中國傳統文化在平面設計中的作用

摘 要：本文主要闡述了中國傳統文化的淵源、以及在平面廣告設計中的作用，并列舉了在平面廣告中成功運用傳統文化的案例。

關鍵詞：中國傳統文化 設計

民間美術是人民群眾之中的純樸藝術，是生產者的藝術，它是民族民間生產者自己創造、自己欣賞、自己使用的實用美術，它與人們的日常生活密切相關，它不是為藝術而藝術，而是一種追求審美的藝術，是一種生活的藝術。民間美術又是勞動人民的藝術，它是廣大勞動人民適應生活實際需要，表達思想情緒，美化生活環境的重要手段。

中國傳統文化源遠流長，在人類勞動生產中產生了圖形。它與人們的日常生活密切相關，是人類表達思想情緒，美化生活環境的重要手段。圖形可以說是傳統文化形成的開始，它與人類開始歷史記載以來就出現在古人類的記載中。是勞動人民的藝術，它是古人類適應生活實際需要，表達思想情緒，美化生活環境的重要手段。古人類用它們來表達思想感情和記載事情。為后人留下了珍貴的文化遺產。傳統文化包含了文字、民族風俗、歌舞等等能反應民族傳統特性的一切形式。傳統文化元素不僅是古人類的一種符號，不僅反映了當時的人類進程與審美。在現在社會，中國傳統文化越來越受歡迎，平面廣告創意加入了傳統設計的元素，如燈籠、京劇臉譜、中國結、中國功夫、文房四寶、琴棋書畫、古玩家具、篆刻印章、等等，這些都已是平面廣告中的熱門的搜索詞，在設計中加入一些中國傳統元素似乎成了一種流行趨勢。就連歌曲都流行中國風。是這些傳統文化與我們骨子里的東西形成了共鳴還是流行加入古典早就成為了一種流行的趨勢？

美國社會學家愛德華·希爾斯在《論傳統》一書中則認為“延傳三代以上的、被人類賦予價值和意義的事物都可以看作是傳統。”傳統對我們每一個人來說，它是一種歷史和現實的存在。

中國傳統文化指的是以中華文化為根本，中國各民族共同創造的，經過長期的歷史發展而積淀流傳下來的文化。傳統源自民間，民間美術是根植于人民群眾之中的純樸藝術，是生產者的藝術，它是民族民間生產者自己創造、自己欣賞、自己使用的實用美術，它與人們的日常生活密切相關，它不是為藝術而藝術，而是一種追求審美的藝術，是一種生活的藝術。儒家思想是我國傳統文化的核心，融會了我國各少數民族文化的精華，同時也吸收了道家、佛家等思想，它是以人為本的人文道德文化，重倫理是它的一個重要的特點，注重道德修養和理想人格，追求精神上的至高境界，崇尚中庸無為。傳統文化在中國人心中已有數千年的影響，根深蒂固，其思維方式、價值取向、審美意識等都受到傳統文化的影響， 正如馬克思所說：“思想觀念、意識的產生最初是直接與人們的物質生活、與人們的無知交往，與現實生活的語言交織在一起的。觀念、思維、人的精神交往在這里還是人們物質關系的直接產物”，任何上層的、高雅的文化都是在最基礎的、原始的文化藝術上發展起來的，作為所謂下層的文化，民間美術具有了“母型文化”的特征。

傳統美術與設計本質上具有一種承接的關系，傳統美術實質上是原始美術的一種延續和擴展，它的發生與發展與人民的生活和勞動相互追隨，傳統美術是審美，設計，繪畫一切的源頭，這么講傳統美術便與現代設計水乳交融了。人民自己創造的屬于自己的藝術可以說是藝術的源泉。從藝術形式上講，傳統美術既是流又是源；從本質上講，傳統美術奠定了重要的民族的養料，經過長期發展與現代設計結合，中國的現代藝術設計理應將建立具有民間文化內涵的特征，重視民間美術的學習，發展民族化的現代藝術設計。""

多元化的融合才是藝術生命力持久的方法。在平面廣告設計中運用中國傳統文化產生文化共鳴。個人覺得在這方面做的比較突出的是cctv3的幾個宣傳片。中央三臺有一段宣傳片《人間》運用了中國傳統仙女的形象，主人公紅色的衣服翩翩起舞和勞動人民黝黑的皮膚形成了巨大的反差。加強了視覺效果。第二段采用了西北傳統新娘的形象，途中出現了花轎，稻草人，牧民，藏人，戰國時期傳統圖譜等圖像，做到了完美的中西結合，沖突美。《飛天》，采用了國人熟知千手觀音，融合了中國傳統的舞蹈樣式，陰柔秀美，整體畫面放佛傳統中描述的天宮，忽然在畫面中出現了現代西方的大提琴等樂器，與守衛格格不入。隨之出現的京劇面部與西裝形成了傳統與現代的對比，加強了畫面的沖擊性。這種深入人心的傳統形象的應用與現在長見的物品融合在一起，產生了巨大的視覺效果。讓人們記住這篇廣告。

在平面廣告創意中融入傳統文化時要注意相互的協調，廣告又不能只是體現和宣傳中國傳統文化，也要懂得用現代的角度來發現其他民族優秀文化元素，這樣才能使廣告引起受眾的興趣。 傳統美術與現代平面設計相結合，發掘出了中國色彩文化底蘊和內涵，表達出豐富的民族情感，在人們的內心產生了強烈的共鳴，逐漸形成一種國際化的視覺語言，為現代平面設計提供了實質性的借鑒和啟迪。

當今世界是一個高度現代化、信息化的社會，隨之而來的是新文化、新思潮對中國傳統文化的巨大沖擊。

在今天世界文化交流的舞臺上，如何將中國元素與現代平面設計相結合，從而更好地展示我們獨特的傳統文化和民族個性，已經成為平面設計師們面臨的重要課題。

中國傳統文化已經是現代平面廣告創意中不可或缺的靈感來源，并且隨著傳統文化越來越受到全世界的重視，在廣告創意中加入傳統文化的元素必然更容易得到受眾的認同。在我們的傳統文化受到世界重視的時候也必然受到外來文化的沖擊，只有開放兼容的胸懷才能在世界文明中立足，吸收世界優秀文化和先進設計思想，融合創新求異，我們的傳統文化才能在廣告創意中繼承發揚，同時反過來點綴廣告的創意，把中國的平面廣告帶入世界舞臺。