郪江古鎮旅游開發淺析

摘 要：郪江古鎮有著悠久的歷史與文化，但是長久以來，旅游發展一直緩慢。不管是經濟發展，還是文化保護，都沒有得到足夠的重視。借著災后重建，當地政府也愿意積極的重新審視郪江古鎮的歷史文化和旅游價值。古鎮的開發主要面臨兩個問題：開發與保護，這是目前中國很多古鎮普遍存在的問題。古鎮要開發旅游業，必然會涉及到一些基礎設施的修建，有的地方會破壞古鎮的建筑以滿足旅游規劃。但是這樣必然會給古鎮的文化和歷史氣息造成破壞，如果保持原貌又阻礙旅游業的進一步擴大發展。古鎮開發與保護看似是一個矛盾，但是這又是一個在開發古鎮旅游時不得不面對的問題。

關鍵詞：古鎮旅游；郪江古鎮；旅游開發；資源保護

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2012）35-0037-02

1 全國四大道觀之一的云臺觀

云臺觀位于云臺山之中，云臺山，山巒聳翠、云霧環繞，自古就有“九龍捧圣”的美譽。據史料記載，云臺觀建于南宋嘉定三年（公元1210年），至今已有八百余年的歷史，可以說歷史悠久、源遠流長。從山下開始，整個建筑傍山而建，錯落有致。分別是三星觀、回龍閣、長廊亭、卷洞門、十殿、城隍廟、天王殿、九間房、拱辰樓、鐘鼓樓直到玄天宮，整個古建筑群雕梁畫棟、工藝精湛。而且局觀中人介紹，觀中還珍藏有詔書、象笏、道教著名的經曲和銅鐵法器；因此，云臺觀也被人們稱為四川第二大道教圣地。云臺觀的歷史悠久，不僅體現在它古老的廟宇建筑上面，而且還有其令人浮想聯翩的傳說故事。傳說三國時期，劉備駐軍在郪江城，一天，諸葛亮登上云臺山，發現它竟然是一塊風水寶地，于是就擺下七星燈，寓意為“照九龍藏身”變山為水，好有利于將來建立都城。可是一天晚上，聽見山上有言談之聲，可是四下又沒有人居住，于是便知這座山早已被神人給占據了，無奈之下只好打消了在這里建都的念頭。最后劉備終究未能匡扶漢室、成就王霸之業，不知是否與此有關？

2 古樸滄桑的郪王街

時光荏苒，歲月變遷，郪江古鎮如今只剩下一條老街叫郪王街，整個街道，長約240 m，寬約5 m，寬窄適度，腳下還能隱隱約約的看見鐫刻著歲月滄桑的青石板。街的兩側是臨街出檐的小青瓦房，屋檐高約3 m，檐下以柱子支撐。柱子雖然有圓的有方的，但是幾乎每根柱子上都有精美的雕花，特別是它的木瓜吊雕。柱子雖已朽跡斑斑，但還是頑強的承受著古鎮的風雨。就是在這樣一條看似簡陋，甚至破敗的小街，多年以前還迎接過蜀國丞相諸葛亮的車駕，還涌過了姜維的百萬大軍。

3 九龍橋

九龍橋位于郪江古鎮南面的郪江之上，據史料記載，九龍橋始建于清乾隆年間，同治八年（公元1869年）培修。橋長35 m，寬2 m有余，全為石頭砌成，以九條高浮雕龍為蹬，栩栩如生，極具動態感與立體感。在郪江民歌中更是用“九龍上水朝漢闕”來贊美它，雖歷百余年，但仍堅固無比。

4 郪江古鎮旅游開發的前景

為了更好更直觀的了解郪江古鎮的發展前景，我們可以通過SWOT分析法來具體看看它的前景到底怎么樣。SWOT分析法包括優勢（strength）、劣勢（weakness）、機會（opportunity）和威脅（threat）。

4.1 劣勢（weakness）

郪江古鎮發展的劣勢主要還是集中在這三個方面：一是它的資源方面，旅游資源比較單調，旅游產品現目前還比較單一，還沒有形成自己的特色旅游產品。二是它的基礎設施方面，道路交通、餐飲住宿和娛樂購物等方面都還非常欠缺，不能滿足其長遠發展。三是旅游人才的投入方面，不管是專業人才還是先有管理人員的知識水平都還不能滿足古鎮將來發展的需要。不過值得期待的是在新的一輪恢復開發過程中三臺縣政府都在極力解決這些問題，相信經過努力一定有所改變。

4.2 威脅（threat）

它的威脅主要來自兩個方面：一是自身的發展狀況，如果它在將來的規劃發展過程中，未能很好的解決遇到的困難，那么很可能使得前期的所有努力都前功盡棄。二是面臨來自同行業的競爭，現在全國各地都在大力發展旅游業，大力發展古鎮旅游，都想在偌大的旅游市場中分得一杯羹。如果沒有自己的特色那么將很難在激烈的競爭中生存下去。最直接的結果就是客源減少，那將是對郪江古鎮旅游發展最致命的打擊。

4.3 機會（opportunity）

可以說郪江古鎮發展旅游業的機會就是當下我國旅游業經濟發展的大環境經過多年的規劃發展，我國經濟發展水平已經有了大幅度的提高，GDP總量也躍居世界第二，雖然還有很多現實的問題沒有解決，雖然與發達國家還有很大差距，但是為了我國經濟能夠繼續強勁的高速發展，我國已經到了經濟發展轉型的時期。我們不能僅僅依靠低端的制造業、廉價的勞動力；我們在保持優勢的同時，更應該逐漸把注意力轉向于體現一個國家真正實力的第三產業，轉向于服務業。

旅游業是第三產業中的標志性產業、是支柱產業，被業界譽為“朝陽產業”。這說明旅游業有著比較好的發展趨勢，有很大的發展潛力。它的發展前景被人看好是有原因的，縱觀世界旅游業發達的國家，只要旅游業發展起來，就能帶動當地經濟的發展，甚至成為一個國家GDP穩定增長的支柱。不僅是國外，在國內也是一樣；從各地爭相發展旅游，樹立旅游形象與品牌我們就不難看出，旅游業巨大前景的誘惑。我們先不管它發展的過程是不是很規范，是不是符合國家相關的要求；單單就它一旦有了市場，它就能給當地帶來經濟收入，帶來就業崗位。當然，我們需要明白的是我們在發展過程要不斷的完善自己，精益求精，要符合國家相關要求，不能竭澤而漁、飲鴆止渴。旅游業又被稱為“無煙產業”，因為它在帶來經濟效益的同時，幾乎不會產生什么環境污染。

4.4 優勢（strength）

古鎮之所以稱之為“古鎮”，是因為它有它的歷史文化，這是我們開發古鎮重點，同時也是古鎮旅游發展的優勢。古鎮悠久的歷史與文化是開發其他旅游景點所不具備的先天優勢，我想把到古鎮旅游開發成一次文化之旅，才是古鎮旅游開發的最終目標。郪江古鎮有著悠久的歷史與文化，具備開發古鎮旅游的先天基礎。近一兩年，三臺縣政府也開始對郪江古鎮旅游的開發加強了重視，也出臺了一些對古鎮保護開發的措施。所以郪江古鎮依托它的文化優勢，它的發展前景還是值得期待的。

5 郪江古鎮旅游開發存在問題

5.1 產品單一，吸引力不強

郪江古鎮開發到現在，總體表現出來的就是旅游產品單一，產品檔次比較低，給游客的吸引力和參與性不強。這也就直接導致了古鎮在對外宣傳過程中顯得捉襟見肘，就是沒有多少可以拿得出手的東西。主要的旅游產品還僅僅就是旅游初級階段的游覽觀光，除此之外基本就沒有其他什么旅游產品。如果旅游開發一直僅僅是這樣的話，那么無疑將古鎮旅游業的發展道路越走越窄；到最后的結果就可能是古鎮不僅僅不能給當地居民持續創造經濟收入以外，還有可能為了維護旅游資源而給當地造成很大的經濟壓力，古鎮將處于一個比較尷尬的地位。這是郪江古鎮旅游開發面臨的當務之急，就是怎樣開發出更多的旅游產品，以吸引游客，擴展經濟收入渠道，避免被游客遺忘。

5.2 對古鎮價值的認識度不夠

由于郪江古鎮處于遠離城市的位置，可以說就是處于農村地區。經濟落后，教育水平滯后，當地居民的文化水平不高，很多人不了解古鎮的歷史文化價值，不知道它的意義，當然也就更談不上自覺對古鎮旅游資源的保護了。相反很多人還會把古鎮看成是一種經濟落后的標志，正是有了這種意識，在日常生活中就難免會對古鎮的古建筑、漢代崖墓等造成一些破壞。

5.3 服務配套的基礎設施的不足

首先是古鎮的交通，不管是從縣城到達古鎮的交通還是古鎮內部的交通，都不能滿足旅游開發的需要。其次就是古鎮的食宿問題，這是發展旅游業必須解決的。現在的郪江古鎮還沒有什么高檔的飯館，旅店，如果游客想在那里品嘗一下當地的餐飲，想在那里留宿一兩天，這都是很困難的事。

6 郪江古鎮旅游開發對策

6.1 加強創新，促進產品多樣化

郪江古鎮由于其自身資源條件的限制，如今面向公眾推出的旅游產品并不多，并沒有多少吸引力，也影響到了古鎮旅游業的進一步發展。現在的郪江古鎮主要的吸引力就在于古鎮文化和它的古建筑等，要想古鎮旅游業能夠繼續向前發展，不能僅僅只靠有限資金的投入，還需要加強創新，進一步促進旅游產品的多樣化。在飲食上面做文章，可能古鎮現有的飲食結構沒有什么特色，但是我們可以加以創新。任何一種特色飲食都是從默默無聞開始慢慢變得被眾人知曉的，這可能需要一個很長的過程，但是我還是覺得可以實踐一下。同時也可以規劃一些休閑場所，可以讓來到古鎮的游客能夠得到好好的休息，緩解生活工作的壓力。把這些場所設施打造成為朋友聚會、休閑娛樂、生活體驗的優先選擇地。

6.2 宣傳教育，強化古鎮文化保護意識

由于教育和宣傳的滯后，導致以前人們對古鎮了解較少，對古鎮的認可度也較小，這需要從兩個方面來進行。一是要對古鎮里面以及鎮域周邊的老百姓加強古鎮知識的普及教育，要他們知道古鎮重要的歷史意義與價值。明白保護好古鎮能夠給他們帶來經濟收益，大家都要自覺的一起來維護古鎮，免遭破壞。二是要加強古鎮的對外宣傳，這是擴大古鎮影響力，吸引客源的重要途徑。可以通過各種廣告的形式，目地就只有一個，就是要讓古鎮變得更加知名；知道的人多了，那么來的人才相對會變多，經濟效益也會自然而然的變得好起來。還有就是管理部門要達成共識，既然已經開始規劃開發這里的旅游業就一定要一起堅持下。不能成了開始還有興趣，久而久之就愛理不理的，讓古鎮反倒成了“雞肋”。

6.3 加強基礎設施建設

在現有的基礎上，進一步加強基礎設施建設是很有必要的。道路交通建設是重中之重，不管有多好的旅游資源，如果游客不能方便到達的話，之前做的一切都是徒勞。三臺縣縣城到郪江古鎮的主干道和古鎮里面的郪王街，以及古鎮里面的各個巷道，都需要不同程度的修建維護。其次就是古鎮飯館、旅店問題，這個也算是必需的。現在基本沒有高檔的就餐住宿地方，游客來了要就餐，還有可能要住宿，以現在的規模是無法滿足將來發展的需要的。還有就是公共設施，如公共廁所、垃圾桶、停車場、植被綠化等的建設都需要盡快實施。

參考文獻：

[1] 秦儉.古鎮川行[M].北京：中國旅游出版社，2004.