論“破”在海報設計中的運用

海報又稱招貼畫，是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具。它是貼在街頭墻上、掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意，以達到傳遞信息的目的，是一種帶有創造性解決問題的視覺傳達方式。一張好的海報設計要將深刻的內涵、巧妙的創意以及二維空間存在的獨特表現形式和簡潔生動的設計語言完美地融為一體，讓它在很短的時間內抓住受眾的注意力，并且讓受眾在很長的時間里產生興趣。

怎么才能突破我們固有的定勢思維去創造一個既簡又繁的獨特視覺，是我們一直要探究的重要課題。打破受眾對常規完美形象的需求，制造視覺殘像，讓受眾產生聯想；打破正常的視覺次序，運用倒置錯位等方式，引起受眾的高度注意；打破視覺要素的常規運用，進行有意的刪減，讓受眾產生懸疑，這些都是設計師創造“破圖”常用的方式。這些圖形和畫面在震撼受眾視覺的同時，也使受眾與作品產生了心靈的互動，達到信息傳達事半功倍的效果。

下面，筆者通過對現代海報設計中的“破”形象、“破”次序、“破”原則的視覺表現形式和打破風格有“破”有“立”的創意思維的分析和總結，倡導現代設計師應在“有破有立”的創意思維里良性成長。

一、打破形象，補足視覺

說到殘缺，我們無不想到美學世界最負盛名的殘缺之美《斷臂的維納斯》。斷了一只手臂的維納斯似乎是令人遺憾的，藝術家們也曾試圖讓其完美無缺，續接的手臂或舉或抬、或屈或展、或空或實，諸多方案均不理想，最終藝術家們放棄了至善至美的完美姿態，保存了維納斯的殘缺……人們發現殘缺本身也是一種美。也有人認為，維納斯沒有了手臂，她的體態、容貌、神情和笑容仍然很美，甚至更美了，這正體現了設計師“別有用心”的襯托。所以恰到好處的“殘缺”處理，正是一種藝術表現的手法，它應該是美的，是感染內心的視覺塑造。在海報設計中適當進行“殘缺”處理，可以打破人們心里完美的視覺形象，用不完整的視覺元素引起人們對美的想象。此外，調動大腦思考以及視覺的補足也應當是視覺形象運用的突破形式。

崗特·蘭堡為德國嘎赫尼·S·菲舍爾設計的海報，是由一個巨大而不完整的書和無數的人們渾然一體而組成的廣告。書有3／4部分都被人群替代，但書的本質“縮影”部分完全能讓觀眾正確地理解和“填充”。這種視知覺的“完結效應”運用得恰到好處，充分地表現了書是人類文化的結晶，它起始于人、亦終結于人，從群眾中來、又到群眾中去這一主題。這種視覺殘缺與視覺補足也正是現代海報設計簡化發展的重要趨勢，它滿足了信息時代信息傳達的簡化需求和受眾接受信息的心理需求，是海報設計中視覺元素運用的突破。

二、打破次序，錯位圖形

人在觀看過程中，視覺會存在某些天生的慣性，它是有一定的規律、次序和節奏的，這種次序通常是規范的上、下、左、右的先后順序。在沒有太多外界干擾情況下，視覺總是先把握對象模糊而整體的形象，然后根據需要選擇想要注意的地方。但若視覺上出現了倒置、反向、錯位等特別的“破”像時，視覺會被意象思維牽引，更傾向于感性的直覺表現，而非邏輯推理。這種給人快樂、趣味、刺激的視覺不僅滿足了現代主義受眾的感性心理，還成功地讓設計作品所傳達的信息與受眾之間得到交流感悟。

2008埃德蒙頓方程式賽車廣告中，看賽車的人物表情非常夸張，同時采用剪切、錯位、反向的圖形表現手法，非常幽默地表現出賽車“速度這么快”的主題，致使看車的人如此驚奇。打破常規的視覺次序不僅造成強烈的視覺沖擊力，還充滿了幽默、詼諧的情趣，在博眾人一笑之余留下深思的效果。

三、打破原則，空缺要素

海報設計的構成元素即設計的視覺語言，視覺語言是人們通過視覺載體能夠識別的語言內容。這種語言在畫面中以不同的形式反映不同的主題，傳達信息給受眾。海報設計中的構成要素包括具象要素（固有視覺要素）和抽象要素（人為理念要素）。其具象要素包括插圖、色彩、文字，三者融為一體，相互聯系，相互和諧都為表現同一主題服務。作為三要素之一的文字要素在海報設計中起著相當重要的作用。

在《Fedex》的海報中，作者打破常規設計原則，直接空缺海報設計的重要元素文案，整個廣告只有一個元素:畫面。畫面中把印有競爭對手DHL快遞公司標志的包裝箱裝在印有自己快遞公司標志的包裝盒子里，這不僅表現了快遞公司快遞業務的特點，還更高明地攻擊了競爭對手，同時通過遮疊省略的手法讓畫面顯得單純，又很有說服力。省略文案的設計是海報設計的一種突破，《Fedex》海報無疑算是設計的精品。其美妙的創意、充滿誘惑力量的魅力，讓一切文字和LOGO都顯得矯飾和多余，這讓我們看到真正創意的力量，并為之感到驚嘆。

四、打破風格，超越自我

20世紀60年代，鼎盛于具有濃烈商業氣息的美國并深深扎根于美國商業文明的一種形式主義叫波普風潮。其主要特征是提倡大眾化、通俗化，追求新奇、怪異的造型和絢麗的色彩。風靡一時的波譜設計可謂是“成也蕭何，敗也蕭何”，它最終成為商業、藝術、設計相互影響、相互交融的產物，主要代表人藝術家安迪·沃霍爾也隨之成為了過去。學者分析其深層的失敗原因為“為形式而形式”，只單純“破”，卻沒有“立”。

在現代平面設計作品中，靳埭強先生在海報作品中把漢字、書法、水墨等傳統元素與西方設計相結合的獨特風格無疑是破而立的典范，值得我們學習和深究。

靳埭強先生個人風格的形成也經歷了不同階段的探索和發展：1967年開始從事設計工作時，在注重民族文化和本土意識結合的同時，更注重與現代理念的融合，他廣泛地攝取歐美、日本的先進經驗，積極演化為自己的風格。在20世紀80年代，他將水墨運用于招貼，尤其是文化類招貼，采用書法性線條、水墨特效和清晰的文字在視覺空間上造成強烈的對比，顯示出高雅的情懷和東方文化的神韻風格。靳埭強先生的“破”而“立”不僅是對自己設計風格完美的突破，更是置身于中國文化龐大根基上的心靈釋放，含蓄、優美、人性而又不失現代感。靳埭強在為他中央美術學院個人展所創作的一幅招貼《勇破陳規》中，用一把珍貴的古董尺和兩個半圓組成“B”字（代表Broken突破），又把這把珍貴的尺子折斷了，更表現出他打破規矩和禁忌的決心。

畢加索說過：“創造之前必先破除。”破除傳統陳舊的觀念、規則，破除頭腦中的思維定勢，在海報設計中圖形的創造也應遵循這一 原則。突破常規的視覺形象、次序、表現形式是值得我們更好地學習和探究的，同時建立獨特的風格有“破”有“立”，才是我們發展創意思維的根本。當然作為新一代的平面設計師，我們在完善和提高自己的同時不能盲目借鑒，為破圖形而破圖形，為破視覺而破視覺，為破風格而破風格的創作方式在現代海報設計中會顯得十分蒼白。

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[6]Fedex聯幫創意廣告. http:／／duoyidu.com／1645.html

[7]Http:／／WWW.Kantaikeung.com

（作者單位：廣東省電子商務技師學院