論信息藝術設計中的圖形個性化

摘要：本文以信息藝術設計中圖形個性化表現為研究立足點，分析了信息藝術圖形的個性化本質，分層研究了以此為導向的設計過程，預測未來隨著科技的發展信息藝術設計中的未來圖形個性化的表現形態。

關鍵詞：體驗經濟；圖形個性化；信息藝術設計

從上世紀90年代末始，隨著信息技術的發展，人們日益認識到世界上最珍貴的東西是無形的感動、刺激和情感上的體驗，而不是金錢或有價值的財產。信息時代的體驗經濟強調體驗，需要用藝術設計的方式來表示、傳遞、集合、處理信息，使人的體驗更富有美學含義。

一 信息藝術設計中圖形個性化的本質

藝術圖形的生命力在于其個性化，隨著藝術設計行業及其市場的發展，設計產品的目標用戶群細分越來越明顯，產品設計的個性化要求日趨強烈，因此，圖形的個性化表現既是審美的要求，又是實際應用的要求。在變化和發展變得日益頻繁的信息時代，圖形表現的個性化增強了圖形的生命力，并永無止境的發展和演變著。從本質上來看，信息藝術圖形個性化表達的特點主要體現在三個方面。

（1）自然性

人對自然生理過程的理解是個性化的自然性根源，人獲得個性化體驗的先天條件則是人的生理構造和心智特征。從自然生理的角度看，人是要求經歷不同體驗的。以人的視覺作為個性化感受的起點，人體的感受器對外部環境的反饋形成人對世界的感知。產生個性化的基礎條件，這些就是人的個體生理因素和外部物質因素。由于每個個體生理和外部條件存在著差異，每個個體對外部刺激需求的各不相同，對于有著相似的生理條件的個體，他們對事物的體驗具有相似性，因而會形成在行為上追求共同體驗的群體。

（2）社會性

人個體對社會文化的理解各不相同，因而也會對藝術圖形產生個性化的追求，人個體對社會文化的理解與其相關的社會、文化、歷史相關聯，構成了人的重要屬性，個性的存在是社會的屬性，不同文化背景下成長的人則具有較大的差異，而在同一社會文化情景下人們的需求則會體現出很大程度上的共性。

（3）隱喻性

隱喻一般是用熟悉、有形、具體、常見的概念來認識生疏、無形、抽象的概念，從而建立起不同概念間的聯系。從本質上說，計算機提供的虛擬空間概念幾乎都是隱喻的，與外部的實際世界沒有直接的聯系，人們在操作過程中，人們很難通過鍵盤和鼠標等的操作就能想象出這些動作和計算機顯示的結果之間的具體聯系。為了理解這些動作間的聯系，需要通過隱喻的方式，恰當的隱喻使我們能夠輕松地理解抽象概念及其蘊涵的情感和語境的聯系。隱喻是動態發展的，我們不能拘泥于與現有事物的嚴格對應關系，因而在信息設計中，應當注重隱喻，關注圖形隱喻擴展的可能，兼顧圖形隱喻的體驗性、創新性、發展性和動態性。

二 信息藝術設計中圖形個性化分層設計

信息藝術的圖形個性化，其特點不僅體現在目標和價值的選擇上，還體現在其設計系統的每個層面上。在更全面合理地審視信息藝術的設計邏輯的基礎上，設計師需要一條可行的設計思路來了解各層上圖形個性化的重要性。要素層重在對人和環境的分析，概念層重在創意，表現層重在呈現，交互層重在信息藝術特有的設計方法。

（1）交互層與表現層

交互是信息技術發展下的產物，交互的目標是要達到一種自然和和諧的交流方式，為圖形設計增添了空間的概念，使圖形有了接受信息的功能，而不是僅有單方面的表達信息。在此前提下，圖形信息傳遞的準確和有效性問題更為突出。表現層是個性化圖形設計的最終外在呈現就是通過媒介和五感的具體表現營造出來的個性化體驗。信息技術發展，新的屏幕與顯示技術的出現，極大的豐富了我們可以利用的媒介，給設計師們帶來了更為寬松的設計自由。新媒介具有的適應性和新奇性的特點為個性化的設計打開了一扇門。新媒介既豐富了圖形的表達，又打破了圖形平面設計的禁錮，以新媒介為輔助，平面設計的個性化就更為豐富了。

在視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺這五感中，視覺能為我們獲取大部分的信息。在信息技術為輔助下，我們可以超出視覺的體驗，調動其他感覺，達到五感的全方位體驗，形成五感化的個性體驗?，F在和未來的圖形個性化已經超出人們原有的對空間、時間界限的想象。

（２）概念層與要素層

概念層體現了設計者的主要設計意圖，是設計的定位和出發點，也是個性化圖形的核心理念和創意。概念層在具體的設計中對圖形設計的目標訴求進行了描繪，與其他圖形設計的創意部分不同，信息藝術還要考慮人與產品使用環境的關系，因而要注重媒介和環境因素的綜合使用。信息藝術圖形個性化表現中，人和環境是其區別于其他圖形設計的兩個關鍵要素，人和環境構成了信息藝術設計的要素層，它們是是概念層的具體表現。體驗經濟下，對人主導因素的重視，排除了功利的工具理性將設計還原成具有情感、個體特征、文化背景等的個性化設計，使人從“理性化”轉變為“生活化”。環境包括情境和氣氛的兩個方面，是虛擬時空中使用者使用產品的場合和時空的背景，在適當的情景中更容易觸發出使用者記憶深刻的視覺體驗，而氣氛的營造能讓人產生環境設計的重要特征——沉浸感。

以科技為驅動的圖形個性化的未來，已經超出了人們的想象，未來一段時間內，個性化將會迎來一個質的飛躍。傳統的個性化表達是在組成元素、色彩上的變化，但未來，科技正將漸漸成為人們表達自己獨特個性的工具，圖形的個性化表達將會擴展到對材質和媒介的選擇上。

參考文獻

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