李莊古鎮旅游的保護與開發

摘 要：隨著我國旅游的快速發展，再加上我國歷史文化古鎮眾多，古鎮旅游已成為我國旅游的重要組成部分，但是由于各種原因，許多歷史文化古鎮遭到了嚴重的破壞，影響到了古鎮的保護以及古鎮旅游的發展，所以研究古鎮，保護古鎮，開發古鎮是一項重要的工作，對歷史文化的傳承以及古鎮旅游的發展都具有重要的意義。

關鍵詞：古鎮；旅游；保護；開發

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2012）35-0035-02

1 李莊古鎮旅游現狀

1.1 旅游吸引力

李莊古鎮位于宜賓市境內，相鄰樂山、自貢等旅游大市。它的周邊有峨眉山、樂山大佛、蜀南竹海、石海洞鄉、五糧液工業園區、西部大峽谷、自貢恐龍博物館等旅游景點，位于西南一條黃金旅游線上。與“蜀南竹海天下翠”，“石海洞鄉天下奇”，“僰人懸棺天下謎”，“瓊漿美酒五糧液”和“萬里長江第一古鎮”形成了宜賓獨特旅游精品線。

1.2 區域經濟環境與旅游市場背景

隨著宜賓經濟與旅游業的發展以及交通的建設，特別是成都、重慶等周邊經濟發達的地區，成為了宜賓旅游的主要客源地。這都為李莊古鎮提供了客源。

1.3 區位條件與可進入性

到達李莊需經過宜賓。宜賓交通方便。“萬里長江第一城”宜賓是川南地區水、陸、空交通樞紐。客輪可沿岷江北上樂山，沿長江東去瀘州、重慶。鐵路有前往成都、重慶、內江、巡場等幾條線路，已建設成宜水高速（宜賓—水富）、樂宜高速（樂山—宜賓）、宜瀘高速（宜賓—瀘州）。宜賓有四大汽車站，可以通往全國各地。

宜賓空港已開通北京、上海、昆明、廣州、深圳等地的航班，現在宜賓正在修建川南國際機場，開設多條國內、國際航班。

2011年還專門修建了宜賓到李莊的濱江路。

1.4 市場競爭態勢

李莊古鎮周邊有許多各具特色的古鎮，已成為了李莊古鎮的巨大競爭對手。如街子古鎮、黃龍溪古鎮、洛帶古鎮、五鳳溪古鎮等城郊型古鎮，這些古鎮距離城市近，是市民周末休閑的好去處。還有桃坪羌寨、羅城古鎮、上里古鎮等臨近著名風景名勝區或者在旅游環線上的古鎮。這些古鎮資源都保護的很好，開發也很到位，都是李莊古鎮的競爭對手。但是李莊擁有的獨特的抗戰歷史文化是其他古鎮不能替代的。2005年11月11日晚，央視“魅力名鎮”評選降幕，四川唯一的種子選手李莊與周莊競爭。雖然最終落選，但也為李莊古鎮起到了巨大宣傳作用。李莊是獨有的，所以能夠在國內100多個入圍古鎮中過關斬將，盡展風采，最終躋身前26名。

2 旅游保護與開發中存在的問題

①古鎮居民保護意識淡薄，古鎮風貌遭到破壞。居民對古鎮的保護意識淡薄，為了自身利益，私自拆除古建筑，破壞古民居，代之以與歷史風貌格格不入的新建筑等，大量的古建筑受損，甚至消失。政府的不合理保護，也導致當前古鎮 “建設性破壞。古鎮的設施落后，許多民居已經不適應居民現代生活要求。造成古鎮居民對老房不夠重視，任意拆建翻新，在老房上加入新的建筑材料和內容，而無視它的傳統價值與意義。

②古鎮自然和人文環境惡化。由于大量游客的進入，擾亂了當地居民的生活，加上環境的破壞，許多居民都搬出了古鎮。留下的古民居破舊不堪，居住環境擁擠、不良的通風采光條件以及基礎設旋的缺乏和衛生條件的惡劣，已經成為提高居民生活質量的嚴重障礙。原有社會網絡結構受到嚴重沖擊。

③古鎮缺乏保護規定與相應監督機制。古鎮專門保護規劃不多，許多提出來的規劃也沒有落到實處。有的規劃脫離實際，嚴重滯后，關于旅游的規劃就更少了。李莊值得保護的抗戰文物——中國營造學社舊址、中央研究院舊址、同濟大學醫學院舊址等其破敗景象，慘不忍睹。主要原因是有關負責人認識不到歷史古鎮的價值，對歷史古鎮保護的重要意義缺乏足夠認識，受經濟利益驅使或片面追求政績，追求現代化，認為那些陳舊的傳統街區和歷史建筑已過時了，缺乏歷史建筑群、歷史環境整體保護的觀念。

④古鎮保護技術不當與保護措施不到位。李莊古鎮很多地方保護措施不到位，如對地面青石板的保護，直接用水泥澆筑，對許多無人居住的房屋不進行保護，房屋破爛不堪，屋內臟亂不堪，甚至有倒塌的危險；大街上電線桿林立毫無秩序，塑料布搭設的遮陽棚、電線錯綜復雜等等。這些現象破壞的傳統古鎮韻味，使古鎮原真性遭受破壞。

⑤古鎮過度商業化。古鎮被商業活動充斥，各種店鋪林立，除了一些商品外，大部分商品毫無特色，到處都能買得到，其中不乏粗制濫造產品。特別是開設了大量麻將館，麻將聲充斥古鎮，破壞了古鎮氣氛。黃金周時游客塞滿整個長街隘巷，游人摩肩接踵，水泄不通，完全失去了古鎮清靜的感覺。店鋪一家挨一家，各色商品多為常見貨、大路貨、土特產品豪無特色。

⑥古鎮同質現象嚴重，缺乏特色。李莊古鎮對于不了解它的歷史的人來說，它的古鎮景觀顯得很普通，幾乎每個古鎮都具有這些景觀。都有古民居、會館、祠堂、古街等景觀，李莊古鎮沒有把它的歷史文化特色與古鎮結合起來。

⑦大量毫無特色仿古建筑和媚俗建筑充斥古鎮。李莊古鎮新建了許多建筑，大部分是仿古建筑，但是都建設的毫無特色，不倫不類。幾乎都是些商業建筑，充滿了商業氣息。一些居民也隨意改造建筑，在整個古鎮氛圍下顯得極不協調。在古鎮中央居然立著高大的移動通信塔。這些建筑嚴重破壞了古鎮的氛圍。古鎮傳統韻味喪失嚴重。

3 古鎮的保護

根據《中華人民共和國文物保護法》規定，古鎮保護應堅持 “保護為主，搶救第一，合理利用，加強管理”的文物工作方針。古鎮保護應采取下列措施：

①借鑒國內外成功經驗。在國內和國外都有許多取得成功開發的古鎮，我們要別人的成功經驗，如麗江古城的開發，西塘古鎮的開發等。

②明確保護目標、保護范圍、保護對象和保護要求。應該將李莊古鎮的資源分類整理，確定保護要達到的目標，按照規范一一整理保護

③科學規劃，整體保護。李莊古鎮很早就制定了一系列開發方案，還制作了古鎮開發模型給游客觀賞，但那個規劃已經太老，不適合李莊古鎮今天的發展，應該根據李莊實際情況重新制定新方案。從整體上規劃古鎮。制定古鎮環境保護管理條例，提高管理水平，推行符合生態標準的行為體系（包括旅游者行為標準，旅游管理者行為標準，旅游設施建設標準等）。

④堅持保留古鎮原真性。在保護古鎮的時候要保留古鎮的原貌，對一些要修復的建筑要做到“修舊如舊”。對已經消失的景觀，要參考當時的文獻資料等進行再造。

⑤堅持公眾參與。李莊古鎮雖然有一部分人已經搬離了古鎮，但古鎮的居民還是有很多，特別是近年來從事商業的居民越來越多，他們中有些人為了一時的利益，破壞了古鎮的建筑設施。所以保護古鎮需要古鎮居民的參與。要優先考慮為古鎮居民提供就業機會，提高古鎮居民保護古鎮的意識。提高他們發展旅游業的積極性，培養居民的“主人翁”精神與“股東”的意識觀念。使他們深深樹立古鎮主人翁精神，參與古鎮的開發和保護。

4 旅游開發策略

根據適應消費者需求應開發記憶的古鎮、懷舊的古鎮、淳樸的古鎮、寧靜的古鎮、休閑的古鎮、體驗的古鎮。遵循“經濟效益、社會效益、生態效益一致”的方針，實現“精品開發、市場向導、產業聯動開發、區域旅游網絡開發、可持續發展。達到還原歷史、展現文化、創造氛圍、發展旅游、振興古鎮.

①歷史人文資源挖潛。李莊古鎮開發要準確定位。打出自己的特色，充分挖掘古鎮自身深厚的文化底蘊，使得古鎮的歷史和文化得以繼承和發揚，從而進一步展現古鎮的特色，以加深游客對古鎮的感受和印象，如麗江古城在1994年就打出“一山，一江，一城，一文化”的宣傳口號。

②古鎮網絡與古鎮旅游線路設計。擴大古鎮產業鏈，要與發展旅游結合起來，構建古鎮旅游經濟圈，可以發展的產業有手工作坊業、影視娛樂業、房地產業等；這些產業與古鎮旅游功能的嫁接（或許原本就是古鎮經濟的原始增長點），不僅能增加古鎮的財政收入，而且還能增強古鎮旅游的吸引力，同時對增加古鎮的就業也有很大的積極作用。

③古鎮旅游產品開發。結合當地的文化藝術，保護具有地方特色的傳統戲曲、傳統工藝、傳統產業、民風民俗等其他形式非物質文化遺產。結合這些文化開發李莊特有而具有特色的產品。比如李莊的“一花、二黃、三白”。

④與沿線旅游資源結合。李莊古鎮周邊有蜀南竹海、石海洞鄉、五糧液工業園區、西部大峽谷、自貢恐龍博物館等旅游景點，處在一個很好的旅游線上，但是現在的大部分旅行社的產品中都沒有包含李莊古鎮，應該把李莊古鎮納入到這些線路中。

⑤健全配套建設與服務。在不破壞古鎮歷史風貌的前提下，加大古鎮基礎設施的投入。完善旅游接待和服務中心。逐步改善區內供水、排水、電力、通訊等基礎設施條件，適應現代化生活的需要健全基礎設施建設，合理設置垃圾箱，標牌、廣告、招牌、路燈等設施。設置合理的停車場以及公廁。

⑥做好營銷與宣傳。可采用旅游攝影展覽、攝制旅游線路電視片、風景名勝片、贈送旅游畫冊、大力利用報刊、雜志、網絡刊載旅游宣傳專集、邀請國內外學者、記者、旅行家及有關專家游覽古鎮，同時，組織力量外出直接開展旅游演講、報告，散發宣傳資料等方式。在準確定位，突出亮點的基礎上進行大力宣傳，向游客傳遞古鎮旅游產品和服務的內容與價值，都可以提高古鎮旅游知名度。

⑦開發新區，可持續發展。保護古鎮不只是保護古鎮的建筑、保護古鎮的民風民情，還要延續古鎮發展的脈搏。李莊古鎮應該在古鎮旁邊開發新區，緩解古鎮的壓力，有利于古鎮的保護

⑧開發度假旅游產品。李莊古鎮環境優美安靜，有山有水，非常適合休閑度假，可以開發這方面的旅游項目。

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