烤漆工藝與專賣店個性化設計

摘 要：本文分析了視覺營銷是專賣店的重要因素，論述了要做好視覺營銷，就要做好專賣店的個性化設計，并以皮具專賣店為例提出形象設計的個性化，以此提出了個性化設計離不開烤漆工藝制作的使用，分析了烤漆工藝的優越性。

關鍵詞：個性設計；品牌形象；專賣店設計；烤漆工藝

商業競爭帶來了企業對自身品牌的認知度，增強了視覺營銷設計，加大了銷售空間中專賣店的形象設計投入，充分體現了個性化。個性化又是通過專賣店設計來具體體現。如何從品牌競爭中脫穎而出，達到銷售的預期？

一 專賣店的視覺營銷設計

營銷界流行這樣一個故事：一個男孩追求一個女孩，男孩對女孩講：嫁給我吧，我會讓你幸福一輩子，這個叫做推銷；男孩子對女孩子講，嫁給我我吧，我爸給我留了三套房子，嫁給我，房子也是你的了，這個叫做促銷；男孩子什么都沒有講，但是穿著風流倜儻、氣宇軒昂，讓女孩子一看就怦然心動，這個叫做營銷；男孩都沒有給女孩子看見過，但已名聲在外，周圍的人也對這個男孩贊不絕口，女孩就暗下決心要嫁給他。這個就叫做品牌了。國外在20世紀20年代，就提出商業中的AIAD模式，注意(Attention)、興趣(Interest)、愿望(Desire)和行動(Action)。簡單講，就是消費者完成商品購買行動，一定要經過視覺、聽覺、觸覺、心動四個階段。上面的故事講到了銷售的幾個境界，視覺首先占到了決定性的首要因素。視覺營銷（Visual Merchandising）是賣場終端的設計系統，視覺營銷是什么？它是人們按照一定的功能和目睹進行的有關展示空間、道具、商品的安排和展示，以及照明和視覺傳達等創造性工作的統稱[1]。心理學研究告訴我們，在賣場，消費者所接受的信息中，83%來自視覺，11%來自聽覺，亦即銷售員的兜售，其他6%來自嗅覺、觸覺和味覺。這說明，視覺成為導致消費者產生購買行為的主導因素。如何做好視覺營銷？就是要做好專賣店的形象設計。

二 專賣店品牌形象的個性化

眾所周知，中國是世界工廠，是制造大國。珠三角地區是勞動密集型加工企業。全球金融危機后，中小企業都面臨著轉型，從制造到創造、創新轉型。品牌的重要性就彰顯出來了。在賣場中，那些注重品牌建設充滿個性化設計的專賣店，呈現出勃勃生機。專賣店設計高度體現了市場的流行趨勢。可以說，設計的定位是與老板的所見所聞分不開的。企業管理層不斷地走世界所見所聞，有很強的國際性、實踐性。以廣州朗力皮具公司為例，從95年至今，在國內享受很大名氣。每年產品出口量很大，全國20多個省市都有代理商加盟，在中國各地最高檔的百貨公司設有專賣店，成為中國最受歡迎的皮具品牌之一。

世界皮具之都在意大利，隨著中國國力的上升，國際大品牌的代理商紛紛在國內入駐各大商場。國際品牌商業空間設計的個性化引領了國內眾多品牌的設計風尚。皮具產品專賣店設計，作為商業空間中一個典型代表，體現了眾多的個性化元素。中國皮具之都在廣州花都獅嶺。這里有上萬家企業在加工生產近千個皮具品牌的產品。每個品牌都在建設充滿個性的專賣店。各大賣場、商場里面的空間劃分都是寸土寸金，從9-50平方米不等。有時候還要圍饒柱子，拐角，墻壁等幾種形式。為了體現商品展示的效果，需要設計幾款固定的貨柜，展柜，高低柜展示組合，使得錯落有致，使得錢包、皮帶、女包、箱包等不同款式的商品都有展示空間。以朗力皮具為例，為了統一形象，公司對于各地的加盟代理商和專賣店提供資金和專賣店貨柜支持，代理商提供商場平面圖，設計部在廣州做好設計，統一定做貨柜，快遞到各地專賣店進行組合安裝。由于展柜設計不是在當地找木工加工，而是像宜家家具生產那樣，運送當地組合安裝，這就對貨柜展柜設計提出了更高的要求。貨柜設計必須適合于拆裝，并經得起遠距離運輸和顛簸的檢驗。

三 烤漆工藝增進專賣店的品味和檔次

俗話講，人靠衣裳馬靠鞍，3分長相要靠7分打扮。展柜造型設計和色彩是展示空間中重要的一環。在商業空間中，展柜設計和店面裝修有很多種風格和方案，裝修的風格也是不一而足，烤漆工藝越來越多的受到青睞。

（1）烤漆工藝制作展柜

首先是材料選擇，要組合安裝和拆卸，加工方便，就要選用高密度板或者中密度板，便于機器切割和批量加工。可以在工廠里加工好，運到現場組裝，方便快捷。二是工藝選擇，歷年來，現場制作的木工工藝多采用夾板貼面板和防火板來制作展柜，但因檔次不高容易破損，多為一些門面店使用，來得快去得也快。要求高的商家則運用噴漆工藝的展柜，如今成本最高、效果最好的表面效果是選用鋼琴烤漆工藝，也有叫玻璃烤漆工藝。烤漆工藝比噴漆工藝程序復雜，效果遠遠優于噴漆工藝。在高密度板或者中密度板切割好的基材上打三遍底漆、四遍面漆，每上一遍漆，都要送入無塵、恒溫的烤房烘干。中間還要不斷的打磨以使漆面平整。烤漆工藝對于生產車間提出了專業化的要求，工人要戴頭套、戴口罩、套腳套進入無塵車間工作。由于效果好，烤漆工藝近年來廣泛用于高檔家具、展柜的設計和制作。漫步商場，化妝品柜臺、皮具專賣店柜臺、各種高檔品牌的展示貨柜，大多采用了這種工藝。在商場里光怪陸離的燈光映襯、反射下，發散著貴族一樣的風采。

（2）烤漆工藝的優越性

在專賣店和連鎖經營店裝修中，雖然裝修風格多樣，但就皮具專賣店這一類型而言，烤漆工藝展柜制作呈現出很大優勢。烤漆工藝有哪些優越性呢？烤漆家具因防潮、光滑抗污、色澤純正鮮艷等特點受到商家的青睞。防潮，烤漆家具的防潮性非常好，諺語有云：南風吹暖北風寒，東風多濕西風干，民間常說的“南風天”常使家里的衣物、家具因為潮濕發霉。烤漆家具的多層漆面能夠保證水分不滲漏到基材表面，防潮性能優越。抗污能力強，光滑平整的表面使得表面上沾染的污垢容易清理，便于工作人員清潔。此外，經過烤漆工藝處理的展柜有一個共同的特點，就是色澤亮麗、色彩純正、而且富有極強的視覺沖擊力。正是這三方面原因使得烤漆工藝成為一種個性、品味的追求，成為一種時尚潮流的標志。成為商場里面專賣店設計必備，彰顯了專賣店的個性化和貴族氣息。

四 結語

專賣店設計是商業空間設計中體現文化內涵與商品品位的標志。專賣店中的個性化設計，集中體現了視覺營銷的經營理念，個性化的展柜設計，離不開現代設計制作工藝的使用和支撐。隨著烤漆工藝的推廣和使用，中國的皮具專賣店的品味和檔次，必定越來越高。

參考文獻

[1] 姚森仕，淺談視覺營銷在專賣店形象設計中的作用，現代企業文化，2009年第23期。

[2] 尹一軍，服務性連鎖商業空間設計的研究，廣東建筑裝飾，2008年。

[3] 黃文，以設計的方式重生——試析傳統文化符號在視覺傳達設計領域的應用，美苑2011、03。