品牌競爭力研究

【摘要】90年代中期，戰略定位是企業的主導戰略觀。以波特為首的戰略研究分析了企業在產業中所處的位勢決定了企業的競爭優勢，他的戰略理論是以產業組織理論中的SCP模型框架為主要骨干。本文用引入了品牌競爭力的SCP分析模型，搭建B-S-C-P模型，用以考察再保險公司品牌競爭力與績效的關系，同時分析再保險市場結構、市場行為和績效的影響。最終找到了一些規律可以為保險和再保險企業借鑒，為企業制定競爭戰略決策做一些指引。實證證明，再保險公司品牌競爭力與市場結構、績效呈正相關，與市場行為呈負相關。BSCP模型是結合了波特的競爭優勢理論，為企業戰略選擇和優勢根源提供了新的切入點，在21世紀的全球化競爭背景下品牌競爭無疑是更切合當前的競爭環境。

【關鍵詞】再保險；品牌競爭力；企業戰略；經營績效