論川南中小企業營銷實踐的現實意義

摘 要：營銷實踐是川南中小企業推行市場營銷，企圖征服川南市場，進一步擴大市場占有范圍的重要行為舉措，川南中小企業的營銷實踐活動具有積極的現實意義。文章將根據中國社會經濟發展現實，從經濟性、政治性和社會性三個方面入手，對川南地區中小企業營銷實踐的現實意義進行分析和論述。

關鍵詞：川南中小企業；營銷實踐；經濟性；政治性；社會性；意義

中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2012）35-0082-02

1 川南中小企業營銷實踐的經濟性意義

1.1 幫助川南中小企業在自身的經營活動中收獲更多

的經濟優勢

首先，通過市場營銷實踐活動，川南中小企業能夠在地區資源有限的情況下，避免企業資源浪費。川南中小企業推行營銷實踐，必須要做好資源的整合，避免資源浪費。川南地區的能源資源如攀枝花的鋼鐵、釩鈦等和旅游等資源雖然豐富，隨著近幾年的快速發展，各類自然資源特別是能源資源的開采量就與日俱增，而自然資源特別是能源，是一切社會經濟活動的基礎，是企業生存和發展的基層需求，沒有能源，企業的經營活動就無法正常進行，企業就無法獲得生存和發展，地區經濟也就不能獲得長遠的發展，整個社會的經濟建設更是無法獲得持續的進展，沒有了資源，人們的生活更是無法持續進展，而川南中小企業依附于川南各類能源類大型企業而獲得生存和發展的可能，所以，川南中小企業要進一步推行營銷活動，依據自身眼前的處境，進行資源的整合，做好經營管理活動的成本核算，達到合理利用有限資源，實現效益最大化的目的。例如，宜賓思八達企業管理咨詢服務有限公司在進行資訊服務產品研發和生產投入前期，必須對市場進行充分的調查，收集數據，進行分析，掌握市場消費者的產品類型需求和產品特色需求，通過這樣的調研活動，企業經營管理者就能夠將企業有限的生產、人力和資金等資源進行高效的規劃和合理的分配，這樣就可以避免資源的浪費，讓企業能夠用有限的資源生產出最滿足消費市場的產品，獲取銷售利潤。

其次，增強企業在市場中的競爭力。宜賓思八達企業管理咨詢服務有限公司推行營銷實踐，前期進行市場調查，需要分析消費者需求，更需要分析競爭對手的情況，知己知彼，就有了取勝的基礎；在進行產品研發和生產的過程中，能夠生產出符合消費者需求的產品，自然就能夠獲得消費者的芳心；通過在過程中不斷儲備人才，企業的經營管理就注入了新的活力；再加上企業在經營管理過程中，不斷平衡企業和社會的關系，自然就能贏得消費者的信任和支持；以上的任何一個方面，對于企業來說，都可以作為其在市場中的競爭力。

1.2 對川南地區的經濟發展具有重要積極意義

首先，帶動川南地區經濟的快速發展。中小企業雖然規模小，但是其所經營管理的項目利潤并不一定比大型企業低，而且隨著市場經濟的快速發展，中小企業因為其經營的靈活性而成為人們自主創業的可靠選擇方式，中小企業的數量便與日俱增，成為社會經濟發展的重要帶動主體。川南中小企業的營銷實踐能夠幫助中小企業實現長期可持續發展，從而能夠帶動川南地區經濟的快速發展。

其次，能夠加快川南地區經濟一體化的步伐。四川省社科院、省委政策研究室李后強、石明曾建議，“長期以來，成都在全省一城獨大。2011年成都GDP6 854.6億元，是第二名綿陽市GDP1 189.1億元的6倍多。這表明，我省很難通過再發展壯大另一個單一城市，來達到或接近成都水平。要改變‘一城獨大’局面，平衡的空間在于提升其他城市群經濟發展水平；而就目前狀況而論，發展較快的川南城市群承擔著更重要的責任。因此，當下應該著力的戰略之一，就是依托川南城市群，建議設立‘川南經濟委員會’，打造‘川南經濟聯合體’”。由此，川南地區開始運用杠桿政策，把自貢、內江和宜賓以及瀘州四個城市建設成為“一個城市”，加快了川南地區經濟一體化建設的步伐。

1.3 有利于社會主義經濟的建設和發展

首先，可以帶動國家經濟一體化發展。自從改革開放以來，我國已經確定了社會主義市場經濟體制，整個國家經濟建設統一于市場經濟體制之下，屬于一個統一的經濟體，但是，由于區域化、地域性和民族差異，各地區的市場經濟具有對內的保護性和對外的排斥性，社會主義市場經濟并沒有實現完全的自由交換和流通。川南經濟區是我國社會經濟建設的重要區域，川南中小企業經過自身努力，加快川南經濟一體化建設，為我國整個社會市場經濟一體化做出了重要貢獻。

其次，能夠幫助加快國家經濟建設和發展。在2006年～2010年的十一五規劃期間，國家擬定經濟建設和發展規劃，將中國的整個市場經濟，劃分為八個主要經濟區，即以北京為核心的渤海灣經濟區，以上海為核心的長江三角洲經濟區，以廣東為核心的珠江三角洲經濟區，以鄭州、武漢為中心的中原經濟區，以蘭州、西安為中心的陜甘寧經濟區，以哈爾濱、長春為中心的東北經濟區，以新疆為中心的西部經濟區，以及以重慶、成都為中心的西南經濟區，而川南地區屬于西南經濟區的重要組成部門。川南中小企業通過自身實踐活動，能夠帶動川南區域的經濟快速發展，從而推動西南經濟區的經濟發展，幫助加快國家經濟建設和發展。

2 川南中小企業營銷實踐的政治性意義

2.1 幫助川南中小企業自身爭取更多政策支持

在現代市場經濟全球化的背景下，政府的政策支持多偏向于現代高新技術產業，而川南地處邊緣地區，地勢以山區為主，對外的自由貿易程度相對東部和南部地區就相對較低，整體來說經濟基礎薄弱，信息化技術發展緩慢，傳統產業占主導地位，在獲取政府支持的過程中，當地企業在高新技術型產業方面的發展就不具備更多的優勢。

2.2 有利于川南各地區的政治團結

經濟基礎決定上層建筑，社會經濟的發展模型，決定了區域政治的發展趨勢，而區域經濟的發展，取決于企業的發展狀況，取決于公司的經營情況。川南地區中小企業，作為川南社會經濟的重要主體，能夠帶動區域經濟的快速發展，加快區域經濟一體化進程，鼓動政府在川南地區一體化的建設過程當中，著力建設“一個城市”，推行統一規劃、建設和管理，在金融、土地、財政和產業等政策方面加快探索步伐，必須深切合作，逐步減少甚至消除地域性和民族性的差異，從而能夠帶動川南地區各個地區的政府消除區域差異，團結一致，共同為區域經濟的發展共同努力，團結奮進。

2.3 有利于國家政策在川南地區的落實，維護地區政治

穩定

川南地區從屬于國家八大經濟區，是國家政策支持的重要地區，中小企業努力參與營銷實踐活動，加快川南地區的經濟發展，幫助川南地區的政治團結，對于國家政策能夠透徹明晰，在具體實踐過程中便能夠更好地落實國家政策；通過經濟的發展，人民生活富足，安居樂業，對國家自然心存感激，支持國家政府，有利于國家政治的穩定。例如，宜賓思八達企業管理咨詢服務有限公司通過市場營銷實踐活動，實現了自我資訊服務產品的銷售，幫助更多的中小企業能夠實現自我經營管理的改善和發展，從而促使更多的企業能夠在地區經濟的發展中貢獻力量，發展地區經濟，實現地區穩定。

3 川南中小企業營銷實踐的社會性意義

3.1 幫助川南地區中小企業自身獲取更多的社會認可

首先，川南中小企業結合自身營銷實踐活動中市場調研的結果，進行分析和總結，明確地區消費者需求的民族性和地域性差異，通過銷售產品滿足人民生活需求，爭取到社會認可。在經濟市場上，消費者依據自己的喜好和需求進行產品選擇，產生購買行為，隨后在生活中通過對所購買的產品進行使用，根據使用效果而最終對產品進行評價，在自己心中確定對于產品生產企業的形象認識。宜賓思八達企業管理咨詢服務有限公司通過市場營銷實踐活動，經過精密的市場調查和周密的分析和總結，而最終確定的生產產品能夠滿足消費者的需求，就能夠獲得廣泛的市場消費者認可。

3.2 有利于川南地區小康社會的建設

小康社會的建設，取決于人民生活水平的高低，而人們生活水平的高低，決定于經濟的發展程度，經濟的發展程度，由企業發揮力量進行帶動。

宜賓思八達企業管理咨詢服務有限公司，通過營銷實踐活動，生產不斷滿足人民生活需要的物質需求，并履行平衡供求關系的職能，不斷跟隨消費者的需求而調整產品的生產質量和數量，不斷改善自我經營管理方式，加快自我完善進程，提高自我發展速度，從而不斷擴大生產，進一步完善自己的產品，滿足人民的生活需求，這是企業在不斷為社會創造財富的過程，能夠提高人民的生活水平，為建設社會主義小康社會奠定基礎。

3.3 有利于實現川南多民族社會的和諧社會建設

社會主義和諧社會已經成為時代的主題，成為全民的共同愿望和奮斗目標。川南中小企業參與營銷實踐活動，有利于社會主義和諧社會的建設，可以從以下兩個方面來進行詳盡的說明。

首先，川南中小企業營銷實踐活動，能夠帶動經濟的發展，實現經濟帶動社會和諧的發展。其次，川南中小企業營銷實踐活動，參與社會公益事業建設，能夠幫助社會和諧的建設。

盡管社會主義經濟建設有了一定的成就，但是，由于我國國土寬廣，地形復雜多變，許多地區的經濟發展仍然偏于遲緩，川南地區就是其中之一；另一方面，伴隨著經濟建設的快速發展，社會經濟發展背后的一系列問題逐漸進入人們視野，例如人口老齡化、留守兒童等，這些是社會主義和諧社會建設必須要解決的問題。

宜賓思八達企業管理咨詢服務有限公司踐行營銷實踐活動，要履行協調自身與社會的關系，在社會面前樹立良好的企業形象，運用口碑效益為自身的長遠健康發展奠定基礎，必定要關注社會現實問題，為解決這些問題貢獻無償服務，承擔自身對整個社會的責任，承擔匯報社會的義務，從而能夠幫助解決社會主義和諧社會建設的問題。

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