“三品一標”,主導河南品牌農業發展新進程

農產品品牌是農產品市場經營核心競爭力的主要因素和決定農產品生產經營者成敗的一種核心力量。作為農業大省，河南又是如何培育農產品品牌，推動品牌農業發展，促進農業增效和農民增收的？

當前，中原經濟區建設如火如荼，現代農業發展日新月異。作為農業大省，河南今年將認真貫徹《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》和省九次黨代會精神，圍繞現代化高標準糧田“百千萬”建設工程和農業產業化集群培育工程兩大工程，加快推進河南新型農業現代化進程。

那么，作為新型農業現代化重要支撐和內容的品牌農業，在奔涌而來的農業發展浪潮中，將發揮怎樣的作用？又該如何開拓前行？日前，就此問題，本刊記者專訪了河南省農業廳廳長朱孟洲。

記者：品牌農業是現代農業的顯著標志，如“雙匯”“好想你”等品牌帶動了當地農業的快速發展，提升了河南形象。我們如何看待農業的品牌效應？推進河南新型農業現代化，品牌農業發揮著怎樣的意義和作用？

朱孟洲：隨著農業生產力水平的提高和經濟全球化，農產品市場已由賣方市場轉變為買方市場，特別是國外知名農業企業和品牌農產品紛紛進入，國內農產品即使不出國門也得面臨國際競爭。而消費者的成熟，又已經促使品牌成為農產品市場經營核心競爭力的主要因素和決定農產品生產經營者成敗的一種核心力量。因此，近年來，我們堅持把“品牌化運作”、“標準化生產”和“產業化經營”視作現代農業發展的三大要素，始終把鼓勵支持創立和發展農產品品牌作為建設新型農業現代化的重要抓手，以大力推進無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志等（簡稱“三品一標”）公共品牌認證登記為主導品牌農業發展，加快了全省農業品牌化進程。

尤其是去年10月河南省委書記盧展工指示，要給原陽大米“起個好聽的名字”和集中打造“信陽紅”茶業后，再次增強了河南農產品品牌建設的信心和動力，也使河南農業品牌效應向更深更廣的領域滲透和擴散。除了你們提到的“雙匯”“好想你”外，又有一批新興的品牌農產品，在帶動當地農業的快速發展和提升河南形象方面顯現出強勁的勢頭，如“信陽紅”茶業已帶動當地綜合產值達到25億元。

農產品品牌化的過程也是現代農業實現生產標準化、管理科學化、產品規模化、經營產業化的可持續發展過程。作為農業大省，大力實施農產品品牌化發展戰略，賦予傳統意義上的農產品以品牌特征，使之形成比較優勢，并逐漸成為國內外農產品市場上競爭的主旋律，既是轉變農業根本發展方式，提高農業和農村經濟整體效益、增加農民收入的客觀要求，也是推進全省新型農業現代化的必由之路。所以從這個意義上說，當前河南農產品品牌效應，還只是近年來河南農產品品牌化發展探索中，累積能量的初步噴發，總體上講，還處于現代農業品牌化發展的起步階段，今后發展潛力巨大、要做的工作也很多。

記者：請您簡要談一下河南品牌農業發展現狀，品牌農業的興起給河南農業農村經濟發展帶來了哪些好處？

朱孟洲：河南是全國第一農業大省、第一農村人口大省、第一產糧大省。近年來，河南農業系統始終堅持認真貫徹落實中央關于加強農業農村工作的一系列方針政策，堅持（河南）省委和省政府關于“不以犧牲農業和糧食、生態和環境為代價的新型工業化、城鎮化和農業現代化協調發展”的總要求，在狠抓糧食生產的同時，堅持“以品牌化推進標準化、以標準化帶動產業化、以產業化促進農業增效和農民增收”的工作思路，大力實施以“三品一標”為主導的農產品品牌化戰略，推動品牌農業不斷取得新成績。

首先，品牌示范效應明顯增強。截至去年年底，河南有效期內無公害農產品產地1379個，獲證單位1281家，面積達到2323.11萬畝，有效期內無公害農產品1690個，獲證單位1063家，產品總產量2027.64萬噸；有效綠色食品389個、面積262.6萬畝、產品總產量125萬噸，有效有機食品62個、面積2.8萬畝、產品總產量3.6萬噸；累計登記保護農產品地理標志47個，總面積483.5萬畝，產品總產量682.6萬噸，產品涵蓋糧食、瓜果、蔬菜、水產品等多品種。

目前來看，各類農業產業化龍頭企業、行業協會和專業合作社已成為“三品一標”申報主力軍，70%無公害種植業產地實現了規模化生產管理，每個獲證單位平均帶動農民1000人以上，有力地促進了農民組織化、農業規模化和產業化。

其次，促進農民增收效果顯著。由于“三品一標”管理規范，質量過硬，獲證產品效益不斷增加，也帶動了農民增收。一批農產品因獲得“三品一標”金字招牌后而名升價增、產品相繼在全國市場打響。除大家熟悉的新鄭的“好想你”大棗產品外，武陟的“菡香米”在先后通過無公害農產品、綠色食品、有機農產品認證和獲得農產品地理標志登記保護后，價格一路攀升、漲了10倍左右，賣場也一路由焦作到鄭州再到北京；還有像固始“順興蓮”大米、原陽“原甲”大米獲得綠色食品、有機食品認證后價格翻了兩番，魯山“張良姜”獲得國家農產品地理標志保護后價格也實現翻番。

類似這樣的例子還有很多。人還是那群人，田還是那片田，因為有了金字招牌，帶動了農產品價格和農民收入的直線上升。

記者：與其他省份相比，河南品牌農業的發展水平如何，具有哪些獨特優勢？

朱孟洲：雖然河南以“三品一標”為主導的品牌農業取得持續進展，但總體發展水平偏低，既落后于江蘇、浙江等沿海省份，與四川、內蒙等中西部省份也有差距，和農業大省的地位極不相稱。但河南具有豐富的優勢農產品資源亟待開發，發展潛力大、后勁足。

河南的北部、中部、東部平原地區，具有規模化集約化發展無公害農產品生產的明顯優勢；淮河兩岸、大別山區、桐柏山區、伏牛山區、太行山區等大部分地區，生態環境良好、農產品資源豐富，是天然的綠色食品、有機食品生產基地。另據“河南省黃淮平原經濟區農業地質調查”結果，黃淮平原經濟區土地質量總體符合綠色食品產地標準，“中國糧倉”是安全糧倉、綠色糧倉。

此外，河南是中華五千年農耕文明的主要發祥地，農耕文化傳承悠久，開發濃郁地域特色地理標志農產品的區位優勢明顯。可以說，河南就是一座農產品品牌資源的金礦。深挖細掘這座金礦能夠促進品牌農業發展，促進農業增效、農民增收。

當然，我們還必須看到，當前“千家萬戶小生產”的農業生產經營格局尚未得到根本改變，靠千家萬戶創立農產品品牌、提升品質，推進農業現代化既不現實也不可能。因此，當前和今后一個時期，必須以挖掘資源優勢為前提、以政策扶持為動力、以優化環境為手段、以發展“三品一標”為抓手，推進河南品牌農業發展。

記者：如您所言，“三品一標”是河南品牌農業發展的主導，圍繞“三品一標”，請您談談下一步工作思路和發展方向。

朱孟洲：發展“三品一標”是已經證明了的提升農產品品質和實現農產品品牌化的方向。各級各地都應當把發展“三品一標”納入“十二五”乃至更長期的農業農村經濟發展規劃中，與地方優勢資源開發、支柱產業培育、區域經濟發展和新型城鎮化一并考慮，著眼長遠，統籌規劃，精心組織，有步驟、有重點地推進品牌農業穩步發展。

創立和培育一個農產品品牌，離不開一定的生產規模和比較雄厚的經濟實力，不要說分散的農民，即使是一些農民合作社或農業公司，也常常力不從心。因此，我們要積極學習兄弟省份經驗，盡快出臺扶持政策和措施，鼓勵農產品生產經營單位依托“三品一標”認證登記創名牌。同時，應繼續把“三品一標”認證登記作為各類農產品示范基地建設項目審批和農業產業化龍頭企業、農業專業合作示范社評定的主要條件，充分發揮“三品一標”和它們的互補優勢，促進協同發展。

發展“三品一標”是促進農產品質量提升和現代農業建設的一項系統工程，必須營造良好的發展環境。河南將盡快健全“三品一標”機構體系和工作保障機制，不斷完善服務手段、提高服務水平。積極推進農產品質檢體系建設和完善，為“三品一標”發展提供技術支撐。大力宣傳“三品一標”國家公共品牌的優秀品質和權威性，使“三品一標”真正成為廣大農產品生產者的追求、消費者的首選。積極探索創新“公司+基地+品牌、合作社+農戶+品牌”等農業產業化發展新路子，使之更有利于農產品標準化生產、產業化經營和品牌化運作。努力實現通過發展“三品一標”國家公共品牌推動農業標準化、帶動農業產業化、提升農產品品質和市場競爭力、促進農業增效和農民增收。

記者：謝謝您接受我們的采訪。