大眾消費文化語境下的電視媒體生存狀態

摘 要：大眾消費文化語境是現代社會以消費觀念為主導的一種語境狀態，影響大眾媒介的存在方式和發展方向，對電視媒體的影響尤為明顯，電視媒體為了適應大眾消費文化語境改善節目類型，增加民生節目，改善主持人的主持風格，提高節目制作整體水平，以此，適應觀眾對電視媒體的娛樂要求。

關鍵詞：大眾消費文化語境 電視媒體 生存狀態

消費文化在中國的滲透是中國由計劃經濟向市場經濟過渡進程中消費主導市場轉型進而影響整個社會文化構建，消費文化誕生在商品充裕的資本市場中，消費影響著市場的運行，也決定群眾的消費行為，消費文化在中國盛行是中國改革開放后受西方資本主義文化擴張的結果。當前，中國社會已由商品稀缺社會進入到商品過剩社會，這個社會的典型特點就是消費者占據主導地位，市場圍繞消費者展開商業活動，消費文化進而也在這個氛圍中逐漸形成，消費文化的形成能夠影響到多元社會文化語境的構建，而且，隨著消費文化影響力日趨加重，消費文化語境逐漸成為社會語境的重要特質。

現代社會消費文化構建離不開大眾傳媒，尤其是大眾傳媒中占據主導地位的電視媒體，大眾傳媒適應社會經濟發展的需要為消費文化到來進行了充分的宣傳和引導，大眾媒體在參與消費文化語境構成中起到了重要作用，消費文化語境構建首先要有消費文化語境場，就是能夠構建這個語境的場域，大眾媒體提供了人們一個公共交流的平臺，這個平臺能夠幫助大眾，尤其是大眾消費者之間進行有關消費等相關話題的討論，從而加快消費文化語境的構建，這種構建還帶有一定的傾向性，就是娛樂性，所以消費文化語境的典型特征就是娛樂性，只有娛樂性才能符合消費文化語境的體質。同時，大眾媒體要想發展和生存，就必須要迎合消費文化，因為中國的大眾媒介在經歷一系列改革后，已經完成了市場主體的轉變，必須要依靠市場來運作，市場是他們賴以生存的空間，大眾傳媒要生存發展，必須傳播消費文化，這樣廣告時間才能售賣給廣告商，大眾傳媒才能獲得盈利，大眾傳媒獲得盈利后才能夠正常的運轉下去。

大眾文化與消費文化之間既是相互包含，也是彼此密切連接，大眾消費文化是現代工業文明的衍生物，是伴隨著整個社會日趨一體化出現的全新文化模式，大眾消費文化指在工業社會中產生，以大眾為消費對象，通過現代傳播媒介傳播的，按照市場規律批量生產的，集中滿足大眾的感性娛樂的文化。大眾消費文化語境因為大眾消費文化影響力的擴張逐漸成為影響大眾媒介的主要力量，尤其是電視媒體要適應時代的需要就必須要對自己的定位重新界定，要適應大眾消費文化的內涵和外延，要適應大眾對消費文化的渴求，重要的是適應整個社會語境的變化，提高語境的知名度和影響力。

大眾消費文化語境直接導致大眾傳媒的市場化，大眾傳媒作為大眾消費文化語境的重要組成發揮著重要作用。大眾消費文化語境對整個社會的語境產生了甚遠的影響，這種影響體現在大眾對傳統文化、當代文化的不同理解，體現在對審美的變化上，體現在多元時代的個體特征上。

大眾消費文化語境改變了電視媒體的節目類型。大眾消費文化語境對電視媒體的影響主要體現在電視媒體的節目類型發生深刻變化，傳統意義上的電視媒體節目主要是按照國家政治意識形態來進行傳播，但是，電視媒體的生存狀況改變了電視臺生存的方法，電視臺要靠自己的收視率來贏得廣告商的青睞，從而提高自己的盈利，能夠受到廣告商青睞的電視臺或者頻道，就必須要有過硬的節目，這些節目能夠吸引觀眾，與觀眾的審美完全符合。作為黨和政府的喉舌電視節目對觀眾是一種說教式播出，說教式的播報和建國后三十年以階級斗爭為綱的媒體播報時代電視主導輿論，對受眾進行意識形態教育，電視媒體的文化語境是以為政治服務為最高宗旨，文化語境受到政治環境的影響，文化語境也受到政治體制的管理，改革開放后，電視媒體節目類型上都得到飛速發展，電視媒體賴以生存的文化語境也發生了深刻的變革，歷史被重新認識，政治上更加民主、包容、開放，受眾逐漸以階級斗志為綱的觀念轉變到市場經濟上來，受眾開始投身經濟大潮中，以發家致富為榮，受眾的娛樂方式開始增多，大眾消費文化開始主導市場和社會生活，電視媒體為了從中獲得更大的發展，都在不遺余力的打造符合自己頻道的節目類型，湖南衛視的娛樂精神，東方衛視的品賞生活，以及旅游衛視等等，這些電視臺和頻道都在尋找自己的節目類型，從而適應大眾消費文化語境的變化，提高自己的生存能力。

大眾消費文化語境影響到電視媒體的主持人藝術風格。大眾消費文化語境的直接體現為語境的改變，這種改變里邊蘊含著市場經濟對消費的影響，蘊含著人們在市場經濟體制中開始用消費理念進行思考。以前，主持人代表的都不是電視臺，而是國家，主持人的輿論領袖作用非常明顯和突出，主持人主持的節目娛樂性少，政治性多，這種情況導致了電視主持人要嚴格遵守一些條例和規章。當大眾消費文化語境進入電視媒體，當傳統的電視節目主持人已經不能贏得觀眾的好感，主持人的藝術風格開始轉變，主持人的語境中增加了更多的時代元素，主持人更加積極和樂觀，言談中主持人能夠駕馭更加復雜的情況。很多主持人徹底的開始貫徹娛樂精神，為了贏得觀眾一笑，有時候甚至把玩笑開的很大，這種泛娛樂化也是大眾消費文化多度影響媒體的體現，也值得電視媒體應該認真思考。

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作者簡介：左震(1975-)，男，遼寧營口人， 記者。遼寧廣播電視臺生活頻道從事電視媒體工作，職稱:記者。