視頻網(wǎng)站的電子商務(wù)化

最近土豆網(wǎng)推出了一項(xiàng)名為“視鏈”的技術(shù)，該技術(shù)使得用戶在播放視頻時(shí)，看到視頻中出現(xiàn)的一些物品，就可以直接點(diǎn)擊視頻中的物品進(jìn)入電子商務(wù)購買流程，實(shí)現(xiàn)從視頻觀看到直接購買的流程創(chuàng)新，據(jù)悉，土豆網(wǎng)將其首先應(yīng)用在與食品飲料巨頭百事公司合作的“百事淘寶商城”。

這項(xiàng)技術(shù)對于廣告主來說無疑是一項(xiàng)創(chuàng)新的營銷模式，但對于視頻網(wǎng)站來說意義則更為重大。

眾所周知，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站受困于帶寬成本以及非理性增長的版權(quán)成本，而遲遲無法盈利，各個(gè)熱門影視劇的版權(quán)費(fèi)用越來越高，不需要版權(quán)的UGC業(yè)務(wù)又需要龐大的帶寬成本，上天無路入地?zé)o門的視頻網(wǎng)站在苦苦支撐的同時(shí)也都在探索一條視頻網(wǎng)站的盈利模式。

廣告收入目前仍是視頻網(wǎng)站的主要收入來源，盡管最近國家的一系列針對電視臺的限制措施將會使得一部分廣告主從傳統(tǒng)電視媒體流入網(wǎng)絡(luò)媒體，但顯然視頻網(wǎng)站的廣告增長量無法與熱門影視劇的版權(quán)費(fèi)用增長速度相提并論。

視頻內(nèi)容收費(fèi)是許多視頻網(wǎng)站都在嘗試或曾經(jīng)嘗試的一個(gè)新盈利點(diǎn)，但效果卻差強(qiáng)人意，在中國人的腦海中，互聯(lián)網(wǎng)=免費(fèi)，更何況在這個(gè)P2P技術(shù)泛濫的時(shí)代，想讓有著多種選擇的用戶去為了視頻而付費(fèi)可謂難于上青天。

到目前為止，各個(gè)視頻網(wǎng)站探索的新的盈利點(diǎn)，大多以失敗告終，只有版權(quán)分銷模式貌似能分擔(dān)一些版權(quán)費(fèi)用的壓力，但這無疑是一種飲鴆止渴的方式，首先獨(dú)家版權(quán)的獲取必然要付出更高的代價(jià)，其次版權(quán)分銷模式無疑要受到版權(quán)方的制約，想要以此賺些小錢貼補(bǔ)家用尚可，想要以此扭虧為盈那是休想。

而這種視鏈技術(shù)的實(shí)施讓視頻網(wǎng)站見到了曙光，如果說現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，市場最大的是什么，毫無疑問就是電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)三大盈利模式：電商、網(wǎng)游以及廣告，視頻網(wǎng)站之前一直以廣告為主要收入，現(xiàn)在是到了換個(gè)思路的時(shí)候了，將視頻網(wǎng)站與電子商務(wù)結(jié)合無疑是一個(gè)誘人的想法，這種想法也許早就存在，但一直缺乏技術(shù)上的支持而無法實(shí)現(xiàn)，隨著視鏈技術(shù)的出現(xiàn)以及未來的不斷成熟，視頻與電子商務(wù)在未來將帶給我們無限可能。

除了與電子商務(wù)的結(jié)合，視鏈技術(shù)還能給我們更多瞎想，它能否成為新時(shí)代的PRINTEST呢？視頻網(wǎng)站一直在喊著“視頻社區(qū)”的口號，但一直都是處于掛羊頭賣狗肉的狀態(tài)，即使是YOUTUBE也僅僅是在讓用戶參與制作視頻以及評論，無非是一個(gè)視頻版的博客，而非真正的SNS，而這種視鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)真正的人與視頻的互動，未來視頻社區(qū)的實(shí)現(xiàn)無疑讓我們興奮不已。

視鏈技術(shù)的劃時(shí)代意義在于真正打通了視頻網(wǎng)站和電子商務(wù)兩大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)平臺，實(shí)現(xiàn)了從流量到銷售的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化；同時(shí)，拓展了視頻網(wǎng)站以廣告為主的盈利模式，可以直接參與電子商務(wù)分成。