當代農(nóng)民畫元素在公益海報設計中的運用

摘 要：農(nóng)民畫作為中國民間傳統(tǒng)藝術形式之一，具有獨特的色彩搭配系統(tǒng)、表現(xiàn)手法和美好的寓意。在公益海報設計中，恰當?shù)厥褂棉r(nóng)民畫的元素，能使公益海報更加具有親切感和中國民族韻味。本文從公益海報設計的原理、農(nóng)民畫的特點及其在設計中的運用出發(fā)，探討當代農(nóng)民畫與公益海報設計相結合的方法和意義。

關鍵詞：公益海報；當代農(nóng)民畫；中國傳統(tǒng)藝術

公益海報是一種現(xiàn)代宣傳常見的形式，因其受眾群體的廣泛，在設計上不能單純追求藝術性，雅俗共賞的設計才能產(chǎn)生相當?shù)奶栒倭εc藝術感染力，達到良好的展示效果，進而傳播明確的觀念和思想。當代農(nóng)民畫的內(nèi)容貼近生活，色彩搭配體系獨特而富有中國傳統(tǒng)美感，圖像造型藝術性強，表現(xiàn)手法質(zhì)樸，極具視覺沖擊力，為廣大民眾所熟悉，是為公益海報設計的重要參考。

一 當代農(nóng)民畫及其特點

農(nóng)民畫指農(nóng)民自己制作和欣賞的繪畫、版畫，屬通俗畫的一種。其范圍包括年畫、神像以及裝飾用吉祥圖畫。上世紀80年代前后，出現(xiàn)農(nóng)民畫創(chuàng)作高潮，逐漸形成了上海金山、陜西宜君、四川綦江等地的農(nóng)民畫鄉(xiāng)。

（１）內(nèi)容平實易懂

農(nóng)民畫的內(nèi)容常為田園風光、生活中的人和事。多描繪豐收的景象，歡樂的節(jié)日和幸福的家庭生活。講究實際，不刻意雕琢，展示了樸素、粗獷、剛健、陽光的藝術品質(zhì)和精神風貌。內(nèi)容涵蓋面廣泛，更重要的是其中蘊含的文化實質(zhì)，與民間的物質(zhì)生活和精神特質(zhì)有著緊密的聯(lián)系，體現(xiàn)中華民族共同的文化意識。

（2）色彩搭配富有情感

農(nóng)民畫色彩搭配體現(xiàn)極強的裝飾性，用色單純明快，濃烈鮮明，多采用極色。大紅大綠，大黑大白，金玉銀，突出表現(xiàn)熱鬧喜慶的氣氛。戶縣農(nóng)民畫配色口訣：“要喜氣，紅與綠，要求揚，一片黃”，“紅間綠，花簇簇”等都體現(xiàn)了肯定原色的運用，講究和諧統(tǒng)一和富有節(jié)奏感的配色原理。

（3）構成形式感強

農(nóng)民畫的表現(xiàn)充滿夸張變形，隨類賦彩，追求神韻。農(nóng)民畫里的造型既來源于生活，又具有原發(fā)性的平面歸納意識；既是具象的表現(xiàn)，又富有浪漫主義的藝術想象。畫法上多用響亮的色彩平涂，或再用線條勾勒裝飾。這種繪畫方式，使得農(nóng)民畫在創(chuàng)作過程中將表現(xiàn)對象的細節(jié)加以概括，結構進行變形夸張，追求一種明朗、和諧的裝飾性效果。農(nóng)民畫大多構圖飽滿，不拘泥于固定的透視及結構。飽滿的構圖烘托了歡快喜慶的畫面氣氛。

二 公益海報設計與農(nóng)民畫的結合

公益海報主題寬泛，涉及到社會生活的各個方面。主要以傳達人類與大自然和諧共處的美好愿望，珍愛生命，發(fā)揚光大中華民族幾千年傳承的優(yōu)良傳美德，共建社會新風尚，弘揚傳統(tǒng)文化與藝術等為表現(xiàn)內(nèi)容。

（1）色彩的借鑒

公益海報，首先通過色彩來實現(xiàn)充分的視覺沖擊力。農(nóng)民畫的色彩選擇基于人的本能感官喜好，單純明快，濃烈鮮明。其高純度、強對比的色彩原則，是中國民間藝術的主要色彩使用傾向。體現(xiàn)對美好生活的向往，飽含吉利祥瑞的意義，有助于傳達正面的宣傳信息，與公益海報的主題表現(xiàn)相得益彰。在中國傳統(tǒng)文化中，紅色和黃色是中華民族最尊貴也最喜愛的顏色：紅色純度高，刺激強烈，能增加血壓加速血液循環(huán)，對于人的心理產(chǎn)生巨大的鼓舞著作用。黃色在色譜中是明度最高的色彩，給人以明亮、迅速、活潑之感。大自然的色彩，綠樹、藍天、富饒的土地都是農(nóng)民畫的色彩來源。高純度的飽和色彩，是大自然萬物的健康、生機盎然的反映，代表著喜慶、熱烈、富有生命力、積極向上、令人振奮的文化含義。

（2）意味的延伸

農(nóng)民畫里的內(nèi)容與造型來源于生活，是日常生活的真實寫照。

農(nóng)民畫里的造型多是意象的造型，以具有象征性寓意的感性形象表現(xiàn)創(chuàng)作思想，寄托生活中的理想、愿望和追求。畫中出現(xiàn)的人物、動植物形象來源于生活，又經(jīng)過了藝術性的處理，更加富有美感。畫面圖像既有寫實的美感，又具有藝術的創(chuàng)造性和中國傳統(tǒng)美。借鑒這種寫實性的表現(xiàn)手法，可以在公益海報有限的畫面中，表現(xiàn)更多現(xiàn)實性的含義，傳遞更多信息。另外在農(nóng)民畫中大量出現(xiàn)的中國傳統(tǒng)裝飾元素，剪紙、窗花、吉祥紋樣等都是設計的好素材，其中包含的中國傳統(tǒng)文化含義可以使公益海報設計具有強烈的中國韻味。

（3）神韻的補充

畫面的構圖對內(nèi)容的表達有巨大的影響。無論是協(xié)調(diào)的構圖或不協(xié)調(diào)的構圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果，烘托公益海報設計的主題。農(nóng)民畫的構圖突破“宜藏不宜露”的繪畫基本創(chuàng)作原理，畫面不留空白，不追求空靈，而求豐滿充實。農(nóng)民畫平穩(wěn)和諧的構圖方式，正面呼應了生命的美好。充實美是農(nóng)民畫最本質(zhì)的特征，直觀、準確、豐富，能在極短時間內(nèi)傳達大量的，精準的信息，以使觀眾立即體會到這種美。公益海報設計借鑒這種飽滿的畫面構圖可以帶來強烈而直觀的視覺效果。但對于一張完整的海報，過于飽滿的畫面，會使得文字和其他的宣傳信息無處可放，設計時可以結合使用中國的傳統(tǒng)造型藝術中“留白”的處理手法。以達到虛實相生，“無畫處皆成妙境”（笪重光《畫筌》）的境界。

三 結語

公益海報設計，對于每一個設計師來說，可以說是最激動人心的事情，每次設計都是一個挑戰(zhàn)。這種滿足人們精神功能需求的藝術作品必然賦有深刻的文化特質(zhì)。農(nóng)民畫的色彩使用和搭配，構圖與表現(xiàn)方式都是很好的創(chuàng)作素材。設計時運用中國民間農(nóng)民畫藝術的元素能帶給觀眾強烈的熟悉和認同感，含義迎合人們主觀上向往美好生活的愿望，具有美好的象征意義。

參考文獻

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