典雅·情趣·品位

摘 要：隨著人民生活水平的不斷提高，陶瓷市場產品結構正在發生變化，要求產品更新換代，以適應現代市場的需要，而現代包裝正是溝通生產者與消費者的最好橋梁。陶瓷作為一種獨特的材質，在現代包裝的運用無處不在。本文從陶瓷包裝設計的角度，來分析陶瓷裝飾在現代包裝中應用特點及意義。顯然，陶瓷裝飾正以自然化、人性化、品位化表現出其材質獨有的裝飾效果。

關鍵詞：陶瓷包裝；裝飾；現代包裝；設計

一 典雅：傳統的回歸

陶瓷文化是中國古文明的象征，古人運用其自身的聰明與才智，創造和發明了許多制陶制瓷技藝，特別表現在內在胎質與外在裝飾渾然一體所呈現出來的風韻。這種風韻不僅具有賞心悅目而又陶冶性靈的濃郁的東方格調魅力，更重要的是它凝聚了中華民族審美的心理歷程，體現著中華民族的素質、文化水準與歷史面貌。而當今陶瓷行業也不乏對時尚的認識，它把現代社會的流行時尚元素融合到陶瓷藝術中，使其更符合當今社會的大眾審美觀和品位，更能迎合現在年輕人的口味。陶瓷是我國的傳統包裝容器之一，使用陶瓷作為包裝具有其它包裝材料無可比擬的優越性，古代的酒類、茶葉、醬菜的包裝等多采用陶瓷制品。近年來，陶瓷以其悠遠而富有神韻的文化氣息和獨特的視覺表現語言越來越為包裝設計師所重視，被廣泛用于到名酒、名藥，茶葉的包裝，深受消費者的喜愛。由此可見，繼續挖掘、領悟陶瓷這種傳統藝術的精髓，并把它運用到現代包裝設計中去，把傳統的陶瓷文化與現代審美意識相融合，使之煥發出新的活力，既保留其傳統特色，又適合現代人的審美需求。陶瓷包裝容器造型必須與產品的性質相適用。“ 造型是設計的基本任務，形式設計的基本語言”。用陶瓷作為包裝首先要考慮的因素就是器形，陶瓷可塑性強，造型語言豐富，在設計形態時要注意所要包裝的商品的性質。比如缸器，上大下小，內外施釉，造型古拙，多用于包裝皮蛋、咸菜等。罐類有平口與小口之分，內外施釉，常用于包裝腐乳、醬菜等。陶瓷容器中用量較大的包裝容器莫過于瓶類了，其造型獨特，古樸典雅，圖案精美，釉彩鮮明，主要用于高級名酒包裝。陶瓷包裝容器造型設計要符合商品的性質，符合功能的需求。

我們還要注意到陶瓷包裝容器設計與環境因素之間的關系。包裝不是孤立存在的，必定要存在于特定的購物與使用環境之中。陶瓷包裝與購物環境在文化品位上是否一致，形狀和色彩的運用與購物環境是否和諧等，為陶瓷包裝制品提供了在陳列方面設計的一個出發點。其陳列效果還要考慮到在各個欣賞角度下容器的視覺效果，陶瓷包裝容器上的裝飾和重要信息應放在人的活動范圍視力所觸及的部分等。

二 情趣：人性化的追求

用陶瓷作為包裝不但要考慮其藝術因素，還要注意到陶瓷包裝的“ 人性化”設計。一個好的包裝作品，應該以“ 人”為本。只有站在消費者的角度去考慮，才會增加消費者的購買欲，拉近商品與消費者之間的關系，促進消費者與企業之間溝通。陶瓷容器作為傳統的包裝容器，具有無毒、密封和表面光潔等優點，已在包裝產業中占有重要的地位，但陶瓷包裝存在著易脆不便搬運的缺點。所以在開始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，注意到陶瓷包裝的強度與剛度，保證商品在流通過程中的安全。當然，隨著技術的發展，這一缺點必然會得到克服，近些年來，西歐、美國、日本等國家研制將納米技術加入陶瓷中，得到了富有韌性的陶瓷材料。例如英國把納米氧化鋁與二氧化鋯進行混合，在實驗室已獲得高韌性的陶瓷材料。這些技術的突破，為陶瓷包裝產業帶來了改進和拓展的希望。在個性張揚的現代社會，堅持個性是反映出現代人審美的精神層次需求，也是社會進步的表現之一。李澤厚在《美學四講》說：“現在人們喜歡講個性”。在年輕人的身上可以看到這一點，他們喜歡追求時尚、張揚個性。這樣的心理也會推動包裝設計師的個性化。陶瓷包裝裝飾設計要體現時代的個性，也要給人帶來一種精神上的享受，體現生活情趣。

全球經濟一體化的趨勢必然要帶來產品的同質化，產品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優勢是不夠的，包裝的重要性日益凸現出來。設計精美、藝術欣賞價值高的包裝能給人以美的享受，并有助于商品從大堆同類產品中脫穎而出，贏得消費者的青睞。設計師在運用陶瓷作為包裝還要注意到本身設計與人相關功能的最優化，符合生理與心理要求，符合實用和個性化的要求，做到使用方便，大小適合，觸覺舒適。

應根據不同的環境及每個人的不同要求，合理地利用陶瓷在包裝設計中的裝飾效能。一方面要通過高度的概括和提煉，使藝術靈感與理性的構想有機地組合并巧妙應用，使陶瓷藝術以新的意識形式呈現在具有現代意識的氛圍中。另一方面，利用陶瓷裝飾的設計，打破傳統包裝中過于陳舊的形態，力求創造變化多樣而別具一格的視覺效果，有效地拉近包裝特效與人性的距離，以豐富多彩的陶瓷裝飾，生動地營造出優美的現代包裝版面，從而對陶瓷裝飾材料在現代包裝中增添溫馨和融洽的元素。

三 品位：文化的表現

文化是人類在發展過程中創造的一種精神財富，是人類生活、工作方方面面的體現。中華民族擁有幾千年的陶瓷文化底蘊、融合了整個民族的勤勞、智慧和博大精深。陶瓷藝術的歷史，貫穿了整個人類文明的發展史，是人類文明的結晶，中國的陶瓷藝術是歷代陶瓷藝人審美理想的物化，是民族精神的物化。這里說的“文化”并不意味著老的傳統，而是把民族性、時代性、國際性高度地濃縮、高度地提煉、高度的概括，將精華體現出來。

陶瓷包裝裝飾設計可以結合本國的歷史文化背景去尋求不同的民族文化風格，從各地的風俗民情、文化藝術、歷史典故、社會現象等諸多方面追尋藝術靈感的撞擊。然后運用各種手段將已確立的主題完美地表現出來，使眾多的因素有機地結合并與現代包裝環境的整體氣氛想融合，從而給包裝裝飾增添了文化氣息，突出了時代精神和一定的文化內涵。因而越來越多的人逐漸認同陶瓷在現代包裝的裝飾中不可替代的地位。 陶瓷包裝設計無不采用了各種色彩、各種裝飾紋樣。各民族國籍的不同，宗教信仰的不同，對裝飾紋樣就有不同的喜好與禁忌。雖然顏色本身沒有美與丑，也無所謂象征，但在社會實踐中，人們的喜、怒、哀、樂都離不開自然界的色彩，因而色彩在人們的社會生活的實踐中，無不帶有社會性。如奶茶具的包裝設計。對于維吾爾、哈薩克、烏茲別克、塔塔爾等新疆少數民族來說，由于氣候、居住條件、生活習性等因素影響，奶茶對他們顯得格外重要。而新疆民族文化是在伊斯蘭教文化直接影響上產生的，和整個穆斯林世界宗教建筑和工藝品裝飾一樣，對纏枝花和卷草紋裝飾有著特殊的偏愛，同時又忌諱和禁止描繪有眼睛的東西，人物繪畫遭到禁絕，這種情況下，人們的審美范圍在一定程度上受到宗教的限制，這就是使花卉草木，幾何圖形用來裝飾一切，如“阿娜古麗（石榴花）”圖案就是維吾爾族人民最喜愛的紋飾之一。在對色彩的喜好上，新疆少數民族也有自己的感情與偏愛。綠色被伊斯蘭教視為和平色，清真寺幾乎都是綠色或藍色的，新疆維吾爾等民族認為綠色代表美麗、富饒的綠洲和牧場，藍色象征團體和水的顏色，而水是生命的源泉。白色在他們心目中象征和平安寧、普遍純潔、寬宏大量，對伊斯蘭教虔誠，黑色則象征勇敢、頑強的戰斗精神，代表穆罕默德的勝利等等。

如果首先了解了這些文化而形成的審美心理，在色彩、裝飾、形式上根據他們的喜好，他們的審美心理設計出適合他們風俗習慣.他們的文化習俗的包裝裝潢藝術，必然會打動區域限制下的消費者的心靈，而達到不同地域的促銷作用，以提高其產品的競爭力。

四 結束語

陶瓷包裝是文化藝術同現代科技的結合，反映了社會經濟和科學技術水平高低，同時展現了一個國家、一個地區的文化藝術特點。近年來，世界各國隨著科學技術發展，包裝裝潢的發展非常迅速，日本和西歐許多國家對包裝工業已經形成了獨立體系，在機械設備、材料品種和包裝裝潢都有重大成就。但在我國因信息閉塞、材料運用上受到限制等眾多情況下，盡管陶瓷產品包裝經過多年努力有了較大的改進，但從出口瓷包裝的總體水平上看，尚停留在運輸包裝要求上，與國外同類產品包裝相比存在著一定的差距。我國是一個歷史悠久、民族眾多的文明國家，要使我國陶瓷包裝趕上世界先進水平，必須設計出有我國特色的陶瓷包裝。陶瓷包裝是隨著社會的發展變化而發展的，因此，講民族風格，既不是復古，也不是一成不變。在相對開放的今天，我們的陶瓷包裝設計也應有一個新的面貌展現給世人。只有在包裝上多下功夫，努力發展新型、獨特、精致的包裝盒，既體現“體積小，質量輕，外型美”，又可方便顧客選購提攜，從而提高產品身價，增強銷售競爭力。

參考文獻

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