白酒最有望成為中國(guó)奢侈品牌

2012年，中國(guó)將成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

不久前，《2011中國(guó)奢侈品報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）在鄭州發(fā)布。報(bào)告不但就最近幾年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行了分析，還對(duì)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。值得一提的是，這次發(fā)布的報(bào)告顯示，白酒最有希望成為中國(guó)的奢侈品品牌。

報(bào)告的研究者還表示，就奢侈品擁有的品牌及消費(fèi)能力層面，除了北京、上海等一線城市外，二線奢侈品城市也逐漸形成。

中國(guó)成為全球最大奢侈品消費(fèi)國(guó)

1月初，北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心聯(lián)手國(guó)際奢侈品協(xié)會(huì)在鄭州共同舉辦了“2012奢侈品在中國(guó)#8226;中原峰會(huì)”。會(huì)上，北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心發(fā)布了《2011中國(guó)奢侈品報(bào)告》及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。

這份報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)之一，而在今年一季度，據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)將超越日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

世界奢侈品進(jìn)軍中國(guó)已有20年，那么，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)呢？

《報(bào)告》的研究者、北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷副教授表示，通過(guò)對(duì)中國(guó)高資產(chǎn)類(lèi)消費(fèi)人群（資產(chǎn)超過(guò)1000萬(wàn)人民幣的奢侈品消費(fèi)者）和超高資產(chǎn)類(lèi)消費(fèi)人群（資產(chǎn)超過(guò)5000萬(wàn)元）的研究發(fā)現(xiàn)，他們是2011年中國(guó)奢侈品的主要消費(fèi)群體。

“他們與普通資產(chǎn)類(lèi)消費(fèi)人群相比，對(duì)奢侈品的消費(fèi)呈現(xiàn)出五大特點(diǎn)。”周婷說(shuō)，它們分別是：消費(fèi)用途由自由消費(fèi)轉(zhuǎn)向商務(wù)饋贈(zèng)和投資收藏，消費(fèi)理念由面子消費(fèi)轉(zhuǎn)向社交消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)，低的品牌忠誠(chéng)度與強(qiáng)的印象消費(fèi)觀共生，中國(guó)大陸+港澳+歐美國(guó)家的1+1+1消費(fèi)法則，定制化、限量化的消費(fèi)偏好凸顯。

自用消費(fèi)、商務(wù)饋贈(zèng)與投資收藏構(gòu)成中國(guó)奢侈品消費(fèi)的三大主力軍。這些高端消費(fèi)，50%以上在國(guó)外完成，其中，消費(fèi)者最喜歡重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的五大奢侈品品牌分別是LV 、CHANEL（香奈爾）、GUCCI（古琦）、HERMES（愛(ài)馬仕）、ROLEX（勞力士）。

白酒最有潛質(zhì)成奢侈品牌

雖然中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體之一，但至今中國(guó)還沒(méi)有具有國(guó)際影響力的本土奢侈品牌。

《報(bào)告》通過(guò)對(duì)高資產(chǎn)人群的調(diào)研表明，超過(guò)2/3的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為，中國(guó)不可能產(chǎn)生奢侈品品牌，只有近1/3的奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為，中國(guó)具有產(chǎn)生本土奢侈品品牌的可能性。

前些年，中國(guó)的瓷器、白酒、茶葉等品類(lèi)被寄予厚望，那么這些高資產(chǎn)人群認(rèn)為，中國(guó)本土的奢侈品牌最有可能在哪個(gè)行業(yè)誕生呢？

通過(guò)對(duì)白酒、珠寶、香煙、茶葉、瓷器、家具、工藝品等20多個(gè)品類(lèi)、300個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)行對(duì)比后，這些高端消費(fèi)者大多認(rèn)為，中國(guó)的高端白酒品牌最有潛質(zhì)成為奢侈品牌，中國(guó)茅臺(tái)酒被調(diào)研對(duì)象提及最多，也被寄予最大期望。此外，五糧液和郎酒也是中國(guó)高資產(chǎn)類(lèi)消費(fèi)者傾注更多期望的中國(guó)品牌。

此外，鄭州的奢侈品消費(fèi)者也正從炫耀性消費(fèi)向理性消費(fèi)和品位消費(fèi)轉(zhuǎn)向，而且這個(gè)城市對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求還沒(méi)有充分被挖掘出來(lái)，從這個(gè)意義上說(shuō)，鄭州還是一個(gè)奢侈品市場(chǎng)的價(jià)值洼地，值得更多奢侈品牌來(lái)挖掘。