論川南中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)意義

摘 要：營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐是川南中小企業(yè)推行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，企圖征服川南市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有范圍的重要行為舉措，川南中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。文章將根據(jù)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，從經(jīng)濟(jì)性、政治性和社會(huì)性三個(gè)方面入手，對(duì)川南地區(qū)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行分析和論述。

關(guān)鍵詞：川南中小企業(yè)；營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐；經(jīng)濟(jì)性；政治性；社會(huì)性；意義

中圖分類(lèi)號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2012）35-0082-02

1 川南中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的經(jīng)濟(jì)性意義

1.1 幫助川南中小企業(yè)在自身的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中收獲更多

的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

首先，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，川南中小企業(yè)能夠在地區(qū)資源有限的情況下，避免企業(yè)資源浪費(fèi)。川南中小企業(yè)推行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，必須要做好資源的整合，避免資源浪費(fèi)。川南地區(qū)的能源資源如攀枝花的鋼鐵、釩鈦等和旅游等資源雖然豐富，隨著近幾年的快速發(fā)展，各類(lèi)自然資源特別是能源資源的開(kāi)采量就與日俱增，而自然資源特別是能源，是一切社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)，是企業(yè)生存和發(fā)展的基層需求，沒(méi)有能源，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就無(wú)法正常進(jìn)行，企業(yè)就無(wú)法獲得生存和發(fā)展，地區(qū)經(jīng)濟(jì)也就不能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)更是無(wú)法獲得持續(xù)的進(jìn)展，沒(méi)有了資源，人們的生活更是無(wú)法持續(xù)進(jìn)展，而川南中小企業(yè)依附于川南各類(lèi)能源類(lèi)大型企業(yè)而獲得生存和發(fā)展的可能，所以，川南中小企業(yè)要進(jìn)一步推行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，依據(jù)自身眼前的處境，進(jìn)行資源的整合，做好經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的成本核算，達(dá)到合理利用有限資源，實(shí)現(xiàn)效益最大化的目的。例如，宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù)有限公司在進(jìn)行資訊服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)投入前期，必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)查，收集數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析，掌握市場(chǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品類(lèi)型需求和產(chǎn)品特色需求，通過(guò)這樣的調(diào)研活動(dòng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者就能夠?qū)⑵髽I(yè)有限的生產(chǎn)、人力和資金等資源進(jìn)行高效的規(guī)劃和合理的分配，這樣就可以避免資源的浪費(fèi)，讓企業(yè)能夠用有限的資源生產(chǎn)出最滿(mǎn)足消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品，獲取銷(xiāo)售利潤(rùn)。

其次，增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù)有限公司推行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，前期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，需要分析消費(fèi)者需求，更需要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，知己知彼，就有了取勝的基礎(chǔ)；在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的過(guò)程中，能夠生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，自然就能夠獲得消費(fèi)者的芳心；通過(guò)在過(guò)程中不斷儲(chǔ)備人才，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理就注入了新的活力；再加上企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，不斷平衡企業(yè)和社會(huì)的關(guān)系，自然就能贏得消費(fèi)者的信任和支持；以上的任何一個(gè)方面，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，都可以作為其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 對(duì)川南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要積極意義

首先，帶動(dòng)川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。中小企業(yè)雖然規(guī)模小，但是其所經(jīng)營(yíng)管理的項(xiàng)目利潤(rùn)并不一定比大型企業(yè)低，而且隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中小企業(yè)因?yàn)槠浣?jīng)營(yíng)的靈活性而成為人們自主創(chuàng)業(yè)的可靠選擇方式，中小企業(yè)的數(shù)量便與日俱增，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要帶動(dòng)主體。川南中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能夠幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，從而能夠帶動(dòng)川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

其次，能夠加快川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化的步伐。四川省社科院、省委政策研究室李后強(qiáng)、石明曾建議，“長(zhǎng)期以來(lái)，成都在全省一城獨(dú)大。2011年成都GDP6 854.6億元，是第二名綿陽(yáng)市GDP1 189.1億元的6倍多。這表明，我省很難通過(guò)再發(fā)展壯大另一個(gè)單一城市，來(lái)達(dá)到或接近成都水平。要改變‘一城獨(dú)大’局面，平衡的空間在于提升其他城市群經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；而就目前狀況而論，發(fā)展較快的川南城市群承擔(dān)著更重要的責(zé)任。因此，當(dāng)下應(yīng)該著力的戰(zhàn)略之一，就是依托川南城市群，建議設(shè)立‘川南經(jīng)濟(jì)委員會(huì)’，打造‘川南經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體’”。由此，川南地區(qū)開(kāi)始運(yùn)用杠桿政策，把自貢、內(nèi)江和宜賓以及瀘州四個(gè)城市建設(shè)成為“一個(gè)城市”，加快了川南地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化建設(shè)的步伐。

1.3 有利于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展

首先，可以帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。自從改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)確定了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)統(tǒng)一于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，屬于一個(gè)統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)體，但是，由于區(qū)域化、地域性和民族差異，各地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有對(duì)內(nèi)的保護(hù)性和對(duì)外的排斥性，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)完全的自由交換和流通。川南經(jīng)濟(jì)區(qū)是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要區(qū)域，川南中小企業(yè)經(jīng)過(guò)自身努力，加快川南經(jīng)濟(jì)一體化建設(shè)，為我國(guó)整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化做出了重要貢獻(xiàn)。

其次，能夠幫助加快國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展。在2006年～2010年的十一五規(guī)劃期間，國(guó)家擬定經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展規(guī)劃，將中國(guó)的整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，劃分為八個(gè)主要經(jīng)濟(jì)區(qū)，即以北京為核心的渤海灣經(jīng)濟(jì)區(qū)，以上海為核心的長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，以廣東為核心的珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，以鄭州、武漢為中心的中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，以蘭州、西安為中心的陜甘寧經(jīng)濟(jì)區(qū)，以哈爾濱、長(zhǎng)春為中心的東北經(jīng)濟(jì)區(qū)，以新疆為中心的西部經(jīng)濟(jì)區(qū)，以及以重慶、成都為中心的西南經(jīng)濟(jì)區(qū)，而川南地區(qū)屬于西南經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要組成部門(mén)。川南中小企業(yè)通過(guò)自身實(shí)踐活動(dòng)，能夠帶動(dòng)川南區(qū)域的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，從而推動(dòng)西南經(jīng)濟(jì)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助加快國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展。

2 川南中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的政治性意義

2.1 幫助川南中小企業(yè)自身爭(zhēng)取更多政策支持

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，政府的政策支持多偏向于現(xiàn)代高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而川南地處邊緣地區(qū)，地勢(shì)以山區(qū)為主，對(duì)外的自由貿(mào)易程度相對(duì)東部和南部地區(qū)就相對(duì)較低，整體來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，信息化技術(shù)發(fā)展緩慢，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位，在獲取政府支持的過(guò)程中，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在高新技術(shù)型產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展就不具備更多的優(yōu)勢(shì)。

2.2 有利于川南各地區(qū)的政治團(tuán)結(jié)

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模型，決定了區(qū)域政治的發(fā)展趨勢(shì)，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，取決于企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，取決于公司的經(jīng)營(yíng)情況。川南地區(qū)中小企業(yè)，作為川南社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要主體，能夠帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，鼓動(dòng)政府在川南地區(qū)一體化的建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，著力建設(shè)“一個(gè)城市”，推行統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)和管理，在金融、土地、財(cái)政和產(chǎn)業(yè)等政策方面加快探索步伐，必須深切合作，逐步減少甚至消除地域性和民族性的差異，從而能夠帶動(dòng)川南地區(qū)各個(gè)地區(qū)的政府消除區(qū)域差異，團(tuán)結(jié)一致，共同為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展共同努力，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。

2.3 有利于國(guó)家政策在川南地區(qū)的落實(shí)，維護(hù)地區(qū)政治

穩(wěn)定

川南地區(qū)從屬于國(guó)家八大經(jīng)濟(jì)區(qū)，是國(guó)家政策支持的重要地區(qū)，中小企業(yè)努力參與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，加快川南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助川南地區(qū)的政治團(tuán)結(jié)，對(duì)于國(guó)家政策能夠透徹明晰，在具體實(shí)踐過(guò)程中便能夠更好地落實(shí)國(guó)家政策；通過(guò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活富足，安居樂(lè)業(yè)，對(duì)國(guó)家自然心存感激，支持國(guó)家政府，有利于國(guó)家政治的穩(wěn)定。例如，宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù)有限公司通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了自我資訊服務(wù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，幫助更多的中小企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)自我經(jīng)營(yíng)管理的改善和發(fā)展，從而促使更多的企業(yè)能夠在地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中貢獻(xiàn)力量，發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)地區(qū)穩(wěn)定。

3 川南中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的社會(huì)性意義

3.1 幫助川南地區(qū)中小企業(yè)自身獲取更多的社會(huì)認(rèn)可

首先，川南中小企業(yè)結(jié)合自身營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)中市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，進(jìn)行分析和總結(jié)，明確地區(qū)消費(fèi)者需求的民族性和地域性差異，通過(guò)銷(xiāo)售產(chǎn)品滿(mǎn)足人民生活需求，爭(zhēng)取到社會(huì)認(rèn)可。在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上，消費(fèi)者依據(jù)自己的喜好和需求進(jìn)行產(chǎn)品選擇，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，隨后在生活中通過(guò)對(duì)所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品進(jìn)行使用，根據(jù)使用效果而最終對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，在自己心中確定對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的形象認(rèn)識(shí)。宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù)有限公司通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，經(jīng)過(guò)精密的市場(chǎng)調(diào)查和周密的分析和總結(jié)，而最終確定的生產(chǎn)產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，就能夠獲得廣泛的市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可。

3.2 有利于川南地區(qū)小康社會(huì)的建設(shè)

小康社會(huì)的建設(shè)，取決于人民生活水平的高低，而人們生活水平的高低，決定于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度，由企業(yè)發(fā)揮力量進(jìn)行帶動(dòng)。

宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù)有限公司，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，生產(chǎn)不斷滿(mǎn)足人民生活需要的物質(zhì)需求，并履行平衡供求關(guān)系的職能，不斷跟隨消費(fèi)者的需求而調(diào)整產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量和數(shù)量，不斷改善自我經(jīng)營(yíng)管理方式，加快自我完善進(jìn)程，提高自我發(fā)展速度，從而不斷擴(kuò)大生產(chǎn)，進(jìn)一步完善自己的產(chǎn)品，滿(mǎn)足人民的生活需求，這是企業(yè)在不斷為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富的過(guò)程，能夠提高人民的生活水平，為建設(shè)社會(huì)主義小康社會(huì)奠定基礎(chǔ)。

3.3 有利于實(shí)現(xiàn)川南多民族社會(huì)的和諧社會(huì)建設(shè)

社會(huì)主義和諧社會(huì)已經(jīng)成為時(shí)代的主題，成為全民的共同愿望和奮斗目標(biāo)。川南中小企業(yè)參與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，有利于社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)，可以從以下兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行詳盡的說(shuō)明。

首先，川南中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)社會(huì)和諧的發(fā)展。其次，川南中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，參與社會(huì)公益事業(yè)建設(shè)，能夠幫助社會(huì)和諧的建設(shè)。

盡管社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了一定的成就，但是，由于我國(guó)國(guó)土寬廣，地形復(fù)雜多變，許多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然偏于遲緩，川南地區(qū)就是其中之一；另一方面，伴隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后的一系列問(wèn)題逐漸進(jìn)入人們視野，例如人口老齡化、留守兒童等，這些是社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)必須要解決的問(wèn)題。

宜賓思八達(dá)企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù)有限公司踐行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，要履行協(xié)調(diào)自身與社會(huì)的關(guān)系，在社會(huì)面前樹(shù)立良好的企業(yè)形象，運(yùn)用口碑效益為自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)，必定要關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為解決這些問(wèn)題貢獻(xiàn)無(wú)償服務(wù)，承擔(dān)自身對(duì)整個(gè)社會(huì)的責(zé)任，承擔(dān)匯報(bào)社會(huì)的義務(wù)，從而能夠幫助解決社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)的問(wèn)題。

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