淺談景德鎮歷史文化資源與陶瓷文化產業發展

摘 要：景德鎮是一座歷史悠久的文化名城，無論是古跡遺存還是文化底蘊都吸引著世界無數游客慕名而來。從自身發展來看，景德鎮依托這一得天獨厚的優勢也帶動了一大批陶瓷文化產業的發展。當前，城市文化對于城市經濟推動的作用已愈趨明顯，如何利用景德鎮的歷史文化資源，挖掘新的創意點推動陶瓷文化產業的發展已成為景德鎮經濟發展的關鍵。

關鍵詞：歷史 文化 產業 發展 資源

一、陶瓷文化產業的概念

文化產業，這一術語產生于二十世紀初。最初出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。聯合國教科文組織關于文化產業的定義為：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。就我國來看，黨的十六大以來，堅持物質文明和精神文明的雙重發展，特別是十七大之后，國家愈來愈重視文化的國際競爭力和影響力，近年來，文化作為生產力的價值日趨明顯，文化產業已經逐漸成為新的增長點。

文化產業的興辦與發展必須以文化資源為依托，脫離了文化資源，文化產業的發展必將會成為無水之源，難以有長足的發展和進步。景德鎮從漢朝開始燒制陶器，距今1800多年，從東晉開始燒制瓷器，距今1600多年。景德鎮素有“瓷都”之稱，有著優秀燦爛的歷史文化，陶瓷藝術作為我國的藝術瑰寶，無論是其瓷器制品還是歷史古跡至制瓷工藝等都是一筆寶貴的歷史文化遺產。

聯合國《世界遺產名錄》中，將世界遺產劃分為自然遺產和文化遺產兩大類。 因此，必須認識到的一個問題是，所謂歷史文化資源，并非僅僅指代有形的建筑遺址等，非物質文化資源也是歷史文化資源的一個重要組成部分。就挖掘歷史文化資源推動陶瓷文化產業產業來看，尚有很多弊端。長期以來，景德鎮在大力發展旅游業的同時，注重于名勝古跡的保護建設，忽略了景德鎮無形的文化資源，例如景德鎮傳統的制瓷工藝民俗特色等。再次，以景德鎮陶瓷文化產業來看，發展模式太過單一，且聯系性不大，無法形成規模效益。因此，在挖掘歷史文化資源的時，要改變傳統觀念，著眼全局。

在未來，文化將走出軟實力的圈子，其旺盛的生命力將會逐漸形成卓有影響的生產力，必須得到重視。陶瓷產業文化，就是以景德鎮歷史文化為基韻，使陶瓷文化旅游與陶瓷展會市場及科技科技發展有機結合，形成為創新文化產業鏈。這不僅是打造國際陶瓷藝術名城的要求，也是經濟發展的必然。但是，必須深刻認識到，歷史文化僅僅是祖先為我們留下的資源，如何合理利用這些資源，變歷史文化為現代產業資本，在保護歷史文化的基礎上使之成為推動景德鎮發展的新興力量，筆者就此提出相關建議。

二、如何合理利用歷史文化資源

1.拓展文化創意空間

對于歷史文化的挖掘，一定要立足創意。首先必須認識到，文化產業，從很大程度上來說就是創意產業，一種創新經濟模式。它是無形的，需要不斷激發文化產業的不斷創新以贏得市場。景德鎮文化產業發展首要解決的擴大文化產業范圍，著重扶持文化創意產業。對于景德鎮來說，瓷器是這個城市的名片。對比其他城市發展文化產業來說，景德鎮有著獨到的發展空間，瓷器這一媒介從古到今都發揮著它巨大的用途。因而，立足市場，以旅游和現代設計帶動創意陶瓷的發展將會是陶瓷文化產業的另一突破點。

2.合理規劃，優化資源配置

實施任何項目都需要嚴謹的規劃，對于景德鎮陶瓷文化產業發展來說，需要做好調研，從大局規劃，項目著手。從發展陶瓷文化創意產業來看，是一個高投入的產業，需要大量人力物力對先有文化資源提煉創作，不斷驗證和修整，形成產品，然后進行市場運作。從發展歷史文化遺產旅游業來看，需要充分考慮社會環境和人文環境的建設，建立品牌旅游項目，把歷史文化融入到產品、管理、服務和營銷體系中去，依托景德鎮獨有的地域文化特色，科學規劃，從細處著手，深度挖掘開發其人文價值和美學價值。

3.立體式探索，創造市場聚集效應

文化產業是一個具有很強綜合性的產業，需要對歷史文化進行深層次的挖掘、開發、利用。利用區域資源優勢，開發出各類文化衍生品，逐漸形成圍繞著一種城市精神的文化產業鏈。出從長遠來看，陶瓷文化產業要達到一個高度，單單依靠歷史文化資源和陶瓷兩張名片是遠遠不夠的。陶瓷文化除了要有好的產品立足點，還需要有市場聚集效應。因此，必須綜合利用各項資源，充分結合市場、科技、旅游以及第三產業的發展特點，立體式探索，延伸文化觸角的深度與廣度，以此推動陶瓷文化產業鏈的形成。

4.提高人文素質，重塑歷史遺風

人文素質的高低直接反映了一個城市的文化底蘊。景德鎮物華天寶，人杰地靈。浮梁歷史上人才輩出，出現過“一王二候三尚書，六位宰相執七待郎，三百進士名金榜，四千學子遍五州”的杰出成果。多年以來，文化一直作為一種精神代表，如今，文化形成為生產力將為推動景德鎮經濟發展發揮更重要的作用。發展陶瓷文化產業，打造國際化藝術名城需要大力培養文化經營人才，政府應當普及人文教育，使這一理念深入人心，一則為景德鎮旅游產業打下良好的人文基礎，二則吸引更多的人群參與到建設陶瓷文化產業的發展中來。

5.加強經濟建設，促進陶瓷文化產業發展

政府應當依托景德鎮的資源交通等優勢條件，注重招商引資，大力發展經濟，以促進陶瓷文化產業的聯動效應及資金支持。另外需注意，在招商引資中，應當以陶瓷文化產業藍圖為依據，有指向性對有助于發展陶瓷文化產業的項目予以政策上的支持。以期經濟發展帶動和促進陶瓷文化產業的發展，提高陶瓷產業在經濟中的比重，不斷壯大，打造成為有活力、有競爭力、有深厚文化底蘊的特色產業，從而形成良性循環，以此推動國際陶瓷藝術名城的建設。

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[4]黃勇，邱婷，劉細發.景德鎮創意文化產業發展路徑研究[J].江西社會科學，2010年02期.

作者簡介：張毅蕾（1986—），女，江西貴溪，碩士研究生，漢語言文學方向，講師；辛鳳（1983—），女，河南濮陽，碩士研究生，文藝學創作論方向，講師。