數字標牌給生活加點“靈動”料

近期，英特爾第三屆數字標牌和零售峰會在北京舉行，今年的主題是“數字標牌，隨芯而動”。在成果展示區看到了很多已經走進或者將來會走進我們生活的數字標牌產品，尤其是凱奧斯卡公司研發的體感式虛擬試穿婚紗魔鏡K-Mirror吸引了眾人的眼球。K-Mirror是一款采用英特爾酷睿處理器的虛擬穿衣鏡，試衣者只需要站在屏幕前面，便可快速選擇自己喜歡的服飾，并看到衣服穿在身上的效果，換衣過程妙趣橫生。

英特爾中國區嵌入式及消費電子事業部產品市場經理劉峰介紹說，數字標牌產業廣義上說就是基于廣告宣傳和信息發布的電子顯示屏，但是英特爾數字標牌更專注于強調數字顯示屏遠程管理和互動。據稱數字標牌的細分市場可大致分成三種類型：基于銷售終端的數字標牌、基于等候場所的數字標牌、基于交通地點的數字標牌。

數字標牌產業經過十幾年的發展，已經由原來的手寫廣告或者宣傳單演變為現在的電子化，劉經理介紹說未來數字標牌將向下面四個方向發展：第一，互動性增強，特別強調數字標牌和手機的互動是未來數字標牌發展非常關鍵和重要的環節；第二，消費者行為識別，可以有針對性的推送客戶所需要的內容；第三，全觀感，數字標牌有很多屏的演示或者3D顯示或者帶給客戶視覺、感覺、觸覺的全方位體驗；第四，云計算是未來技術發展的重要趨勢、以便更容易實現網絡化管理。

對于英特爾數字標牌產業未來的戰略方向，劉經理用“三駕馬車”來形容，這三駕馬車分別是傳統的零售行業、虛擬零售和零售技術服務。在傳統的零售行業，主要是傳統零售設備，像ECR、POS、ATM，銀行的終端，及移動零售終端的設備；虛擬零售指用戶并不是看到一個實體產品，而是看到產品圖片，圖片促使交易的達成：英特爾通過收購一家加拿大公司，專門對零售技術提供服務，銷售模式不是傳統的賣軟件許可的方式，而是賣服務的方式，未來可能還會提供消費者行為分析的零售服務。英特爾希望能夠建立起數字標牌行業新的標準和方案，幫助客戶推廣其產品。

但是數字標牌產業有幾個問題亟待解決，首先是標準問題。因為每一個客戶有不同的需求，目前很難進行標準化，不過英特爾正在努力做這方面的工作，和微軟一起推出標準的數字標牌播放平臺，并且通過與臺灣的數字標牌小組以及微軟NEC一起推出開放式可插接規范(Open Pluggable Specification-OPS)，幫助OEM廠商以及硬件廠商減少開發項目個數、大大減少后期維護成本。其次是廣告測評結果分析的問題。對于現在廣告的主流形式如電視或者網絡，都可以對廣告效果進行數據分析，但是目前數字標牌行業還沒有廣告測評分析、這樣很多客戶在使用此產品之前心里肯定有顧慮，到底能否達到期望的效果，沒法驗證。英特爾希望以后能夠提供這方面的服務。

數字標牌已經由原來的被動推送信息發展為能夠與人互動，靈動了起來，只要仔細觀察就會發現我們身邊無處不滲透著高科技。