論家用紡織品的色彩設(shè)計

摘要：近年來，隨著我國家用紡織品行業(yè)的迅猛發(fā)展，家用紡織品消費也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钕M中的重要部分。在家用紡織品的消費過程中，色彩作為第一視覺語言，已經(jīng)成為左右消費者購買決定的重要因素。廣大的家用紡織品制造企業(yè)也已經(jīng)意識到紡織品色彩潛藏的巨大商機和可觀的經(jīng)濟價值，開始逐步加大紡織品的色彩開發(fā)研究，尋求色彩的自主創(chuàng)新設(shè)計，以發(fā)展和樹立企業(yè)自己的品牌形象。

關(guān)鍵詞：家用紡織品；色彩設(shè)計

我國家用紡織品行業(yè)現(xiàn)在正處于一個迅速發(fā)展的階段，但是低技術(shù)水平、低附加值、缺少自主創(chuàng)新的狀態(tài)使得家用紡織品的檔次也相對較低。大多數(shù)國內(nèi)家用紡織品企業(yè)還存在抄襲模仿的狀況，這種急功近利的做法在一個階段內(nèi)能為企業(yè)賺取一定利潤，但從長遠來看，我們的家用紡織品企業(yè)有可能因此失去自己的設(shè)計語言，不利于企業(yè)的長足發(fā)展。模仿只能讓我們生產(chǎn)出二流的產(chǎn)品。創(chuàng)造出自己的設(shè)計語言，才有可能使我們生產(chǎn)出一流的家用紡織品，才能使我們的家用紡織品企業(yè)在巨大的國際市場競爭壓力下，開發(fā)出富有民族特色和企業(yè)自主品牌特色的產(chǎn)品。可見，設(shè)計創(chuàng)新是企業(yè)長期生存發(fā)展的靈魂，是一個企業(yè)在競爭中取勝的關(guān)鍵。

家用紡織品的創(chuàng)新設(shè)計不僅表現(xiàn)在圖案設(shè)計、材質(zhì)創(chuàng)新、款式設(shè)計方面，更重要的是其色彩的創(chuàng)新設(shè)計。紡織品色彩作為企業(yè)品牌文化的重要組成部分，在品牌的設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售推廣過程中起著越來越重要的作用。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，色彩可以使產(chǎn)品、品牌信息的受眾群體擴展40%，使人們的認知理解力提高75%，也就是說，成功的色彩設(shè)計可以使產(chǎn)品的附加值增加15%—30%。可見好的色彩設(shè)計不僅使人賞心悅目，還能極大地滿足消費者在個性審美上的需求，也能極大地提升紡織品的內(nèi)在附加值。

色彩作為第一視覺語言，能給消費者以十分重要的第一印象，眾多消費者也已經(jīng)把色彩做為首要考慮的重要購買因素之一。紡織品色彩只要能迎合了消費者的好色欲望，就激發(fā)消費者的購買欲，這樣產(chǎn)品才會有廣闊的銷路，企業(yè)才會有更多的利潤。所以色彩設(shè)計者應當把色彩發(fā)揮到淋漓盡致的地步，實現(xiàn)色彩到財富創(chuàng)造的過程。在這過程中間，需要設(shè)計師對色彩情感的內(nèi)涵有深刻地理解和認識，對流行色和市場脈搏有準確的把握，能良好地運用色彩美的法則，能創(chuàng)造出具有品牌自主特色以及中國特色的紡織品色彩，只有這樣才能獲得成功。

一 深刻理解色彩情感的內(nèi)涵，體現(xiàn)主題色彩

色彩是產(chǎn)品的外衣，不同的色彩會引起人們心理上的不同反應，并對人的情感和情緒產(chǎn)生巨大的影響，從而影響人們的購買行為。對家用紡織品來說，色彩運用的好壞是體現(xiàn)產(chǎn)品情感性的關(guān)鍵，它與設(shè)計師本身設(shè)計所要體現(xiàn)的主題內(nèi)容有著密切的關(guān)系，一件產(chǎn)品的色彩主調(diào)的確定就是產(chǎn)品情感與內(nèi)涵的決定，它不僅要給人帶來美好的享受，還要讓人能領(lǐng)悟到產(chǎn)品內(nèi)在意義及所帶來的情感享受。如何運用紡織品的色彩設(shè)計來調(diào)節(jié)人們心理上的情緒變化，使人們通過不同的家紡色彩來調(diào)整心態(tài)，成為家用紡織品設(shè)計師首要考慮的因素。

色彩心理學家指出每一種顏色都具有象征意義，當人的眼睛看到某種顏色時，大腦會立即產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅色代表熱情，人們看見紅色時便心情興奮；藍色象征理智，人們看見藍色能保持冷靜，這也是色彩的興奮與沉靜感。此外，色彩還具有冷暖感、輕重感、強弱感、軟硬感、明快與憂郁感、積極與消極感、華麗與樸素感、舒適與疲勞感等。如色彩的冷暖感方面，季節(jié)的變化會影響到家用紡織品的色彩設(shè)計，不同的季節(jié)，人們對色彩的感受是不一樣的，在夏季，人們多喜歡白、藍、綠等冷色系的家紡用品，因為它會在炎熱的夏季使人聯(lián)想到碧樹、藍天，給人以清涼的感覺；而在冬季，人們則更喜歡紅、橙、黃等暖色系的家紡產(chǎn)品，也是因為這些色彩能使人聯(lián)想到太陽和火焰，給人以溫暖之感。色彩還存在著地域性差別，由于不同的自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習慣的因素，不同的國家、民族、或地區(qū)對顏色的喜愛和理解也是不同的。如我國北方地區(qū)，多喜歡鮮艷的色彩；而南方地區(qū)則喜歡文靜、雅致的色彩。

此外不同年齡層次的人對色彩也有著不同的理解感受，如對于灰色，年青人視為憂郁、平淡、沒有生機；而老年人則認為沉靜、平凡。再如紅色，在年青人眼里是熱情的象征；而在老年人眼里卻意味著幼稚、卑俗。因此，設(shè)計師應當針對不同的年齡定位，進行適合的色彩設(shè)計，力求通過紡織品的色彩來溝通人與自然、人與環(huán)境的情感交流，傳達人們內(nèi)心的情感，調(diào)節(jié)人們的心理情緒，給人營造一個舒適愜意的優(yōu)美環(huán)境。家用紡織品通過優(yōu)美的色彩組合透射出來的情感可以打動和說服人，家紡設(shè)計師在進行色彩設(shè)計時，要充分考慮到不同色彩的情感內(nèi)涵，針對不同的地區(qū)，不同的消費階層，不同的季節(jié)作出適合的色彩設(shè)計。家用紡織品的色彩設(shè)計，一旦能準確地反映出人們?nèi)諠u挑剔的生活需求和精神取向，就必然受到眾多消費者的追捧青睞，也必定會給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。

二 把握流行色，創(chuàng)造時尚化、個性化色彩

流行色是指時髦的、時尚的色彩。它具有新穎、時髦、變化快、敏感性強的特點，對消費市場起一定的主導作用。對家用紡織品企業(yè)來說，運用好了流行色，也便占據(jù)了市場。流行色由流行色協(xié)會或?qū)ｉT的色彩機構(gòu)每年發(fā)布兩次，其不斷變化和生命力短暫的特點要求紡織品設(shè)計師要具有敏銳的觀察力，較強的創(chuàng)新意識，能有效地避免雷同，能運用時尚的色彩觀念賦予家用紡織品日新月異的全新感，從而提高家用紡織品的競爭力。此外，流行色的變化帶有周期性，但不是簡單的重復，以往經(jīng)典的色彩稍做變化后可能成為新的時尚亮點，設(shè)計師要善于發(fā)現(xiàn)和重新利用。

時尚化、個性化是紡織品色彩的發(fā)展趨勢，隨著社會的發(fā)展，越來越多的消費者開始追求時尚與個性、擺脫大眾口味、注重表現(xiàn)自我。因此，設(shè)計師在在進行色彩設(shè)計時，要因勢利導地巧妙駕奴流行色，還應當尋求個性化色彩與流行色的很好結(jié)合，才能事半功倍地創(chuàng)造出獨具市場前景和視覺美感的家紡用品，也為消費者提供更多的色彩選擇。

三 充分運用色彩美的法則，創(chuàng)造色彩的美感享受

進行家用紡織品的色彩設(shè)計還應遵循著科學、系統(tǒng)、合理的原則，這要求設(shè)計師對色彩美的法則有很好的認識與理解，色彩美的法則主要有和諧美、平衡美、節(jié)奏美、比例美、間隔美、空混美六類。在家用紡織品的色彩設(shè)計過程中，把各種色彩造型要素在畫面結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)一種重力停頓狀態(tài)時所形成的色彩和諧效果，能給人以和諧、條理、秩序的審美愉悅。通過色彩的有秩序的反復和變化，可以表現(xiàn)出具有一定節(jié)奏韻律的色彩美。在進行紡織品的色彩組合表達時，通過色彩面積上的大與小、多與少的差異也可以形成色彩的比例之美。在色彩搭配時，還可以通過嵌入某種分離色來彌補顏色間因?qū)Ρ榷^度刺激的缺陷，從而達到協(xié)調(diào)色彩的整體美。不同色彩在整體布局中能夠協(xié)調(diào)相處，營造出能激發(fā)人們相應審美感受的色彩搭配關(guān)系，創(chuàng)造家用紡織品的和諧之美。

色彩美的法則是人類在長期的色彩藝術(shù)實踐過程中創(chuàng)造出來的，它能使色彩由于不同的比例搭配而產(chǎn)生符合人類審美的視覺美感。色彩美的法則是進行色彩設(shè)計的基礎(chǔ)，設(shè)計師應當在對色彩情感的深刻理解和對流行色的準確把握的基礎(chǔ)上，很好的運用色彩美的法則，設(shè)計出符合廣大消費者審美需求的產(chǎn)品。

四 扎根民族文化土壤，打造紡織品色彩品牌

紡織品色彩的研究和開發(fā)，對紡織品色彩的創(chuàng)新設(shè)計是至關(guān)重要的，良好的色彩設(shè)計不僅可以體現(xiàn)色彩的和諧之美，給消費者帶來良好的視覺美感，還能突出一個紡織品的品牌定位、品牌形象，在無形中為企業(yè)創(chuàng)造著經(jīng)濟效益。縱觀國外品牌的紡織品色彩，其大多都蘊含著本品牌的特色或本民族的豐富文化內(nèi)涵。隨著紡織品產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，國內(nèi)眾多家用紡織品企業(yè)也逐漸意識到品牌色彩的重要性，逐漸打造屬于本品牌的獨特色彩，例如，紅色可以從明度、冷暖等方面劃分出各種不同傾向的紅，企業(yè)則可以從這個紅色的范圍內(nèi)挑選適合自己品牌特色的紅色，并賦予到產(chǎn)品當中，從而樹立企業(yè)的品牌形象，打造品牌特色。此外，我國有著五千多年的文明史，有著許多優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)值得我們學習傳承和借鑒。例如，我國傳統(tǒng)的蠟染、扎染、夾纈、灰纈等傳統(tǒng)印染技術(shù)對現(xiàn)代的家用紡織品設(shè)計都一定的借鑒指導作用。家用紡織品色彩設(shè)計要以人為本、體現(xiàn)個性化、人性化，也要體現(xiàn)中國傳統(tǒng)的深厚文化底蘊和優(yōu)秀民族風格。中國傳統(tǒng)藝術(shù)在色彩的運用上有著自己的特色，傳統(tǒng)的顏色也被賦予了特有的思想和生命。此外，中國消費者對顏色也有自己特有的審美心理、文化理念和思想情感。我國的家用紡織品企業(yè)要打造本民族紡織品色彩設(shè)計，開發(fā)出具有中國特色的紡織品色彩品牌，滿足消費者對功能和情感的雙重要求，打造出具有中國特色的家用紡織色彩。這既是對傳統(tǒng)民族文化的研究與開發(fā)，也是我國現(xiàn)代家用紡織品設(shè)計逐步走向世界的希望所在。

五 結(jié)語

色彩可以清楚地表現(xiàn)紡織品的形象，可以使產(chǎn)品引人注目、便于識別，還有助于人們對產(chǎn)品信息的記憶，使人“過目不忘”的顏色在很大程度上有助于紡織品的銷售。家用紡織品的色彩還能營造居室的環(huán)境氛圍，體現(xiàn)主人的性格、情趣、修養(yǎng)、文化品位，在審美上給人以精神的享受，心境的舒適。

由此可見，色彩設(shè)計在家用紡織品設(shè)計中的重要地位，及與企業(yè)經(jīng)濟效益之間的密切關(guān)系。完美的色彩設(shè)計是家用紡織品暢銷的秘密武器，所以我們要重視家用紡織品的色彩設(shè)計，樹立和開發(fā)具有企業(yè)自主品牌特色和中國特色的紡織品色彩，為我國家用紡織品行業(yè)帶來設(shè)計創(chuàng)新的活力。

參考文獻

[1]《色彩設(shè)計學》黃國松著 中國紡織出版社2001年版.

[2]《色彩構(gòu)成》崔唯等著中國紡織出版社 2003年版.