論如何打造企業形象

摘 要：建筑企業作為現代社會的基本單位 隨著社會的發展和建筑企業的改革，建筑企業對社會精神文明的發展與進步也有著重大的貢獻。因此，實施企業策劃，全方位提升企業整體形象，提升企業的市場競爭力和社會感召力，對于企業自身和社會，都具有很大的現實意義。

關鍵詞：建筑企業；企業形象

一 企業形象建設的必要性

“企業形象”既是企業在公眾心目中的印象和反映又是公眾通過企業的識別過程而建立起來的認知和評價，它在一定程度上能代表和體現企業的綜合實力。隨著社會的不斷發展，在競爭日趨激烈的今天 企業之間的競爭已不單純是傳統意義上的技術之爭、資金之爭、資質之爭 而在很大程度上是企業形象的競爭。因此，一個良好的企業形象是企業的一筆巨大的無形資產它有助于企業在激烈的競爭中贏得更大的優勢和社會認知度。

二 企業形象建設的措施

（１）加強外在硬件表現形式

企業的外在硬件主要包括產品質量、施工設施、辦公設施、設備、環境、標志、資金實力等。其中產品質量是樹立企業形象的核心通過加強產品質量的建設，企業能建立起良好的核心形象和最直接的第一印象。在此基礎上，通過加大其余輔助設施的建設，企業的形象得到進一步的鞏固和加強。通過對外在硬件的夯實，企業的形象得到了更好的展現，從而使更多的人加深了對企業的認識，并從心里對其產生好感，在最短的時間里接受并信任這家企業。

（２）提高內在形象建設

企業的內部文化也是企業形象建設的一個重要組成部分，內部文化的高低直接影響到企業形象的優劣。提高內部企業文化，就是要讓每一位職工在思想和認識上都明白并遵循公司的發展方向、經營理念、方針目標和企業宗旨，有助于良好企業形象的建立。近幾年，公司舉辦了以“重走長征路，實現新跨越”、“追尋紅色歷史，傳承紅色精神”為主題的紅色旅游，開展了一系列職工喜聞樂見的文體活動，讓職工在參與這些活動的同時進一步了解公司的企業文化，增強了對公司的歸屬感、自豪感和責任感，把企業的興衰融入到自身血液里，職工之間也得到了進一步的交流與溝通。通過企業內在形象的建設，公司的凝聚力得到了加強。職工圍繞著同一個目標積極努力地工作，一言一行中傳達出公司的精神、理念，工作中自然地感染到客戶或公眾，從而達到潛移默化地宣傳公司形象的效果。

（３）搭建視覺傳達平臺

有了好的外在硬件和內在形象的基礎，可以再通過制作并豐富具有公司特色的標識標牌、版報、宣傳畫、報刊、網站等多種視覺傳達形式來宣傳公司的思路及理念。歷年來，公司在企業形象建設上很下功夫，特地制作了精美的宣傳手冊和專題板報，及時把公司最新動態和最新文件精神傳達到各項目部，讓項目部和公司機關有著很好的互動與交流，進一步宣傳了企業理念、企業精神。

三 構想

隨著公司的不斷壯大、企業品牌效益的日益提升以及領導對公司形象建設的重視，對企業形象建設有以下構想：加大公司形象建設力度，對公司的標志、名稱、商標、標準字、標準色、口號、辦公用品、名片、企業環境、交通工具、各項目部的安全文明施工標識、宣傳海報等一系列視覺識別的事物統一規范為具有八公司獨有特色的視覺傳達系統。作用在于通過組織化、系統化的視覺方案 體現出企業的經營理念和精神文化，從而有助于推進企業形象的塑造，有助于企業文化的完善與重整，有助于公司文化通過形象更鮮明更直觀地傳遞給公眾，有助于促進公司的平穩較快發展。做好以上一系列的工作，能夠使公司企業形象進入新的層次，做到“人無我有”、“人有我優”，同時能夠為整個建筑行業起到良好的示范作用。