服裝陳列設計應用創新思考與研究

【摘 要】服裝陳列設計可以使得消費者直接接觸與感受服裝產品的魅力，設計構造新穎的服裝陳列設計對服裝產品的推廣起到一個提升的作用。隨著當代時裝潮流與人們審美心理不斷變化發展，服裝陳列設計只有根據服裝產品與消費者的需要，多角度的考慮與創新服裝陳列設計的運用，并以此表現出服裝產品的特質，必將會使服裝產品在服裝市場中占據有利的優勢。

【關鍵詞】服裝陳列設計；特征表達；技術應用

隨著當代服裝產業的不斷發展，服裝陳列設計又迎來了一個嶄新的發展階段。服裝陳列設計是服裝產品和消費者直接交流的平臺，直接影響著服裝產品的營銷，它不僅給人們呈現出服裝企業不同的產品式樣，展示出企業深刻的服飾文化內涵風格，而且還給眾多消費者提供了大量服裝時尚流行信息，指引著他們的審美傾向。因此，服裝產品推廣中創新服裝陳列設計運用，可以使服裝企業營銷體系得到進一步完善，在消費市場的激烈競爭中占據不敗地位。

一、服裝陳列設計背景分析

在我國2001年加入世界貿易組織之后，全球性的概念性消費浪潮沖擊著中國服裝產業消費市場，與此同時我國的服裝產業發現了自身與國外服裝品牌之間的差距，并著手從各方面進行尋找彌補措施。在服裝業發展的初期，沒有人注意到服裝陳列設計在服裝產業表現效果中的價值效應，服裝企業只是通過從服裝體制等各個層面著手服裝產品改革，之后隨著服裝產業越來越步入軌道化，服裝銷售越來越正規化，服裝陳列設計得到越來越多的重視，它不斷出現在服裝大賣場，高級服裝櫥窗專柜等各種環境中，更多多元化的服裝陳列設計加入到服裝企業特色文化的建設中，在服裝產業營銷體系中發揮著舉足輕重的作用。如今，服裝陳列設計在一定程度上給消費者帶來了各式各樣的視覺感受和心理反應，但是隨著我國服裝產業的發展，相比對于國外大部分服裝品牌，它在服裝產品陳列實際操作手法上仍顯得有些單調，在整體陳列風格表現上有的過于粗糙，不能對消費者以有力的吸引，在色彩設計，裝飾設計空間布局陳列等局部設計上往往創新程度不足。

二、服裝陳列設計特征表達

服裝陳列設計是服裝企業產品營銷必不可少的一個重要環節。它最直接的目的一方面是使服裝企業過陳列設計提高服裝產品營銷額，使服裝銷量保持良好的局勢；另一方面將服裝產品文化內涵傳遞給消費者與消費者進行默契溝通。

1．服裝陳列設計是對服裝產品形象的展現。服裝陳列設計是對服裝產品形象最直白的展示。在日益競爭激烈的服裝市場中，服裝企業通過商家營銷綜合設計，傳達其企業形象、服裝理念、服裝產品定位，服裝陳列設計雖是細小微元的因素，但它所反映的外觀整體視覺風格直接的影響著服裝營銷的效果，如，意大利時尚品牌范思哲，注重采用具有高貴豪華陳列設計風格，借助樣式鮮明的幾何線條與柔和的立體曲線設計，成功的向消費者傳達出其女裝快樂與性感的設計理念。

2．服裝陳列設計是商家和消費者溝通的紐帶。服裝陳列設計在服裝營銷設計中扮演著一個細微而又具體的角色。它能夠拉近與消費者的距離感，營造出別具風格的情景氛圍，使消費者在服裝陳列元素的視覺效應下情不自禁的聯想到自己與之有關的生活情感，在潛移默化中進一步誘導和增強消費者的購買欲望。所以說，有了不同的服裝陳列設計風格不僅帶給消費者不同的視覺感受，而且迎合了不同消費者的審美要求，促使他們可以根據自己的喜好選擇不同的服裝，并最終成為搭建起商家和消費者之間相互了解溝通的橋梁。

三、服裝陳列設計的技術應用

服裝陳列設計應給消費者營造最好的視覺感官效果，在服裝款式陳列、空間布局陳列、服裝色彩陳列、服裝肌理陳列等多方面進行創新設計。

1．陳列設計在服裝款式設計的應用。服飾陳列設計在堅持服裝產品風格和內在氣質的前提下，應注意從整體和諧的基礎上追求實用化和藝術裝飾化的相互融合創新，采用不同的陳列設計形式塑造服裝產品的不同外觀效果，滿足消費者對于服裝設計與消費日益追求個性等多方面的要求，如：在櫥窗服裝展示設計中，應用服裝搭配設計效果，通過服裝整體造型、層次的塑造，以此呈現出具有豐富性和時尚性的服裝文化；選用柔軟細膩光滑的絲綢，配上適度的野性豹紋圖形，搭配鏤空絲襪，讓人們在體會到雍容華貴服裝風格的同時又感受到時尚潮流的氣息。

2．陳列設計在空間布局陳列上的應用。空間布局陳列應做到宏觀和細節的呼應處理，一般來說從貨架、人臺模特、墻壁和地板等方面進行設計考慮。（1）服裝貨架設計。服裝貨架在服裝賣場中占據著核心的位置，是服裝賣場的中心。在設計貨架布局和感官效果時，要從服裝總體布置考慮，注重貨架整體空間擺放效果的縱深設計、多維設計，同時應將一些外觀形象風格相近的貨架擺放在同一區域內，以此形成服裝貨架的整體性和多樣性的構造設計形式。總之，服裝貨架放置達到什么樣的實用與藝術效果，對與吸引消費者的服裝選購起到了重要的作用。（2）服裝人臺模特設計。服裝陳列設計中人臺模特是完成設計效果的一項有效工具。無論對于服裝賣場和櫥窗等環境，服裝人臺模特空間設計應避免給人呈現一種生搬硬湊的印象而應在服裝陳列中綜合美學藝術性和實際操作性，賦予人臺模特的空間展示功效，使其在內部空間設計與服裝款式、服裝色彩、服裝材質、服裝風格材質有效結合，給消費者呈現更為直接的展示效果，如：采用前后層次錯落或集中與分散人臺模特設計搭配優雅細膩的女裝彰顯了女性的陰柔含蓄之美，達到了烘托整體女性服裝風格的空間氣氛。（3）墻體與地板設計。墻體和地板是陳列設計中空間面積最大的部分，是影響消費者對服裝視覺效果的關鍵因素。因此，墻體和地板的陳列設計應在圖形設計、裝飾設計等幾個方面下功夫，給消費者制造整體的印象環境，從而調動消費者購買服裝的情緒，如：采用不同圖案造型、不同色彩來營造不同的地板效果增色服裝賣場。除此之外，還可多采用一些不同材質飾品在墻壁上懸掛、組合、粘貼，同時與燈光效應等裝飾手段結合打造良好的藝術風格，以此形成不同情調的墻體外觀效果。（3）陳列設計在色彩設計的應用。色彩在服裝陳列設計起著舉足輕重的作用，它的性質直接影響到服裝陳列設計的外觀表現，進一步直接的影響消費者的反應。在設計中，服裝陳列設計一定要抓住色彩視覺沖擊效應，通過色彩的生理功能等本質屬性表現色彩組織形態、紋理等表面視覺效果傳遞審美感覺體驗，構建色彩藝術環境，從而以色彩設計對消費者產生感染效應，使顧客以放松舒適的心態置身于色彩設計營造的情緒氛圍。（4）陳列設計在肌理設計的應用。服裝陳列肌理設計包括服裝本身和服裝陳列相關道具的肌理設計。通過對于這兩方面考慮，在服裝陳列設計過程中，可以根據設計意理念，運用單獨或綜合手法形成裝飾肌理、組織肌理等多種肌理形式，展現服裝產品的視覺化、觸覺化、感染化等內在與獨有的魅力，從而達到最佳的細節設計效果，促使服裝陳列設計藝術與服裝營銷實踐融為一體，如：以粗糙暗啞的肌理效果塑造青春牛仔裝都市、自然的形象，以細膩而光亮的肌理傳達出黃金與鉆石飾品的高雅、豪華姿態。

四、結語

服裝陳列設計是影響消費者直接選擇服裝的無聲推銷員，它直接影響著服裝產品的文化傳遞、風格塑造、品牌精神，對服裝產品的營銷作用不可小覷。總之，服裝陳列設計的好與壞直接影響服裝營銷體系，它無論是在服裝上還是在服裝相關道具上的應用，都要按照統一的風格設計，明確傳達服裝產品的設計風格，達到整體的協調，成為展示服裝品牌文化內涵，推動促進服裝市場營銷銷量提升方向的有力抓手。

參 考 文 獻

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