色彩調和在數字廣告中的應用分析

【摘 要】日常生活中，我們會見到各種各樣、色彩紛呈的電視廣告、網絡廣告或者是露天的LED廣告牌。和諧、美麗的搭配都使觀看者為之贊嘆，本文就是針對這些數字廣告，來分析色彩調和在其中的應用。

【關鍵詞】色彩；調和；數字廣告；和諧

數字廣告，簡單的說就是以數字媒體為載體的各種廣告，而“調和”指的是不斷的調整、搭配、修改，以及將各種元素和一、和順、恰當的統一在一起，而我們需要探討的就是色彩的調和在數字廣告中的應用，也就是在數字媒體中，怎么樣的廣告設計才是中色彩的搭配統一和諧。隨著數字媒體的出現，已經使得數字廣告在網絡技術的支持先呈現出一種獨特的方式，他主要通過這些媒體來抓住廣眾的興趣與注意力，在廣告的色彩方面力求新穎創新。其次就是抓住消費這的心理，真正的設計出能夠使消費者廣泛參與的數字廣告，以及讓消費者增強對品牌的記憶。

一、色彩調和的原理

色彩調和的概念與我們平常接觸到的調和概念差不多，都是指將有差別的兩者進行對比分析，然后對整體進行調整與重新組合，達到和諧統一的目的。或者是指用兩種明顯有差別的色彩，或不同的對比組合，給人以視覺上的沖擊，以達到和諧與美感的目的。而色彩的調和要達到上訴的目標，就要在色彩的色相、明度、純度之間進行重新的整合與調整。一般的調和就是二色的調和到五色的調和，也就是在不同形狀的色相環中，任意的組合所屬色系的色彩，就可以得到無數個調和色相。而在數字廣告中的色彩調和主要是運用只需調和的手段，運用色階差等漸變色的方法，是廣告的畫面獲得準確、合理的搭配秩序。是廣告作品產生美感。數字廣告的色彩調和原理就是通過色彩的互相搭配與組合，使廣告畫面產生和諧而又有較強視覺沖擊的美感畫面。在廣告創作中，一般情況下某一色彩都不是孤立存在的，它都會受其他色彩的影響。

二、色彩調和在數字廣告中運用的方法

第一，色彩加強法，在數字廣告中，主要的載體就是電視廣告與互聯網廣告，，這兩種廣告都是視覺廣告，主要是根據，線條、色彩等高科技手段的有效組合而來的。所以數字廣告突破了傳統的單一色彩，在視覺效果上采用了加強法，增加了色彩之間的對比，通過加強明度、色度、純度的方法來進行調整，突出某一種色彩，而然其他的色彩成為畫面中和諧的搭配，既不會影響主色彩的效果，又能夠使會面更加的美觀，第二，色彩面積的調整法，這是當數字廣告中紅的色彩對比比較艷麗的時候，通常會有另一種色彩來介入，調整整個色彩在畫面中的比例，而且有些電視廣告采用的真實的場景，這在色彩的表現上有一定的局限性，所以在設計的過程中，遵循色彩變化的規律，調整色彩在廣告中所占的面積，以此來緩和色彩的強烈對比性。第三，色彩支配法，在數字廣告的創作中，當畫面的色彩會比過于強烈的時候，我們可以通過調整色彩中的明度、純度、色相來使各種元素變的調和。尤其是在數字廣告中的色彩變化能夠不斷的給人的生理產生影響，在視覺平衡上進行研究，給觀眾留下深刻的視覺感受與心理感受。第四，色調處理在數字廣告中的應用，色彩的情感一般都會表現在色調上，不同的色調處理會讓人產生不同的心理感受，我們上面已經提到過，運用不同的方法設計數字廣告，目的就是為了迎合大眾的要求，所以如何處理好色調，并且通過色彩來表現消費者要求，這也是色彩調和中重要的一種方法，而且數字廣告又分為商業性的廣告和公益性的廣告，如上所述，在色調的搭配中，個人認為較為合理的就是養生堂維生素E的廣告，其主色調為紅色與白色，冷暖色調的搭配，給人強烈的視覺沖擊，畫面唯美且漂亮，而且也切合了消費者的心理。所以數字廣告中的，就是運用色彩的調和，在一定的環境下，使觀眾達到心理的愉悅，而色彩調和也具有這一優勢，能夠使得本來具有明顯差異的兩種不同的色彩，在重新搭配、組合的情況下，給人以和諧統一的效果。但是對于廣告設計而言，單純的色調調和是不能夠完全表達出廣告的意境與內涵的，要使廣告能夠吸引更多的目光，色彩的對比也是不可缺少的，正確的處理這兩者之間的關系，能夠獲得更活潑、生動的視覺感觀與心理感受。

綜上所述，從色彩理論的方方面面在數字廣告中的表現做了一系列的剖析，這就說明想讓每一個數字廣告無論從色彩對比，還是色彩調和的方面都達到很高的境界，色彩創造出了視覺與藝術的完美結合。目前的色彩發展，在中國數字廣告還有很大的發展潛力，這就需要我們作為一名設計專業工作者去思考，如何才能設計出更加符合大眾的數字廣告。

參 考 文 獻

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[2]李達，孫文新．調和與對比原理在皮鞋設計中的應用[J]．皮革科學與工程．2006（6）

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