鳳凰網(wǎng)李亞:百度是開放合作的大平臺(tái)

“通過百度聯(lián)盟峰會(huì)，我們請(qǐng)來了現(xiàn)在的CFO。”鳳凰網(wǎng)COO李亞在談到與百度聯(lián)盟的合作時(shí)強(qiáng)調(diào)，百度聯(lián)盟對(duì)于鳳凰網(wǎng)的作用，已經(jīng)完全超越了收入分成。

對(duì)聯(lián)盟合作伙伴來說，百度聯(lián)盟強(qiáng)化了“百度和大家”以及“大家和大家”兩種關(guān)系，同時(shí)搭建起一個(gè)讓百度及聯(lián)盟成員之間溝通交流、相互合作的平臺(tái)。李亞透露道，“鳳凰網(wǎng)和UC優(yōu)視之間的合作，就是在去年聯(lián)盟峰會(huì)上達(dá)成的。”

鳳凰網(wǎng)勢頭迅猛 百度聯(lián)盟功不可沒

依托鳳凰衛(wèi)視的資源，鳳凰網(wǎng)近幾年發(fā)展勢頭迅猛，其影響力正在逼近傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，是國內(nèi)電視媒體轉(zhuǎn)型新媒體的代表企業(yè)。談到鳳凰網(wǎng)的成功，李亞認(rèn)為百度聯(lián)盟“功不可沒”。他說，跟百度聯(lián)盟合作，我們獲得的收入分成提升了不止10倍，此外，百度聯(lián)盟還給鳳凰網(wǎng)帶來了很多新觀念和新思考。“作為中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的引領(lǐng)者，百度一直在關(guān)注合作伙伴的成長，除了持續(xù)打造高端交流平臺(tái)‘先鋒論壇’，還發(fā)起了‘互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部’，為合作伙伴提供一系列增值計(jì)劃。這種觀念和經(jīng)驗(yàn)的持續(xù)輸出，對(duì)鳳凰網(wǎng)有著潛移默化的影響。”

回憶與百度聯(lián)盟的合作，李亞特別強(qiáng)調(diào)了百度的開放戰(zhàn)略。“百度作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，不論在品牌、用戶規(guī)模還是技術(shù)實(shí)力方面，都具備強(qiáng)大的實(shí)力。而現(xiàn)在百度通過開放平臺(tái)戰(zhàn)略將其資源分享出來，無疑是業(yè)界的一大利好。” 在去年舉辦的第六屆百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度宣布將巨大的流量開放給成千上萬的第三方應(yīng)用開發(fā)者，并依靠成熟的廣告投放技術(shù)和豐富的廣告主資源為他們帶去營收，這使得百度成為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大平臺(tái)。

李亞說：“鳳凰網(wǎng)雖然是一家上市公司，但是從我們的規(guī)模和發(fā)展階段以及公司的成長環(huán)境來看，仍是處于成長的初期。我們會(huì)堅(jiān)守自己的競爭優(yōu)勢，通過合作來發(fā)展。而百度聯(lián)盟則為我們提供了很好的合作平臺(tái)”。李亞舉例說：“百度聯(lián)盟的剩余流量轉(zhuǎn)化、流量分析、收入統(tǒng)計(jì)技術(shù)等，不但提高了我們的營銷技術(shù)，也更新了我們的理念。”

期待深度合作 共贏移動(dòng)互聯(lián)

“我們更看重未來與百度在更多領(lǐng)域的深入合作，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。”李亞認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無疑是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超越PC并不遙遠(yuǎn)。但是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在盈利能力上還比較薄弱。他說，一是由于技術(shù)上的局限，包括呈現(xiàn)模式的障礙和不足，第三方的合作渠道沒能形成，以及技術(shù)監(jiān)測能力上的不足等；另一個(gè)更重要的原因，還是用戶的行為轉(zhuǎn)移是在近兩年發(fā)生的，所以廣告主的認(rèn)知和投放習(xí)慣，一時(shí)之間也難以馬上轉(zhuǎn)變。“但是，當(dāng)大家意識(shí)到移動(dòng)終端成為消費(fèi)者最重要的渠道，而且看到國際大品牌在不斷加大無線互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放力度，廣告主的預(yù)算也將隨之轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。”

目前鳳凰網(wǎng)已經(jīng)推出了基于iPhone、iPad等智能終端在內(nèi)的應(yīng)用，應(yīng)用下載量已經(jīng)過千萬。手機(jī)鳳凰網(wǎng)等產(chǎn)品為鳳凰網(wǎng)帶來了超過2億的無線流量，不過這些優(yōu)勢還無法很好地轉(zhuǎn)化為具體的盈利。而百度在無線搜索領(lǐng)域很有優(yōu)勢，未來能夠幫助合作伙伴更好地實(shí)現(xiàn)無線流量的變現(xiàn)。

“百度聯(lián)盟‘讓伙伴更強(qiáng)’的理念真正落到了實(shí)處，這是百度聯(lián)盟超越了谷歌聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟的本質(zhì)區(qū)別。”李亞說。