色彩的情感表達及在產品設計中的應用

【摘要】色彩作為產生產品精神附加值的要素之一，得到越來越多人的重視，這既促進了色彩理論的發展，增強了色彩在產品設計中作用，也促使設計人員在更高層次上考慮產品所蘊含的精神價值。色彩在產品設計中的作用也由單純的生理刺激，轉變為富有生活情趣、高雅生活品味的象征。

【關鍵詞】色彩；情感；產品設計

引言

在長期的社會生活中，色彩不僅僅是人類認識自然的物質需要，而且也是人類必不可少的精神需求。色彩是一切視覺因素中最活躍和最具有沖擊力的因素，它能在極其自然的情況下左右人們的情感，這就是色彩的魅力所在。但色彩本身并沒有任何感情，它實質上只是一種物質現象，是一種視覺刺激，人們對色彩所賦予的高低貴賤、美丑雅俗、喜惡樂悲等情感因素，都是人類的一種心理活動現象。研究這種現象對我們的設計活動有著十分重要的意義。

一、色彩的特性

色彩是一種物質，本身沒有思想、情感。但色彩學家經過長期對色彩的研究發現：不同波長的光在作用于人的視覺器官產生色感的同時，也會導致某種情感心理活動的產生，如色彩的輕重感、冷暖感、強弱感，等等。同樣，不同色彩也會給人帶來不同的色彩聯想，如：紅色讓人聯想到血、夕陽、火、熱情、危險；綠色代表草木、安全、和平、理想、希望；紫色象征高貴、神秘、優雅；白色給人純潔、素雅、神圣的感覺；黑色是夜晚、死亡、邪惡、嚴肅的顏色。

不同色彩間的匹配也會產生不同的心理效應。以明亮清新為中心的粉紅、淡紫和桃紅，與明亮灰色調搭配，會令人覺得柔和、典雅，具有浪漫情調；而較多地使用紫色系列，則可以令人感受到那份高雅的韻味，給人一種雍容華貴的印象。正是由于光對人視覺器官的刺激，產生了情感，并將人類的經驗與情感賦予色彩，使色彩有了感情，有了生命，有了特殊的象征意義。在產品設計中，重視色彩對心理的影響和作用，并正確地運用顯得十分必要。

二、色彩的感情表達

1、色彩的情感共性

對于一個特定的人群而言，由于相同的種族、共同的地域及文化背景，對于某一色彩和色調，會產生出相同或近似的情感，我們稱之為情感共性。這種情感共性包括：對于色彩有共同的喜愛和厭惡，對色彩的刺激有相同的情緒反應。

色彩情感的發生來自人對事物知覺的認識。對于色彩的情感認知，初時帶有很濃厚的客觀意味，隨著生活情趣、審美修養等投射到主體的心理層面，情感共性便形成了。色彩情感的空間條件比時間條件影響力更大。自然界中所有的物象都有它們的固有色，這種固有的色彩代表一種特性，給人一種特定的感覺直至演變成固定的象征，而這種色彩情感對整個人類來說都具有共同的感受，我們稱之為色彩情感共性。

如紅色是火焰之色，是熱情激烈的象征，給人以莊嚴有力、熱烈喜慶的感覺。紅色在中國是最受歡迎的顏色，最具喜慶、吉祥、熱烈之氣氛，紅色又是權勢的象征，我國宮殿、廟宇中的色彩均以大紅色為主，使人感到富麗堂皇，高貴典雅；在日本，紅色也是可慶可賀之色，禮品盒的紅絲帶以及祝賀壽喜時穿著的短和服等都為紅色；在印度，紅色被視為生命、活力、爽朗和熱烈的象征；在西歐各國，紅酒色表示圣餐或祭典，紅葡萄酒被視為基督之血。

2、色彩的情感個性

不同的宗教信仰、不同的國家、不同的民族、不同的政治制度或歷史文化背景，不同的風俗習慣、經濟條件和權利以及人際關系等因素，會使人們的色彩情感不盡相同。基督教喜歡紅色，討厭黃色；而佛教喜愛金色；伊斯蘭教則喜愛綠色。

同一色彩在不同的國家也會產生不同的色彩感覺。在英國，金色和黃色是名譽和忠誠的象征，紫色是王戚和權貴的象征；但在印度和巴西，紫色卻是不受歡迎的色彩，印度人把紫色與悲哀相連。巴西人也視紫色為不吉利、晦氣的色彩。

由于政治制度的影響，對色彩的情感也深深烙上了階級觀念和意識形態的印記。在中國封建等級制度中，明代服飾的色彩等級最為森嚴。如一品至四品為緋色紋樣，五品至七品為青色紋樣，八品和九品為綠色紋樣。官吏一律禁用玄、黃、紫等帝王專用色彩，包括黑、墨綠、柳黃、明黃和絳紫色等。

不同年齡的人也會對同一色彩形成的抽象聯想差異，比如：綠色對于年輕人是永遠、新鮮、和平、理想；對于老年人是深遠、和平、希望和公平。紫色對于年輕人是高貴、古雅、優雅、高尚；對于老年人是古風、優美、高貴和消極。另外，性格、職業、修養等方面因素的影響，也會使同一年齡階段的人產生色彩情感差異。

三、色彩情感在設計中的應用

從色彩情感共性中我們可以看到，對于某一色彩或色調的喜愛或厭惡有一定的群體性特征。因此，研究并把握特定人群的色彩心理來設計或解決實際問題，意義是非常重大的。色彩的設計首先應注意的一點就是明確產品使用的對象，了解該產品的消費群體的色彩心理特點，然后有針對性地進行色彩設計。

在產品設計中，充分重視色彩，力求將色彩與產品設計有機結合起來，最大限度地發揮產品的功能和作用。色彩通常是商品與消費者相互溝通的第一個觸發點，具有先聲奪人的藝術魅力。依據不同年齡、不同層次的消費心理需求，采用不同的色彩組合，力求在第一瞬間抓住消費者的視線，喚起他們的購買欲望，非常重要。在日常生活中，我們可能會注意到，女性及嬰兒用品常常會采用粉紅色、淡藍色、淡黃色、奶油色等高明度、低純度的色彩，這些用品不但給人溫馨、淡雅的感覺，而且還給人柔軟、溫暖、清涼舒適的感覺；而男性的用品，則采用硬色調，如大紅、黑、深藍色等純度低、明度低的色調，目的是體現男性的力度和陽剛之氣；兒童用品應選擇活潑、明快的色彩，色調鮮艷，對比強烈而統一，容易博得孩子們的喜愛。這是人們對色彩固有習性的普遍認知，如違背這種普遍認知，不僅會破壞人的情緒，產生消極抵觸心理，而且會影響產品功效的正常發揮，如能順應這種認知，不但可以博得消費者的青睞，而且能起到協調或彌補產品不足的效果，起到事半功倍的作用。

色彩對產品設計最重要的影響莫過于對產品色調的把握，所謂產品色調就是人們對產品總體色彩的感覺，不同色調的產品會使人產生不同的心理效應。高明度的色調既有活潑、輕盈、天真、純潔、明快的效果，又有輕浮、幼稚的感覺；中明度的色調給人以穩定、莊重、典雅、成熟、精細的感覺；低明度的色調使人感到冷漠、沉悶、壓抑甚至骯臟。只有準確把握產品的功能、用途、結構及使用對象的色彩喜好，才能準確地把握產品色調的選擇，有利于產品使用。

四、結語

盡管產品在設計色彩方面千差萬變、風格迥異，但有一點是共同的，那就是都各自按照自己的規律傳遞人類需要的特定情感。色彩、情感、設計三者的關系是十分密切的，把握色彩的情感，有助于設計師創造出更符合人類自身生存空間的優秀設計，同時，把握色彩情感，也更有助于設計師開拓設計領域，為人類展現更奇妙的色彩設計。

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