網(wǎng)絡(luò)新媒介廣告經(jīng)營模式探析

【摘 要】目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了廣告的又一個新型的媒體，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營模式在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下尚顯不足，我們需要對我國網(wǎng)絡(luò)廣告中的不足進行改進，達到網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營模式的優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營模式；品牌認知模式；執(zhí)行銷售模式；新媒介；受眾

一、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營模式

（1）品牌認知模式。網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷目的與傳統(tǒng)媒體一樣，旨在擴大知名度、樹立品牌。（2）執(zhí)行營銷模式。網(wǎng)絡(luò)具有分眾媒體和互動性的特征，它在促進銷售、提高盈利水平方面可以發(fā)揮獨特的積極的作用。

二、目前我國幾大網(wǎng)站的廣告的經(jīng)營模式

（1）新浪網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營模式。主要是貼近客戶和消費者，不斷地推出滿足特定客戶和消費群體個性化需求的新產(chǎn)品，構(gòu)造良好的流程有一套以客戶為導(dǎo)向的廣告體系。（2）百度網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營模式。百度最初是為各個門戶網(wǎng)站做搜索引擎，已經(jīng)逐步的變化為一種關(guān)鍵詞廣告，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。（3）淘寶網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營模式。主要是建立買賣平臺后，通過收費的方式在網(wǎng)絡(luò)的首頁提供給賣家網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，淘寶屬于一種以直效營銷為主的廣告經(jīng)營模式。

三、我國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒介廣告經(jīng)營模式中的問題

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多上網(wǎng)者根本不看廣告。過去一周，大約52%的網(wǎng)絡(luò)族沒有點擊任何廣告，而點擊過廣告的人當(dāng)中，有四成不記得廣告內(nèi)容，絕大部份的廣告只不過是一堆美麗的鏈接而已。如何使得受眾點擊廣告內(nèi)容，主動參與到廣告內(nèi)容中，使得廣告內(nèi)容可以長時間的停留在受眾的記憶里也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營的重點解決問題。人們對于網(wǎng)絡(luò)廣告的真實性總會懷疑，更不愿意去點擊。網(wǎng)絡(luò)作為一種較為新型的廣告媒介，現(xiàn)階段的發(fā)展也并沒有體現(xiàn)出其交互性的優(yōu)勢，大部分廣告還只是停留在一個簡單的鏈接或者窗口上。我認為現(xiàn)階段要想消除人們對網(wǎng)絡(luò)真實性的疑慮和對內(nèi)容關(guān)注，那么網(wǎng)絡(luò)的交互性將是其解決問題的突破口，主動接受，樂趣的方式是網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵。同時如何在消費者最需要相關(guān)信息的時候出現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展需要優(yōu)化的地方所在。

四、未來我國網(wǎng)絡(luò)新媒介廣告經(jīng)營模式中的問題的解決方式

（1）首先作為一種媒介我們必須保證我們所播放廣告的真實性，未來網(wǎng)絡(luò)廣告在保證低價格、信息快速的同時需要投放廣告方提供相應(yīng)的證件，而作為網(wǎng)絡(luò)媒介必須嚴格的審查，同時建立相關(guān)的剛發(fā)了條規(guī)，保證網(wǎng)絡(luò)媒介廣告的真實和可靠。（2）在對廣告信息進行有效的審核后，合理的規(guī)劃相應(yīng)的廣告也很重要，在合適的地方出現(xiàn)會減少人們的抗拒性。（3）加強交互性是未來網(wǎng)絡(luò)廣告能否真正深入人心的重中之重，這是一種雙方面的廣告，這類廣告不會再像傳統(tǒng)的廣告那樣單向地強迫人去接受，而是將商品的特點、性能、功能、等都盡量多地放在網(wǎng)絡(luò)上，等待著消費者查詢或向消費者推薦相關(guān)的信息，幫助消費者都成為該產(chǎn)品的內(nèi)行。

五、面對我國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下廣告經(jīng)營模式如何更好的發(fā)展

近幾年來，隨著微博等社會化媒體的興起，我們不能只停留在簡單的鏈接或者文本上。企業(yè)可以微博通過發(fā)布公司的新動態(tài)、促銷活動、業(yè)內(nèi)資訊、最新作品等，引發(fā)粉絲的關(guān)注，從而增加品牌曝光量，促進宣傳，進而達到營銷的目的，形成了在網(wǎng)絡(luò)時代特有的，在通過感興趣的消費者通過用戶關(guān)系進行信息分享、傳播以及獲取平臺。這種方式可以有效地提升品牌形象，尤其是對于一些忠實的消費者和愛好者他們樂于把喜愛品牌的相關(guān)信息進行分享，獲得信息的人排斥性也較小。同時可以采取圖文結(jié)合的方式，這將會有更強大說服力，人們也更加喜愛并樂于傳遞給他人。這種通過網(wǎng)絡(luò)開展病毒傳播的方式能引導(dǎo)人們發(fā)送信息給他人或吸收朋友加入某個程序來增加企業(yè)知名度或銷售產(chǎn)品與服務(wù)。未來的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營模式甚至可以像電視一樣進行一些欄目板塊的買斷，這樣一方面品牌的形象得到了提升，另一方面可以減少人們對于網(wǎng)絡(luò)廣告虛假的印象，因為知名的板塊會加深人們的信任度。同時可以在欄目上提供相應(yīng)的鏈接，達成直效營銷。這種方與品牌相符欄目的買斷方式一方面提升了品牌形象，另一方面可以達成銷售的目的。對于這些欄目板塊的受眾來講，他們更關(guān)注也往往需要和樂于購買與欄目板塊內(nèi)容相關(guān)的商品，同時有對欄目的板塊的信任，對此類廣告信任度也會增強。

網(wǎng)絡(luò)作為廣告和營銷活動的新興載體，彌補了傳統(tǒng)媒介的不足。未來由于網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)將越來越會成為人們獲得信息的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到重視，未來網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營模式需要不斷的優(yōu)化和改進，我國的相關(guān)網(wǎng)站更加需要對廣告經(jīng)營模式進行深度的思考。

參 考 文 獻

[1]查理德·甘那．全球網(wǎng)播：新媒介商業(yè)運營模式[M]

[2]魏榮彪．中國記者[J]．2011（7）