固原市店鋪名稱詞匯特征淺析

摘要：店鋪名稱是一種語言符號。語言隨著社會的變化而變化，在快速發展的經濟社會中，固原市的店名呈現出一些新的特點，其店名的組合元素豐富，類型多樣。而屬名的獨出心裁，業名的日趨寬泛，通名的百花齊放更是店名詞匯多姿多彩的具體表現。

關鍵詞：固原市店鋪名稱 詞匯 特征

商業活動中的店鋪名稱屬于社會用語的范疇，是語言系統的外殼，它能夠直接反映語言系統整體的變化。店鋪名稱客觀真實地記錄和折射著社會生活的豐富和變化。固原作為寧夏回族自治區最南端的地級市，位于西安、蘭州、銀川三省會（首府）城市所構成的三角地帶中心，是伊斯蘭文明與中原文化交匯處，是回族的主要聚居區之一。近年來，固原經濟社會發展迅速，區域性商貿中心城市的地位日益突顯。大街小巷各種店鋪鱗次櫛比，構成店名的詞匯可謂種類龐雜。

本文對固原市店鋪名稱詞匯特征進行比較分析，從而歸納出固原市當代店名的新特點。筆者詳細記錄了固原市文化街、政府街、中山街等幾個主要商業繁華街區店鋪的名稱，共搜集到1010個店名。具體分析如下：

一、店名的組合情況

傳統店名的組合要素主要是純漢字，現代店名的組合元素除漢字外，還吸收了其他表述形式：有英文、韓文、日文、阿拉伯文、數字、字母、符號、圖形等等。各元素之間的組合方式又呈現出復雜多變的特點。

從店名組合元素的類型來看，漢字作為表意文字，在店名中占絕對主導地位。除去772個店鋪采用純漢字命名之外，還有230家店鋪采用漢字與其它元素相組合的方式命名。據統計顯示，漢字在店鋪命名中的利用率高達99.2%。此外，最具國際時尚色彩的英語是緊隨漢字之后倍受店鋪命名者喜愛的另一元素。同時，漢語拼音、圖像、符號、數字也是店名組成元素中的活躍分子。而近年來，隨著日韓文化的沖擊，日文、韓文也為商家所青睞，以漢語和日韓文組合的店名也逐漸增多。最值得注意的是，在固原市的店名中，阿拉伯文占有一定的比重且多見于飲食業。

二、店名的形式

（一）基本形式

店名一般由屬名、業名和通名三部分構成。屬名表明所屬和個性的區別性名號；業名是從業類型名稱；通名是商業單位的通用稱呼，是最能代表行業特征的部分。

如： 蕭關 書畫 社

（屬名） （業名）（通名）

“蕭關”表明所在地，個性的區別性名號；“書畫”表示從業類型或商店經營的項目；“社”是商業性標記，是商業單位的通用稱呼。

（二）特殊形式

1.屬名+通名

如：服裝店“點點童屋”、“靚雅軒”。

2.屬名+業名

如：化妝品店“芙蓉洗化”和建材店“艾尼暖氣”。

3.業名+通名

如：理發店“秀發灣”和箱包店“箱包居”。

4.只出現屬名

如：攝影店“鐘愛一生”和服裝店“仟黛佳人”。

三、店名的詞匯淺析

（一）屬名獨出心裁

屬名是店名結構中的核心，店名的商業效果在很大程度上取決于此項。從詞匯來源上分析，主要有以下幾種類型：

1、與經營者的心愿和對顧客的祝福有關

如： 金誠樓 順意茶社 又一順飯莊 恒運招待所

2、與人名有關

用店主的姓名、昵稱或別稱命名

如：永祿羊羔肉（清真）、莉莉批零行、爾薩燒烤（清真）

3、與地名有關

用與商店所在區域有關的名字命名

如：固原市郵政鮮花禮儀中心、香北塬羊羔肉（清真）、西關超市

4、與文學作品、影視劇作品名稱有關

（1）用文學作品名字命名

如：灰姑娘、紅與黑、一千零一夜

5、與商品特點有關

如：御品香燒雞、骨里香、怪味合燜鍋

6、與方言詞有關

如：母師油饃饃店、尕子面館（清真）、妥師餐廳（清真）

7、與動植物名稱有關

用動物名稱命名，如：知蜂堂、紅蜻蜓網吧

用植物名稱命名，如：含羞草、芙蓉洗化

8、與數字有關

如：一多洗衣、小二郎文具專賣店、六合居招待所、九強十剪專業美發、八佰伴美發、陸陸褲業

10、涉及宗教與民族概念

爾薩燒烤（清真） 新疆主麻拌面館（清真） 馬阿訇牛羊肉店（清真） 穆斯林美食軒（清真） 尤素福包子餃子館（清真） 川味王漢餐 小而美漢餐

（二）業名日趨寬泛

業名代表商店的業務類型。現代業名用詞寬泛，從多方面反映了商店的業務類型。固原市店名的業名主要有以下幾種形式：

1、標明本店特色：平涼正宗杠子饃、手工饅頭店

2、標明服務項目：龍騰養車堂、超越專業美發

3、標明營業方式：萬家樂快餐店（清真）

4、標明經營規模：百盛大藥房、紅頂小火鍋

5、標明經營性質：榮達批發部、仁濟新特藥大藥房

6、標明制作方式：營都烤饃店、平涼伊布拉炸雞

7、標明所售商品：眾鑫煙酒行、蔡記車行

8、標明隸屬關系：好形象國際美容美發沙龍連鎖店、姿影名店旗艦店

9、標明商品價格：陸陸褲業、濟世平價大藥房

10、標明服務對象：康顏三十靚嫂美膚館、女裝精品

11、標明服務項目：洗頭房、足浴沙龍、美容美發

12、標明商品質料：星期八牛仔 水云間精品十字繡

（三）通名百花齊放

隨著商業活動的興盛，現代通名推陳出新，呈多樣化發展趨勢。商家根據各自的經營范圍、體制、規模、商店環境、氛圍和生活品味，選擇個性化的通名。筆者對固原市區900余家以漢字為主要組合元素的店名的通名的使用情況進行了統計分析，歸納出如下特點：

1、通名呈現多元化趨勢

部分傳統通名被新通名逐漸取代。過去以理發為服務項目的商店叫“剃頭鋪”，后來“剃頭鋪”被“理發店、發屋、發廊、美發廳”取代，現在，“沙龍、會所、中心、灣、設計室”又成為通名的新寵。

2、傳統通名占主體地位

“店”的使用范圍最為廣泛，涉及各行各業，幾乎是商鋪的一種通稱。

綜上所述，店名隨著市場經濟的繁榮而不斷創新、發展，也符合語言發展的規律。固原市商家敢于突破舊規，挑戰傳統，馳騁想象，推陳出新，創造出新穎別致、多姿多彩的店名，顯示了匠心獨運的語言藝術。隨著經濟的發展、社會的繁榮，商店命名的思路將進一步拓寬，店名的組合方式將進一步豐富。

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作者簡介：張學舉（1978—），文學碩士，講師，主要從事應用語言學和黨建、思政工作研究。