洋河換帥的多重利好

日前，洋河股份發布公告顯示，張雨柏取代楊廷棟成為洋河股份有限公司董事長，并且繼續兼任總裁職務。由于洋河目前發展勢頭很猛，市值已超過1200億元，躍居行業第二（市值超過了五糧液，僅次于茅臺），所以此次換帥也引起了各方面的關注。

洋河股份換帥，我認為對洋河集團來說是一件好事，這樣有便于集團公司董事長楊廷棟在企業發展的戰略上更重要的層面做一些思考，把更多的經營上、管理上的事情交給年輕的班子。

張雨柏今年48歲，在企業已經待了整整10個年頭了，從機關到企業，在他和楊廷棟的帶領下，洋河集團這些年來取得了巨大的發展，創造了一個中國酒類的奇跡，也是目前股市當中一只活躍的個股，所以我對洋河股份公司的換帥是持看好的觀點。

現在有分析認為洋河業績沖得太快，已經躋身白酒行業第三的位置，我認為這個說法可以說對，也可以說不對。對的原因是從2011年的銷售業績上來看，洋河是白酒行業第三大銷售企業，因為目前年報還沒出來，估計全年它應該在120億左右，去年上半年銷售了67個多億，所以全年突破120個億沒有問題，如果它實現了120個億的銷售，應該是在白酒行業當中屬于銷售第三，但是銷售第三并不等于它在行業當中的地位第三，也不等于洋河品牌的影響力在行業是第三。目前在行業當中最具影響力的品牌肯定是茅臺，茅臺之后是五糧液，就品牌影響力而言，洋河同茅臺、五糧液之間還有較大的差距，所以洋河目前雖然達到了銷售規模的第三，還不能叫全面的第三。

洋河能夠在最近十年快速崛起，我認為有三個方面因素的支撐。

首先從宏觀背景來說，最近十年經濟的快速發展為白酒市場提供了廣闊的空間，與中國經濟同步成長的中國白酒在最近十年也回到了銷售額四倍以上的增長，高端品牌的零售價格以茅臺為例增長了10倍，在這樣一個大的背景下，洋河集團抓住了機會，實現了發展，這是宏觀方面的因素。

第二個方面洋河集團在最近十年當中，對品牌定位進行了調整，在2003年的時候推出了洋河藍色經典，目前藍色經典系列產品成為洋河的主打品牌，洋河在市場上也取得了很大的成就，這是其在品牌建設方面的進步。

第三點就是洋河在生產基礎管理上也有很多的突破，洋河在內部的MBO股權分置上取得了進展，這對洋河干部員工的積極性的帶動起到了很大的作用，多種因素的促使下洋河集團實現了快速發展。

但洋河現在面臨的挑戰也不小，作為洋河的拳頭產品，洋河“天之藍”的定價為300多元，在這個價位上，競爭對手眾多。未來的洋河如何突出重圍，對于洋河來說是個嚴峻的挑戰。