互聯(lián)網開啟電影產業(yè)新時代

Q：目前電影行業(yè)的主要問題有哪些？

A：首先，就是制作成本高居不下。

其次，從今年年初開始電影行業(yè)受到了沖擊，國產中小電影現在面臨一個活不下去的情況。

最后，即是困擾電影行業(yè)的重大問題，也是其他行業(yè)同樣面臨的問題，就是營銷效率低下。大家都知道好萊塢一部電影營銷成本是整個制作成本的40%到50%，但是廣告界最出名的話是廣告投出去了，有一半不知道投給誰了，有沒有作用。

這些都是電影行業(yè)明顯的也是讓所有電影公司都很煎熬的問題。我們有什么樣的出路？有什么樣的辦法來逐漸解決這些問題？我覺得困難、問題和解決問題的辦法就是中國電影產業(yè)這10年的投資機會。

Q：哪些機會？

A：第一是跟互聯(lián)網結合；第二是國際化。我認為接下來10年是整個互聯(lián)網或者新媒體對傳統(tǒng)電影產業(yè)進行改造的時候，還不是內容的10年，可能內容要到下一個10年，這是我的觀點。

其實，我最近非常喜歡一個題目，說現在的10年是制造者的壞時代，消費者的好時代！這不僅僅是指文化產業(yè)或者電影產業(yè)，所有行業(yè)都一樣。接下來10年是消費者的10年，或者是電影觀眾的10年。

首先，互聯(lián)網實際上提供了一個云內的集合平臺。電影本身生產出來以后，被消費的幾率是很低的，這里面就涉及到了集合平臺的問題，要把內容集合起來，把所有產品在一些平臺上集合起來。

第二，放映平臺。視頻廣告的增長，電影版權會一步步往上走。然后消費者就在視頻平臺看電影機會越來越多，互聯(lián)網則是放映平臺的核心。

第三是營銷推廣平臺。營銷成本的控制是未來在這個行業(yè)當中特別重要的。新媒體可以促成新的商業(yè)模式，例如互聯(lián)網平臺作為電影導購平臺，或是一個衍生產品的電子商務平臺。同時，互聯(lián)網平臺的尾部視頻點播、收費都可以實現。

我們最近在努力改變這個情況，在頭部和尾部中間有一個混合的區(qū)域，這個區(qū)域如果用好了，這對行業(yè)來講是一個新的競爭。這個區(qū)域跟互聯(lián)網導購平臺有巨大的關系。

Q：如何在現階段市場做出相對容易的改善？

A：2011年，中國電影院的上座率是多少？看大家建了那么多電影院，電影院還不掙錢，影院上座率25%。

前一段時間有很多聰明的電影院在《敢死隊2》上映時，拿出了《敢死隊1》，一天票房91萬，我們想想我們能不能把75%當中的空間，讓很多躺在片庫里的電影有重新跟大家見面的機會呢？這是不得了的市場，成本是零，可能再加上些營銷成本。

過去我們確實沒有想到，拍一部影片，那么大投資放兩三周沒了，然后放在互聯(lián)網還是海量，搜索都不容易。如何有效集合限制資源，加以利用，都是我們應當不斷探索、考慮的。