我國婚慶產業發展與對策淺談

【摘 要】婚慶作為一個新的朝陽產業，在全國已到了火爆的程度。有數據顯示，中國每年因婚慶產生的狹義消費高達4000億元人民幣，占國民生產總值的2.5%。但是中國婚慶產業品牌成長還處在蹣跚學步階段，缺乏行業規范是目前制約婚慶產業發展的最主要的瓶頸。打破無序競爭，充分利用資源，跨行業聯盟，規?；l展，細化服務，將是婚慶行業的必然趨勢。

【關鍵詞】婚慶產業；產業發展；發展趨勢

中國婚慶產業作為一個新興行業，正朝產業化、集團化、專業化、正規化的四化方向發展?；閼c消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴服務、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等70多個關聯行業，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。在婚慶產業快速發展的過程中，相關企業也越來越注重品牌服務和規模經營，婚慶的高層次服務也在增多，整個行業都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務的需求而努力，婚慶產業大的產業鏈正在逐步形成。

一、我國婚慶產業發展特點

（1）我國適婚人群達到高峰，在全國已到了火爆的程度。根據統計數據，全國2011年因婚禮當日而產生的消費接近4000億元，預計到2013年將上升到6000億元。中國至少未來10年都將是婚慶高峰年?！?0后”作為一個龐大的社會群體進入婚育年齡，給這個行業注入了強大的生命力，如果把這個龐大的待婚嫁群體平均分配到10年當中陸續完婚，每年也有1400百萬對新人，此婚慶市場被稱為“甜蜜金礦”。而且隨著居民消費收入的不斷提高，人們用在婚慶上的花費也會增加，整個結婚消費市場的發展也更強勁。（2）消費觀念逐漸改變，婚慶習俗在不斷的升溫?；閼c本就是我國最盛大、最熱鬧、最古老的慶賀風俗，在民間傳統稱法叫喝喜酒。隨著人民生活水平的不斷提高，一度曾被簡約化的婚慶習俗又再度升溫，而且愈演愈烈。據不完全統計，在登記的新人當中，90%以上的都表示要舉行婚慶。而且婚慶的儀式更是五花八門，有中西結合的，有古今結合的，能夠舉辦一個讓人難忘的婚禮成為了很多新人所求。婚禮慶典模式將呈現個性與多樣、懷舊與時尚、注重情感與追求浪漫并存的格局?；閼c服務機構從傳統的簡單服務開始向重視婚禮文化層面、注重婚禮策劃方向轉變。通過專業婚慶服務機構操辦婚禮成為趨勢。一批專業婚慶公司的市場實力將進一步顯現出來。（3）婚慶消費帶動相關產業快速發展。如今現代意義上的婚慶行業進入中國市場還不到20年，國內婚慶行業與國際接軌只有短短的七八年時間。與傳統加工制造業、餐飲業、百貨零售業等幾乎競爭白熱化階段的成熟期行業相比，婚慶業剛剛進入發展期，潛在的供需矛盾蘊藏著巨大的財富空間。據統計，中國未來國民婚慶消費每年將上漲100億，婚慶行業無疑將是下一個待開采的金礦?；閼c產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，婚慶消費市場的婚紗禮服的租售、婚紗攝影、婚禮慶典服務、婚宴酒席、珠寶首飾等行業與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車、銀行保險等40多個行業相關聯，逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。巨大的市場需求，讓許多與結婚相關的行業都能活得“瀟灑”。

二、婚慶產業發展面臨的問題

婚慶作為一個新興行業，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現。尤其是上?；閼c協會的成立，正式標榜婚慶行業正朝專業化、正規化的方向發展。但還有相當部分城市的婚慶市場起步稍晚，雖然近期發展勢頭強勁，但由于發展時間較短，難免存在一些問題，這就需要各方有識之士在實踐中不斷去發現并予以解決。（1）行業從業人員素質高低相差很多。在婚慶行業的從業人員中，如司儀、婚慶策劃、攝像師等具備從業資格證的從業人員只是極少數，幾乎沒有，而且從業人員中有大量的兼職人員，大多數為在校大學生或者民工。在從業人員的專業素質和文化素質偏低是婚慶服務質量底下的主要原因，比如司儀靠講黃段子活躍氣氛、惡搞客人、攝影攝像出現失誤、婚慶效果不佳等現象在實際的婚慶過程中經常出現，嚴重影響了婚慶服務質量的提高。（2）婚慶產業總體發展水平較低，缺乏完整的產業板塊和品牌思維能力。目前中國婚慶服務行業總體呈現出企業規模小、服務種類分散、服務方式落后的態勢。這是源于婚慶行業運營思維仍停留在過去70、80年代傳統的需求供給的簡單思維模式上，缺乏現代“體驗經濟”時代應有的市場思維和策略，這使行業服務內容僅停留在簡單的消費品及服務提供的初級階段，沒有形成完整的產業板塊、完善的產業鏈條結構以及具有發展前景的主導品牌。品牌發展實力弱小使得婚慶產業不能緊跟現代營銷市場變化的速度，從而使得婚慶產業在市場上總處于“落后著，但不溫不火”的尷尬局面。（3）全國缺少婚慶“一條龍”服務的專業市場。市場呈高度分散局面，全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場內，高檔產品，珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店采購，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落，市場呈高度分散局面，目前沒有真正意義做到婚慶服務“一條龍”服務市場。

三、我國婚慶產業發展的對策

（1）重視婚慶文化，提高服務質量?；閼c服務行業要樹立形象，必須加強婚禮、婚俗文化宣傳，倡導健康婚慶模式。我國婚慶行業普遍存在鼓吹鋪張浪費的不良風氣，致使不少新人盲目追求高檔次，高消費。而有些婚禮形式陳舊，內容千篇一律，甚至一些低俗、下流的內容也充斥婚禮?；閼c從業者應杜絕弘揚封建糟粕，大力發揚新時代風俗，倡導節儉、健康、文明、時尚的婚慶文化。鑒于目前的婚慶服務不規范、服務質量差，很多從業人員連基本的從業資格都不具備。嚴把婚慶從業人員的服務資質關顯得十分必要?；閼c業應舉辦相關的專業培訓和考核資格認證，推廣婚慶從業人員職業資格培訓、考核，頒發執業資格證書，為今后從業者持證上崗做準備。只有大力提高從業人員素質，加強服務意識，才能適應人們對婚慶業要求的不斷提高。（2）行業內應加強合作，合縱連橫，優化資源配置。為克服行業的季節性，同行間應加強合作，以實現資源的優化配置。例如，在“十一”長假這個結婚的高峰期，婚慶公司可以合作，共同舉辦幾場大型集體婚禮一方面實現了規模經濟，節約了人力物力財力，資源得到了較好的分配；另一方面，這么較大規模的婚禮必定要經過精心策劃，不但服務質量不會下降，新人們同樣會獲得一個特別的婚禮此外在同行間相互交流經驗的同時，打造聲勢，有利于提高婚慶企業知名度。（3）推廣多樣的婚慶文化，進行情感型營銷?；閼c文化是與豐富多彩的地域文化緊密聯系的，各地的傳統文化對婚慶禮儀的形式和風格都有很大程度的影響。配合現代年輕人追求新穎及復古的潮流，在婚禮之前先辦一場訂婚儀式 ，在愛情的旅程中留下更多的甜蜜回憶。抓住消費者的情感消費需求不斷推廣新的服務產品，直接體現了“創造需求”的價值。情感型促銷公關活動能大大促進婚慶服務的消費，為新人們度身定做個性化的婚慶模式，成為宣揚時尚健康的婚慶文化的載體。（4）創建婚慶產業知名品牌，打造核心競爭力。由于婚慶服務市場魚龍混雜，以至于因婚慶公司失誤給新人們造成遺憾的事件屢見不鮮。在婚慶產業迅猛發展的同時，如何打造中國婚慶用品和服務品牌、引導新人科學、健康、合理的消費，使婚慶經濟走上理性、健康發展的軌道，越來越顯得重要而迫切。這就要求婚慶產業從業者要努力提高行業經營管理水平，創建一批中國婚慶用品及服務的知名品牌，提高品牌企業產品和服務。努力整合各類新婚消費服務企業，多元拓展相關行業，以自身優勢形成一個產業鏈，從而打造出核心競爭力。

參 考 文 獻

[1]鮑宗豪著.婚俗與中國傳統文化[M].廣西：廣西師范大學出版社，2006

[2]路程.婚慶市場面面觀[J].滬港經濟.2005（12）

[3]楊妙.廣州市婚慶行業營銷對策分析[J].現代商貿工業.2007（3）

[4]唐吉.當前我國婚慶市場的現狀與思考[J].文化產業.2008（1）