論商業書籍裝幀設計

摘 要：書籍不是一般的商品，而是一種文化。因而在書籍裝幀設計中，每一個部分，都要具有一定的設計思想。即要有內容，同時又要具有美感，達到雅俗共賞。而商業書籍與傳統書籍的最大區別在于商業書籍的最終目的的促進其產品的銷售。一位廣告大師曾經說過：“我們的目的是銷售，否則便不做廣告”。這句名言一針見血的揭示出商業書籍的目的和意義，就像李奧貝納所說：“有趣而無銷售力的廣告只能在原地踏步，但是有銷售力卻無趣的廣告卻讓人討厭憎恨”。

關鍵詞：銷售；創意；視覺流程

商業書籍是其產品銷售信息的集合。商業書籍的內容一般包括項目整體規劃、周邊配套、戶型、交樓標準、合作單位組合等等。它主要面對的是客戶，其重要性自然是不言而喻的。商業書籍不僅是銷售信息的載體，更是溝通發展商與消費者--客戶的橋梁。怎樣捕捉客戶的目光，是開發商普遍關心的命題。商業書籍的設計要精美、考究、有個性、有特色，這才是吸引客戶的重要手段之一。成功的商業書籍的語言應該是優美、樸實、睿智、深刻的。為此關注創意和視覺流程是制作一本成功商業書籍的核心。創意是設計的靈魂，商業書籍的創意是對廣告作家能力的挑戰，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感。成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越創意。創意是引起消費者注意，激發消費者購買欲望的驅動力。“Creative”在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上理解是“創造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則商業書籍的創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據商業活動主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。在創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。

一 商業書籍的創意原則

創意的獨創性和實效性原則。所謂獨創性原則是指商業書籍創意中不能因循守舊、墨守陳規，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。而創意的實效性原則。獨創性是創意的首要原則，創意能否達到促銷的目的基本上取決于信息的傳達效率，這就是創意的實效性原則。在進行商業書籍的創意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創性 . 其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。

商業書籍內容的畫面編排是指在設計時，將廣告所要傳達的各種要素通過一定的形式美法則，進行適當的視覺關聯與配置安排，來發揮廣告設計的最大訴求效果。

二 畫面空間的視覺流程

所謂視覺流程，是指起商業書籍受眾在注視畫面時，能夠自然的按各訴求內容，順序，瀏覽所形成的無形的視覺空間流動線。因為人們在接受信息時只能有極少的一部分能被接受，其他大部分會被視而不見。為此，找到最佳畫面視閾也就是畫面的中上部分和左部，這樣可以造成強烈的視覺沖擊，達到宣傳效果。在廣告畫面的編排設計上，可以通過適當的編排，把許多視覺構成要素有條理的排列，讓客戶視線按照設計意圖進行一定方向順序的，由主及次的流動，把廣告畫面各構成部分要素順序的結合起來，形成一個有機的統一體，發揮廣告最大的信息傳達功能。

三 畫面的編排

商業書籍設計離不開藝術表現，其廣告畫面的形式美感有一定的規律，而畫面編排法則就是規范形式美感的基本法則。它是通過美的，抽象的形式原則來規劃版面，主要形式表現在。

（1）畫面的對稱與均衡

對稱是指在一般情況下畫面上下左右的基本一致形式設計，經常用于一些大方，端莊，平穩，完整的主題。均衡是指在一般情況下處于人心理感覺上的形式設計，經常用于活潑，自由和富于變化的廣告主題。

（2）畫面的對比與協調

對比是畫面構成因素之間差異性的強調，是通過相異性質懂得比較表現，產生大小，明暗，強弱，遠近，高低，動靜，疏密，曲直，方圓，軟硬，虛實等對比，強烈的對比效果可以讓人興奮，從而提高視覺感應度，烘托廣告主題，使畫面充滿生機。調和是相對比較適合，安定，統一，是強調廣告畫面構成要素之間的近似性，以達到表現要素互具共性，形成畫面風格完整的重要因素。強烈的調和效果可以使人安定，和諧，從而降低視覺力度，增強秩序感。為此要對比和協調相互顧及使用，使整個畫面形成完整統一的風格。

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