淺議電視廣告配音的個性化

【摘 要】在媒體多元化的時代，廣告配音也需與時俱進，個性化的元素不斷融入廣告配音，越來越具有強烈的時代感。本文從電視廣告配音的個性化、廣告配音的個性化的本質、如何實現配音的個性化三個方面進行探討。

【關鍵詞】廣告；配音；個性化；表達

一、電視廣告配音的個性化

電視廣告配音是一個狹義的概念，指播音員以客戶的原創文稿為基礎，通過自己的情感抒發，創造的一門聲音語言。電視廣告的形式多種多樣，因此廣告配音更是種類繁多。在實際操作中，面對各種客戶需求，配音也沒有固定模式，總的目的是與畫面相互融合，被客戶認可，容易感染觀眾。電視廣告配音具有非常明確的傳播目的，創造特點靈活、有藝術性。廣告配音的最終目的就是推銷產品和服務，與影視配音類似，廣告配音在語言處理上，極具個性化。在現實的案例中有一些電視廣告的配音，有鞋個性化配音是標志行的。如紅罐王老吉涼茶的“怕上火，喝王老吉”廣告語非常質樸；如“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”就屬于“否定肯定”句式。多少年來，“肯定否定”句式常常被人們拉出來“審訊”一番；如一句讓千家萬戶耳熟能詳的廣告配音“恒源祥，羊、羊、羊”。從以上廣告配音案例可以發現，廣告配音就是要調動個性化，讓消費者產生共鳴，抓住消費者的興趣點。廣告是一種說服性很強的交流方式，大量的電視廣告充斥這屏幕，傳遞的信息也超出了正常人的記憶范圍。

二、廣告配音的個性化的本質追求是創新

廣告配音的個性化，完全可以將簡單的一句話傳遞出多種不同的感情信息，讓人記憶深刻。之所以能夠做到這一點，歸根結底就是創新，“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”，一千個內心預期，同樣也會有一千種語意內涵，一千種廣告配音。百事可樂是一個風行全世界的世界級飲料品牌，為了更好地推廣自己的品牌，每隔一段就會更換廣告詞和配音。對軟飲料而言，百事可樂和可口可樂的產品味覺很難分清孰優孰劣，因此，焦點便在塑造商品的性格的廣告上了。比如：1898年“清爽、可口，百事可樂”；1906年“天然飲料──百事可樂”；1923年“這就是健康：百事可樂”；1939年“一樣的價，雙倍的量”；1949年“口味最好、花錢更少；1990年“親愛的，這就是您所需要的”；2003年“百事，這就是可樂”；2011年“渴望就是力量”；2012年把“樂”帶回家。在百事可樂的廣告片中，可以發現，由于不同時期的定位不同，但是配音則是沉穩中不失活潑的氣息，大氣中盡顯年輕的活力。廣告配音，都必須對現實生活有深刻的認識和真切的感受。一般而言，語言與思維、與情感的密切關系。對于播音員來說，要是受眾的理解與感受相互聯系，將配音創作這個外化的過程，“內化”為“感知于外，受之于心”。簡單說就是要內容個性化而不是形式個性化。廣告配音不能一味在表面模仿新聲音，而更多地應該在心靈上增加魔力，讓聲音的變化隨心而聲。另外，每一則廣告的配音應該符合受眾的審美情趣。需要注意的是，目標受眾不同，審美標準也不一樣。因此，廣告的配音要順應它所要說服的那部分人的心理來展現個性化。比如金利來廣告語：“男人的世界”。金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現了金利來的定位和核心價值。金利來廣告片中，的配音是扎實厚重的男中音，給人踏實穩重的感覺，中度偏慢的語速讓人回味無窮，充分體現了成功男人的氣質。由此可見，廣告配音的個性化也要體現共性要求，要符合固定的受眾審美，才能使廣告發揮最佳效果。

三、如何實現廣告配音的個性化

其一，配音要自然，真實，貼近生活。藝術來源于生活，只有平日對日常生活仔細觀察，才會積累豐富的感受。廣告配音的最終是電視機面前的觀眾，只有貼近他們的生活，才會被他們接受、喜歡。其二，錘煉個性化語言。配音創作不同于新聞播音和影視配音，對播音員的語言基本功有更高要求。在熟練運用語言基本功的前提下，自由發揮，富有表現力。就好比沒有人不知道趙本山獨特的東北腔調，讓廣告配音呈現出鮮明的個性化特征，從而讓消費者由衷地喜愛和接受。其三，用氣發聲、具有個性的魅力。對于廣告配音來講，用氣發聲上可以自如多變。巧妙地與廣告配音者渾厚的聲音相銜接相融合，恰到好處。這樣很容易被消費者接受和吟唱，能夠達到較佳的傳播效果。

總之，廣告配音的個性化發展是大勢所趨的，這些富有創意的個性化的廣告，以及其中表現出的關于廣告配音的個性化趨勢，是廣告的必然走勢，也是廣告未來的核心競爭優勢。個性化廣告配音要符合語言傳播規律的同時，追求語言錘煉的，創新本質。

參 考 文 獻

[1]張頌．中國播音學[J]．北京廣播學院出版，2003

[2]曾志華．廣告配音教程[J]．北京大學出版社，2007

[3]李思屈．廣告符號學[J]．四川大學出版社，2004

[4]米澄質．新時代的廣告視覺特征[J]．包裝工程．2009（30）

[5]姚喜雙．播音學概論[J]．北京廣播學院出版，2004