論視覺與心理因素對商業展示及室內設計的影響

摘 要：一個良好的商業空間環境能夠為消費者的視覺提供舒適性，但觀看具有選擇性，對于裝飾設計的反應，最終還是受到人們的生理和心理的影響。一般人們通過視覺攝取對象后進行心理調適，從而創造出具體的行為與知覺。視覺的舒適性與否也直接影響到了人們對室內環境設計的評價。在現代商業空間中，如何使空間設計能夠處理的得體且富于秩序感，最終還是離不開人們的對視覺與心理因素的掌控。

關鍵詞：視覺與心理因素，室內設計，視覺舒適性

當前，隨著社會經濟的快速發展，人們的物質生活水平以及精神文化需求也不斷的提高，購物理所當然成為為人們生活中不可缺少的內容。商業群的建設以及室內設計等不僅滿足了人們的消費需求，同樣也體現了一個城市的經濟發展狀況以及精神水平。因此，如何創造一個良好的視覺與心理環境，給消費者一個充滿舒適性、快樂的消費環境促成消費，同時也給商家帶來豐厚的利潤，這就值得設計者們站在一定的高度來全面的看視覺舒適性對室內設計環境的影響。

一 視覺與心理因素的概況

（1）視覺與心理因素的特性

人們在觀賞事物的時候，很大的一方面是受心理因素與空間環境對其吸引程度影響和決定，這就是視覺與心理因素在起作用。基于此，在現代商業空間中，商家在對裝飾處理上力求得體且富有較強的秩序感，同時也要符合人們知覺定律，最終塑造成較強的可觀賞性，空間整體裝飾取得形式新穎的效果。因此，對于視覺與心理因素系統的理解，能夠更容易的接受相近相似及連續又完整的視覺圖形，以及給商業空間環境的設計提供充足的理論依據。對這種視覺系統的相互作用，格式塔學派試圖進行分類，并將其稱為知覺定律。

（2）視覺與心理因素在商業空間中需求

在商業空間中，不同的商品所處的環境裝飾設計也不一樣，大人與小孩子喜歡的東西各不相同，因而商業環境也就存在則差異，例如大人喜歡的是樸素合理的東西，這就進一步說明了裝飾設計對心里的需要，一定要在心理層面上吸引人。由此可見，理性的室內設計與裝修是合理的且極為重要的。商業空間的裝飾要帶給消費者濃厚的購物氣息，通過組織與相互之間的支撐來對商品進行充分的展示，形成單純與統一的風格。只有這種的單純統一的室內設計所營造的安靜氛圍，最終才能夠將商業展示中的商品的生動體現出來。除此外，某些商業空間中在室內裝飾設計的基礎上，還會借助照明手段來引申和強化空間得到明暗節奏。

二 視覺與心理因素和室內裝修設計二者之間的關系

（1）視覺與心理因素對室內裝修設計的影響

通過分析商業空間對視覺與心理因素的需求，可以知道二者在室內裝修設計中的重要性，其主要表現在以下兩個方面：①室內裝修設計對商業空間情緒的影響。在室內裝修設計中，基本的要素主要包括色彩、質感、形態等，在某種特定的空間中，一般會形成一定的情感表達功能。設計元素通過心理暗示及啟發聯想等方式，帶著某種色彩與質感形成某種空間符號而存在，其中還對空間藝術的主題的觀念、感情等內容進行象征性的表現。 ②室內裝修設計對商業空間的組織作用。室內裝修設計是一種圖形的結構與符號，能夠給人在情感上帶來某種體驗，同時還有另外的一種重要 作用，即是對商業空間的組織作用。例如能夠最大限度的實現空間關系、尺度、比例、節奏等各方面因素能夠實現和諧與準確的目的。

（2）室內裝修設計中視覺與心理因素的必要性

在具體的商業活動中，室內裝修中視覺與心理因素的必要性主要體現在：①顧客的消費包括六個階段的三個過程，例如認知過程中的認識階段與認知階段，這個過程是消費者對商品及信息的感覺與知覺形成的時候，因此室內裝修設計能夠提高商品的魅力和檔次，激發消費者的購買欲望；情緒過程中的評定階段與信任階段，這個時候消費者的情緒主要受環境影響與個人情緒的影響；意志過程中的行動階段與體驗階段，通過影響消費者實現最終的購物目的。②購物環境的舒適性能夠對消費者的購物行為產生影響。在商業展示中，消費者希望能夠更自如的挑選自己喜歡的商品，愉快的接受服務，在這個過程中任何一個視覺與心理信號都將影響到消費者的心情，因此購物環境的舒適性直接影響到了消費者的購物行為。

（3）在室內裝修設計中視覺與心理因素的注意事項

正因為視覺與心理因素在商業展示中的重要性，所以在室內裝修設計中需要注意：①對商業展示進行準確的空間定位，通過對商業空間進行具體的功能定位，來創造視覺與心理因素的舒適性。例如對快餐店的定位，緊密的桌椅、臨街的大玻璃這些無一不是體現了快餐的文化。②在室內裝修設計中要賦予商業展示特定的文脈內涵意義。中國有著五千年的歷史文明，其中就有我們取之不盡用之不竭的靈感資源。③在室內裝修設計工作中注意對虛實關系的把握，按照一定的節奏來分配虛與實的關系，形成和諧的局面?，F代商業空間中，虛實關系無處不在，通過虛實的映襯主要是為了呈現節奏上的起伏，形成美妙的旋律感。④室內裝修設計對構建尺度的調節，在一般的室內設計裝修中，未經規劃的時候，往往會存在諸多缺陷和不足，例如裝修比例上的不協調不合理，這些造成了視覺與心理因素的不穩定性，商業展示空間缺乏整體性與協調感。然而通過構件尺度的調整是解決室內裝修設計的有效的手段。

三 結論

綜上可以看出，良好的室內裝修設計能夠帶動消費者的購物，而良好的室內裝修設計又影響到了商業展示，這些最終還是視覺與心理因素的功效。正因為如此，我們將視覺與心理因素作為本次活動作為深入研究的課題，以便能夠更好的把握商業展示中的室內裝修設計，為消費者營造更好的商業展示空間環境。

參考文獻

[1] 孟鉞.室內設計[M].化學工業出版社.2005

[2] 張志穎.商業室內空間設計[M].中南大學出版社.2007

[3] [英]E.N，貢布里希.秩序感[M].浙江攝影出版社，1987

[4] 洪麥恩，唐穎.現代商業空間藝術設計[M].中國建筑工業出版社，2006

[5] 齊偉民.室內設計發展史[M].安徽科學技術出版社，2004.