動漫產業發展形勢與動漫產品公共服務平臺建設

摘要：分析在當前蓬勃發展的動漫產業現狀，闡述了中國動漫產業發展迅猛帶來的問題，提出了解決問題的方案：建立動漫產品公共服務平臺，以企業化運作的模式解決民族動漫產業在發展過程中的人才培養問題、市場培育不健全、產業鏈發展不完善等三個方面的問題。

關鍵詞：動漫產業；動漫產品；公共服務平臺；產業鏈

在信息革命的推動下，人們正在迎來“讀圖時代”。從信息傳播的角度來看，動漫是一種綜合應用文字、圖畫、圖像和聲音等多種載體進行藝術創作，并傳播信息內容的文化產品，其生動形象的表現形式較單一的文字更討受眾喜歡。在國際上，據統計， 2011年，全球數字內容產業產值早已突破4萬億美元，而游戲、動畫產業相關的衍生產品產值至少是數字內容產業產值的2-3倍的現狀。動漫產業的發展不僅促進了數字網絡技術的發展，更重要的是，顯示出極快的成長速度和很強的產業關聯度，對音像、出版、服裝、文具、玩具等關聯產業的發展具有很強的牽引作用。在美國，2011年的動畫產品和衍生產品的產值達8000多億美元，網絡游戲業更是連續4年超過好萊塢電影業，從事動漫產業的人員是全社會從業人員的8%以上，成為全美最大的產業之一。日本則通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業組合，成為全球產量最大的動畫大國，日本的動漫產業產值每年約280萬億日元，已經占到其GDP的40%左右，動畫產品出口值遠遠高于鋼鐵出口值，成為僅次于旅游業的第二大支柱產業。后起之秀韓國動漫產業發展勢頭咄咄逼人，以全球30％的產量，居世界動畫年產值第三位，并成為韓國國民經濟的六大支柱產業之一。香港動漫市場也以年營業收入46億港元佳績超過電影產業。有資料顯示2012年，中國動漫產業市場規模達321億元，比2010年的257億元增長24.9%。

黨的十七大明確提出了“大力發展文化產業，實施重大文化產業項目帶動戰略，加快文化產業基地和區域性特色文化產業群建設，培育文化產業骨干企業和戰略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力。”這為我國今后一段時期的文化產業發展指明了道路。隨著國務院于2006年4月25日批準十部委《關于推動我國動漫產業若干意見》以來，中國動漫產業的發展已經提升到未來國家戰略發展層面。特別是2009年7月22日國務院常務會議討論并原則通過的《文化產業振興規劃》，又再次對中國動漫產業的發展提出了明確的要求和規劃。標志著中國動漫產業的春天再一次到來，中國動漫產業近三年來也均以超過40%的速度快速發展。中國動漫產業的發展隨著近幾年上升到國家層面后，從中央到各地方政府先后出臺了大量的優惠扶持政策，動漫基地、動漫企業、動漫教育機構、動漫節、動漫展等如雨后春筍般涌現，據文化部的相關數據統計表明：全國國家級動漫基地48個，動漫企業9000多家，全國開設動漫專業的本科院校477所、高職院校678所、各類動漫培訓機構2000多個，每年全國有各類動漫節、動漫展40多個。上述數據充分表明中國動漫產業發展迅猛，但是在快速發展的過程中也存在以下問題。

一 人才培養問題

主要表現形式是據教育部2010年底統計的數據表明“目前全國在校動漫專業大學生已經達到56萬人，每年畢業生超過10萬人”。一面是這些畢業生基本上是畢業即失業，另一面是廣大企業招不到人尤其是創意，研發，市場營銷，管理等各類人才，導致這一現象的主要原因是在校學習的東西企業無法使用。深層次的問題是我們人才培養體系與市場、與企業需求嚴重脫節。動漫產業公共服務平臺“人才培養體系”模塊正是針對目前動漫產業人才培養缺失這一現狀提出的產業解決方案。

二 市場培育不健全問題

由于電視臺的強勢地位，我國目前動畫片市場在播出時沒有收入的幾乎全部為免費播出，導致播出市場的收入為零；由于盜版的問題導致我們的圖書影像市場的收入也很少；我國現有市場合作誠信體制有待完善導致動漫企業的現有品牌授權模式也很難長久；這三大原因導致動漫企業盈利模式不清晰，動漫產業呼喚新的贏利模式。

三 產業鏈不完整的問題

動漫產業從動漫形象開發，到授權以圖書、音像制品、網絡電子作品的形式出版，以及授權給與動漫形象有關的衍生品的生產、銷售的整個過程，是一條完整的動漫產業鏈。在這一完整的產業鏈中開一家企業根本是無法完成的，它需要一個公共服務平臺站在整個產業發展的高度在遵循“市場化”和“服務整個產業”的原則下建設運營這個平臺。

動漫產業公共服務平臺建設項目的提出正是為了滿足民族動漫產業快速健康良性發展的需要，試圖解決民族動漫產業在發展過程中的人才培養問題、市場培育不健全、產業鏈發展不完善等三個方面的問題。其主要由“一個人才培養體系、二個創意源、三個對接平臺”6大部分組成，其詳細的構成如所示：

動漫產業公共服務平臺是根據國務院、文化部、廣電總局的相關產業政策，結合行業現狀及發展趨勢，以“人才培養”為基礎，進一步規范和優化動漫創作與衍生品設計流程和機制從而滋生兩個“創意源”（包括“作品源”和“衍生源”），實現教育與產業、內容與渠道、品牌與衍生品的對接，以兼顧“市場經營”和“服務產業”為原則來建設和運營的，其必將在以下幾個方面對整個產業產生重大影響和示范作用：1）為整個產業的發展培養使用的關鍵性人才，從而對整個產業鏈上的關鍵性人才的解決起到推動和示范作用；2）對動漫產業的發展模式起到全面革新的作用；3）對動漫作品創作和產業化運營方面起到積極的服務和推動作用。

我國確立了節約資源、保護環境的基本國策，提出了走可持續發展道路、建設資源節約型和環境友好型社會、建設生態文明等一系列戰略思想和重大舉措，初步形成了比較完善的生態環境保護法律法規體系，生態建設和環境保護力度不斷加大；國家促進中部地區崛起戰略深入推進，中部地區的發展條件逐漸改善，戰略地位不斷提升。動漫產業公共服務平臺的建設必將為綠色崛起起到巨大的推動作用。

參考文獻

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[2] 楊東潤，《國內動漫產業的營銷及現狀分析》.碩士論文，南京師范大學，2008年．

[3] 王旭，探析中國民族動畫創作的對策與出路，美術大觀，2009.