家具以舊換新政策難產?企業“單干”面臨成本壓力

新聞導讀：

家具以舊換新推動家居賣場明碼實價

聚焦家居半月觀察：家具能否接力以舊換新？

今年上半年，家居業傳來一個令人振奮的消息——家具以舊換新政策即將于7月份出臺。據了解，商務部表示將積極支持地方進行家具以舊換新的試點，如若試點效果明顯，可在全國推廣。隨后，政策具體實施細節也逐漸浮出水面，引得業內一片叫好。可惜，這看似呼之欲出的政策，此后便沒有了下文。

家具以舊換新為何沒能如期“赴約”？這項政策究竟何時出臺？在沒有政策的扶持下，企業如何堅持？近日，記者走訪了京城幾大家居賣場并致電相關人士，了解家具以舊換新的最新進展。

家具以舊換新成為促銷常態

八月盛夏，居然之家、藍景麗家、集美家居、城外誠等京城大型家居賣場仍在如火如荼地開展家具以舊換新活動，并且收效良好。

今年5月，居然之家舊家具回收處理中心正式投入使用，解決了以舊換新過程中最大的難題。“居然模式”更得到了商務部副部長姜增偉的高度評價。

在居然之家十里河店內，家具以舊換新的宣傳廣告鮮明地擺在服務臺前，“回收舊家具按新產品成交額5%予以現金返還”的補貼形式廣泛被其他賣場所采用。

居然之家經營管理部副經理孟曉告訴記者，自去年推出家具以舊換新以來，這項活動得到了廣大消費者的認為與支持，目前每個月的簽單量達到五六千筆，帶來的銷售額近八千萬，占了居然之家家具總銷售額的兩成左右，成績相當可喜。

記者從京城另一家老牌賣場藍景麗家了解到，其從5月1日正式實施家具以舊換新活動以來，目前簽單量總計達到一萬筆左右，拉動銷售額近20%。

“由于家具以舊換新對銷售拉動比較明顯。7月份藍景麗家把參與活動的產品種類進行了擴大，一些建材類的產品，如櫥柜、浴室柜等也可參加。”藍景麗家企劃部經理陸民表示。

記者采訪發現，消費者和商戶對于此項政策都很看好，認為“這是個多贏的舉措。”一位正在選購家具的張先生告訴記者，家里的老房子剛進行了翻新改造，打算購買新家具，但舊家具的處理問題讓人發愁。張先生說，“現在知道有這樣以舊換新的活動，舊家具有了去處，還能抵新家具的折扣，真是一舉兩得。”

政策難產企業面臨高成本壓力

家具以舊換新自實施以來，一直被各界寄予厚望。業內認為，這對家具業來說是一個利好消息，將會極大地刺激消費、拉動內需。但記者調查發現，由于相關政策遲遲未出臺，企業無法得到政策補貼，補貼費用與運營成本均需自行承擔，這給企業造成了很大的壓力。

對于居然之家來說，盡管家具以舊換新帶來了十分明顯的銷售拉動作用，也得到了商戶們的支持與擁護，但隨著時間的推移，它給企業帶來的壓力也越來越大。

孟曉表示，由于以舊換新帶來的銷售量比較大，僅在家具補貼發放方面，居然之家平均每個月要支出近500萬，另外，舊家具回收處理中心每年的運營成本也高達300萬。

藍景麗家總經理尹勃告訴記者，為了更好的實施家具以舊換新政策，藍景麗家從年初便投入巨資自主研發“單品管理”系統，在賣場內統一實行明碼實價。“目前，藍景麗家平均每月發放家具補貼100多萬，這筆費用由賣場自行承擔，壓力很大，我們很希望政策能盡快出來，緩解企業的壓力。”

據記者進一步了解，除了要自行承擔巨額的補貼費用和運營成本外，最令企業頭疼的就是舊家具的回收處理問題。

藍景麗家在舊家具的處理問題上，采用和專業公司合作的方式，但藍景麗家為此也專門建了一個庫房，用來暫時存放回收的舊家具。“由于舊家具太多，周轉率高，庫房經常堆放不下，常常是這批還沒運走，下一批又要進來了。”陸民說。

據了解，去年底開始參與家具“以舊換新”的集美家居同樣處境艱難，原本這家企業采用上門為舊家具估值，然后發放消費券，為消費者以舊換新。但這種模式在實踐中根本難以為繼。隨后公司內部建立新的體系，自行承擔舊家具處理費用，僅這兩項，集美一年至少花費1000萬元。

在一些企業不斷投入巨資維持以舊換新活動的同時，也有一些企業不再繼續實施。紅星美凱龍去年曾投入一億元發起“非換不可”的活動，首創了“以舊惠新”的舊家具補貼模式。但紅星美凱龍的工作人員告知記者，目前這項活動已經取消了。

于秀蘇：政策已進入最后審批階段

業內人士表示，由于舊家具的回收存在著物流難、補貼界定難和再利用難等問題，現在每家賣場采取的模式不盡相同，業內還沒有一個很好的解決方案。所以，希望政府盡快出臺家具以舊換新政策。

但是據了解，目前北京各大賣場均尚未接到有關政策出臺的消息。

為此，新浪家居記者特意致電北京市家具協會會長于秀蘇，她表示，關于新政策的出臺，協會這邊的工作已經都完成了，目前就等上級領導的審批。

于秀蘇說，家具以舊換新政策的出臺迫在眉睫，因為僅靠企業一己之力很難推動整個行業的前進。“以舊換新”符合消費者的需求，也符合循環經濟、節能環保的發展理念，是大勢所趨、勢在必行的事情。“目前企業承擔大量的補貼，壓力很大。希望政府能給予政策上的支持，把一切都往前推。”

記者了解到，北京市的幾家大型賣場都會作為家具以舊換新的試點企業，政策實施后，由政府和企業共同承擔補貼。“要想得到家具以舊換新的補貼，賣場首先要實施明碼實價，商品必須合理定價，否則不能得到補貼。”于秀蘇強調。

盡管家具以舊換新究竟何時出臺尚不得而知，但就目前新浪家居了解到的情況來看，可以說“萬事俱備，只欠東風”。

“因為我們前期做了大量的工作，出臺的過程基本沒什么困難，現在就等上面的消息了。”于秀蘇表示，“我也很著急，希望早點出臺。”