“有請伊恩萊特”

自2003年以來，五洲傳播中心與國際媒體一起，共同制作、播出了200余小時的合拍紀錄片，向全球電視觀眾介紹中國的社會經濟、文化生活、歷史文明、科研技術，以及自然地理，節目到達全球180多個國家和地區。其中包括由國務院新聞辦公室監制，五洲傳播中心與Discovery亞太電視網聯合出品，由英國Roast Beef(羅斯特比夫)制作公司承擔制作，由世界著名旅游探險節目主持人伊恩·萊特主持的電視紀錄片《連接中國：有請伊恩萊特》。該電視紀錄片的新疆篇于7月24日舉行了媒體見面會。本刊記者會后就該片的創作意圖和合作背景等問題采訪了五洲傳播中心國際部主任井水清。

國際合作謀創新篇

在談到五洲傳播中心國際合拍長期合作的國際媒體時，井水清介紹說，截止到2012年，五洲傳播中心在全球15個國家擁有40余個合作伙伴，其中包括美國探索頻道、美國國家地理頻道、美國PBS，法國電視二臺，南非E.TV，日本BS朝日等國際主流媒體，也包括新西蘭自然歷史公司，ITV制作公司、新加坡IFA等世界一流的制片公司。

國際合作的目的和優勢就是通過制作符合目標受眾收視習慣的節目形式，通過合作媒體的傳播渠道，實現中國內容的廣泛傳播。他強調與不同國際媒體達成合作要采取不同策略，因為即使是同一國家的不同媒體也會由于定位差異而對中國合作方提出不盡相同的要求，比如美國的探索和國家地理兩大紀錄片頻道雖然定位相似，但同樣的題材也會有不同的側重，如探索頻道注重人文內容，國家地理則側重科技視角。不同國家的觀眾對節目節奏的要求也存在差異，美國媒體節目節奏快、信息量大，歐洲電視節目文化味濃，節奏相對舒緩。井主任說，五洲傳播中心影視工作的重點之一就是針對對外傳播要求做好策劃，找出雙方認同的契合點，共同開發選題，使選題既要體現我們自己想要傳播的內容，又要適應國際市場觀眾的收視需求和不同國際媒體的節目播出需求。

打造品牌節目

多年以來，五洲傳播中心與國際合作伙伴共同創立了一批優質中國題材電視紀錄片的品牌節目，其中包括《中國建筑奇觀》（Discovery探索頻道）、《走進中國》（美國國家地理頻道）、《明星看中國》（日本BS朝日），在世界觀眾中頗有反響。《連接中國：有請伊恩萊特》是Discovery旅游生活頻道的品牌節目，由世界著名旅游探險節目主持人伊恩·萊特出鏡主持。目前該系列片已經走訪了印度、新加坡、斯里蘭卡和香港等地。伊恩·萊特將應不同地區東道主的邀請來到中國，跟隨他們體驗當地的區域特色、社會生活與歷史人文，從而多角度、深層次展現當地魅力。

井水清主任說，鑒于該品牌節目的良好收視和影響力，五洲傳播中心與探索頻道合作策劃制作了《連接中國：有請伊恩萊特》中國特輯。該特輯共拍攝三集，第一集哈爾濱篇已于2012年2月結束拍攝，第二集新疆篇于7月23日結束拍攝，第三集正在策劃中。前兩集中，主持人伊恩與哈爾濱群眾一起體驗冰雪運動項目，結識烏魯木齊年輕的跑酷團隊，走訪城市間豐富多彩的群眾體育文娛活動。節目制作完成后將在Discovery旅游生活頻道播出。

井主任在介紹此類節目的制作過程時說，為了通過國外受眾喜聞樂見的方式傳播我們的外宣內容，五洲傳播中心在合作中，與外國媒體共同進行節目的創作策劃，也通過專業對話對節目內容進行審核，確保節目符合我方訴求。他說，首先，我們要作為中方的合作機構通過全程參與節目制作把控節目內容，即在拍攝過程中通過中方制片人的引導實現創作意圖和完成內容表達。其次，根據約定，我們還有對節目的編輯控制權，我們會在節目的拍攝、初編、精編等不同的過程中提出修改意見，按照專業的國際合作慣例，按照剪輯進度進行有效溝通。這樣，既可以保證節目內容的真實性，又能讓傳播內容符合我們的外宣訴求。井主任說，“功夫在詩外”——我們的目的不僅是要拍攝出能在外國頻道播出的優質精美的中國題材電視片，更重要的是我們還要通過制作出既符合國際關注點又符合外宣訴求點的電視節目，實現中國內容的有效傳播。

有請國際知名主持人

除了選擇知名的國際媒體，《連接中國：有請伊恩萊特》的主持人本身也是一大亮點。英國人伊恩·萊特是游遍世界的旅行家，做旅游電視節目主持已有二十個年頭。憑借在“勇闖天涯”摩洛哥、中亞和埃塞俄比亞特輯中的優異表現，曾在美國“有線電視杰出獎”評選中三度榮獲“最佳雜志類節目主持人”獎。

他說，像伊恩這樣的知名主持人具有一定的號召力和固定的收視群，一些外國觀眾對伊恩本人會保持持續關注。在中國，伊恩與普通群眾也實現了很好的溝通和交流，特別是在寒冷的哈爾濱，第一次來到中國的伊恩頂著嚴寒，用無比敬業的態度和精神完成了電視片的拍攝。在新聞發布會現場，記者看到，伊恩和井水清主任剛見面就取出他旅途中在自己的筆記本上為新疆畫出的多彩地圖。井主任還談到今年6月他在法國參加電視節期間，伊恩和他的團隊專程從英國趕來參加五洲傳播中心的活動，并看望中國朋友，他真切地感受到伊恩本人在電視片制作過程中對中國不斷加深的了解和喜愛。在發布會現場伊恩也對記者表示，“我以前幾乎不了解中國的新疆，這次新疆之行帶給我太多的驚喜。我們的東道主跑酷團隊本身就是一個多民族和諧的代表，跟隨他們感受各民族的豐富文化，當地的人們非常友善好客，我能感受他們發自內心的真誠和熱情。這次拍攝讓我認識到了一個多民族的新疆、多彩的新疆和現代和諧的新疆。”

實現中國內容的國際傳播

井水清主任提到，五洲傳播中心開展影視國際合作的特色就是服務于國新辦的外宣布局。選取哪些中國內容來對外傳播，與我們總體的外宣布局有關。就《中國新疆》與《少林功夫》和《明星看中國》來說，七月的新疆是風景最為豐富多彩的新疆，通過“跑酷”運動這一主題，可以展現新疆各民族年輕人在一起運動生活，相處融洽，有力回應國際社會對新疆的各種猜測。《少林功夫》全部采用3D新技術手段拍攝，我們旨在通過此片介入國際3D播放網絡。內容上，該片不僅展現了中華武術力量和形式上的美感，還通過禪修反映出我國的宗教信仰自由政策。至于與日本媒體合作的《明星看中國》，則是在今年中日邦交正常化40周年的背景下，請日本明星來講述巨龍腳下的故事。

井水清主任說，我們要積極主動地對外傳播，但是國際合作也是一把雙刃劍，其中的難點之一是內容的把握。五洲傳播中心曾經有過一次合作經歷，最初的調研內容完全由西方團隊來制作，那么對方在前期的調研中會接觸到一些負面的或者不準確的信息，通過五洲傳播中心國際團隊的積極努力才糾正了對方的內容偏差。這告訴我們前期策劃和調研工作尤為重要。為了讓大家不受意識形態的影響，五洲傳播中心國際合作的首要任務是實現雙方良好的溝通，這種溝通的基本條件便是在前期調研中充分收集有價值的信息和符合節目創意的故事，從節目制作的專業角度與對方合作調研，達成共識。事實證明這種模式事半功倍，實現了中國內容的有效國際傳播。

（圖片由五洲傳播中心提供）