遠的寓意，而且富有時代感和行業特征。設計者之所以如此意味深長，主要還是結合了古代錢幣形象，使人們對其留下了深刻的認知。此外，還有中國郵政的標志，通過借鑒吉祥圖案進行設計，充分體現出了現代企業的文化特征與內涵，并展現出了標志的獨有神韻。中國郵政標志中的“中”字是結合傳統回紋圖案與我國古體的“中”字相結合形成的，并充分融入了我國古代“鴻雁傳書”的典故，在標志造型中融合了大雁飛行的動勢。此標志形與勢充分結合，生動的體現了圖案的神態，并展現出了中國郵政的現代企業形象與服務宗旨。

（２）現代平面設計中對吉祥圖案意味的改革與創新

一個傳統圖案之所以被人們反復的運用與推廣，不僅在于其外形的價值，更重要的是其中富含的深刻寓意與傳統文化觀念。吉祥圖案中包含的意味是人們推崇其外形的關鍵。從古到今，人們對于美好的事物都有一定的趨向心理，而美與形象相輔相成，通過外在形態來表達內在的涵義，是內涵的物化體現。吉祥圖案中蘊含的意味在現代平面設計中同樣適用，與現代設計觀念相輔相成。如中國聯通的標志設計主要以“八吉盤長”作為主要設計元素，引用了佛教的吉祥物，其外形與腸子較為相似，充分體現了連綿不絕的意味。設計者將盤長的連綿不絕特點進行了延伸與創新，將其作為一個完整的立體空間網絡，通過其中的線條迂回往復來預示現代通信網絡，充分體現了中國聯通的業務宗旨與企業形象，并象征著中國聯通的事業連綿不絕，日久天長。而在標志的圖案中有個四方形則表示了四通八達、萬事如意的意味，六個圓形表示路路暢通的意味，其中的十個空穴則蘊含了十全十美、圓滿的意味，在體現吉祥圖案美的同時，為聯通公司的事業賦予了穩定、長久、圓滿等吉祥意味。

三 結束語

傳統吉祥圖案作為中華民族的重要文化遺產，隨著漫長的歲月變遷與歷史更替逐步形成了深厚的沉淀，是廣大前人的智慧結晶，值得我們不斷學習與運用。從現代平面設計的角度來看，只有站在民族文化的角度，正確處理好現代設計與傳統文化的關系，充分運用傳統文化所富含的文化內涵與精神底蘊，汲取其中的精華元素，并運用現代設計的方式將其改革與創新，從而形成具有地域特色的現代民族設計。也只有這樣，才能形成具有民族特色的作用，將中華民族五千年來的優秀文化不斷發揚光大，廣泛應用。

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