分析在平面廣告設計中抽象藝術對其的影響

【摘 要】在現代社會，平面廣告作為商家宣傳和推廣產品的重要媒介，為廣大消費者所熟悉和喜愛。在平面廣告設計中，如何增強作品的藝術性和吸引力，喚起人們對于作品的情感和興趣，一直是廣大同行廣泛關注、深入探討的話題。將抽象藝術融入平面廣告設計當中，是解決這一問題的重要手段之一。

【關鍵詞】平面廣告設計；抽象藝術；內涵；影響；應用

一、抽象藝術內涵

在抽象主義作品中，用最簡練的點、線、面作為繪畫的要素，形成具有鮮明風格的藝術作品。抽象藝術通常分為以下兩種類型：一是以自然形象為基礎，將其簡化、或者抽取其中具備表現特征的因素，形成簡單的、概括性的形象；二是以幾何構成為基礎，脫離自然現象，形成簡潔、利落的形象。無論是哪種類型的抽象藝術，都是從形態的本質入手，擺脫了物質的束縛，追求精神上的舒展與純粹。

二、抽象藝術對平面廣告設計的影響

不可否認，藝術和設計原本就有著不可分割的聯系。傳統平面廣告設計興起于工業社會時代，當時的廣告設計十分重視表達的嚴謹性、規范性和連貫性。二十世紀初期開始，人們開始追尋一種脫離語言信息的藝術形式，將關注的焦點集中在藝術品的結構和內在特征上，“抽象藝術”由此應運而生。直至二十世紀六十年代，將美國的“抽象表現主義”明確定名為“抽象”，抽象藝術正式興起，并逐漸蔓延到各個相關藝術領域。二十世紀七八十年代開始，隨著我國改革開放政策的實行，中國的平面廣告設計者的視野開闊了，思路也拓展了，傳統的“內容決定形式”的設計理念受到沖擊，設計者開始接觸和了解抽象藝術。同時，伴隨著改革開放步伐的加大，中國經濟也得以復蘇，平面廣告作為企業提高經濟效益的重要輔佐手段，取得了進一步的發展。抽象藝術具備的簡潔、明快、大膽、奔放的特點，正迎合了當時平面廣告設計的需求，由此，平面廣告設計中開始吸納和融合抽象藝術，并越來越倚重于抽象藝術，逐步走上了概念化、形象化和抽象化的道路。這一時期涌現了一些具備鮮明的立體派和超現實主義風格的平面廣告設計作品。二十世紀末期至今，隨著世界政治經濟快速發展，多元化思想蔓延，平面廣告設計也迎來了一個發展的高峰期。這一時期的廣告作品，主題孤傲反叛、表現手法荒誕不羈、構圖模糊朦朧、展現作者強烈的喜惡悲歡。同時，開辟了平面廣告設計的新形式，漢字、剪紙、水墨畫等傳統元素被賦予了抽象美的意味，形成具有我國獨特風格的設計作品。

三、抽象藝術在平面廣告設計中的應用

（1）文字圖形設計元素的應用。在文字圖形設計元素中，漢字、字母、數字的設計比較常見。其中，漢字是我國傳統文化的積淀與凝結，也是準確傳達信息的重要載體。在平面廣告設計中，對文字圖形進行抽象化設計和處理，對于表達作品主題和增強作品美感，都有很大幫助。（2）非文字圖形設計元素的應用。抽象藝術外延十分廣闊，任何抽象事物經過合理的藝術處理，都可以作為抽象藝術的要素運用到平面廣告設計中。比如，下面的可口可樂的廣告，將可口可樂瓶作為設計主體，與其他幾何圖形結合，主題突出、色彩鮮明、寓意豐富，在給消費者留下了無限的遐想空間的同時，也刺激其購買欲望。這種形式的平面廣告，已經不僅僅是一種宣傳手段那么簡單，而是上升到了藝術的層面，給人們帶來無限美感和創意。

（3）民族傳統符號。民族傳統符號作為抽象符號的一種，在平面廣告設計中也被廣泛應用。這種將美和文化與產品結合的方式，很容易觸動消費者的情感，達到提高設計的藝術品位和經濟效益的雙重效果。

綜上所述，抽象藝術對我國平面廣告設計具有十分深遠的影響。抽象藝術在平面廣告設計中的應用，不僅開闊了設計者的視野、激發了設計者的創作靈感，也給消費者帶來了美的享受和文化的熏陶，同時也為商家拓寬了宣傳渠道，可謂一舉多得，是平面廣告設計的一大進步。

參 考 文 獻

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[2]呂萍，董曉英．抽象主義對現代設計的影響[J]．大眾文藝．2010（10）

[3]耿懷亮．論現代設計中的簡約化和抽象藝術[J]．科技信息．2008（35）

[4]蔣璐璐．平面廣告圖形設計視覺創新研究[D]．安徽工程大學．2010