陳天橋夢(mèng)碎互聯(lián)網(wǎng)

陳天橋希望將盛大塑造成“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”，但現(xiàn)在看來，盛大不只離“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”越來越遠(yuǎn)，就連陳天橋本人也離互聯(lián)網(wǎng)越來越遠(yuǎn)了。

陳天橋遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)

看看盛大最近幾年的舉動(dòng)，不得不承認(rèn)，陳天橋的盛大確實(shí)在向著迪士尼的目標(biāo)邁進(jìn)著，但卻不是陳天橋所期望的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”。

陳天橋的網(wǎng)路迪士尼計(jì)劃是希望打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這從目前盛大的業(yè)務(wù)構(gòu)成就可見一斑，目前的盛大王國(guó)橫跨了文學(xué)、音樂、游戲、旅游與影視幾大領(lǐng)域，但遺憾的是，這些業(yè)務(wù)與迪士尼有關(guān)，卻與互聯(lián)網(wǎng)“無(wú)緣”。

盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界混的風(fēng)生水起，但其主要收入?yún)s不是用戶付費(fèi)閱讀，更多的起到影視劇劇本輸出的作用。

華影盛視最大的作用仍是為盛大輸入優(yōu)秀的影視劇劇本及影視劇專業(yè)制作人員。

酷6網(wǎng)倒是純正的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，但先不提去年酷6裁員的風(fēng)波讓盛大尷尬不已，截止到記者發(fā)稿日起，借殼上市的酷6股價(jià)更是依靠回購(gòu)自身股票，才將股價(jià)勉強(qiáng)提到1美元以上，酷6的巨額虧損早已成為了壓在陳天橋肩膀上的大山。

即使是盛大最為擅長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，情況也不容樂觀。

不復(fù)昔日的盛大游戲

陳天橋在1999年以50萬(wàn)元啟動(dòng)資金和20名員工為基礎(chǔ)，創(chuàng)立了盛大網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司，2001年，陳天橋以驚人的魄力將手中僅剩的30萬(wàn)美元押注在那款名為《傳奇》的網(wǎng)絡(luò)游戲上，從韓國(guó)Actoz公司那里獲得了《傳奇》在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)。也憑著這款幾乎不被所有人看好的《傳奇》，陳天橋建立了自己的傳奇，盛大在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)傲視凌云，并于三年后在美國(guó)納斯達(dá)克上市，陳天橋躋身中國(guó)首富行列，正式加冕盛大王國(guó)國(guó)王的王冠。

陳天橋成為了無(wú)數(shù)年輕人的偶像，但盛極而衰的道理亙古存在，輝煌背后的盛大總會(huì)有陰影。

2009年，盛大觸及了自己股價(jià)的最高點(diǎn)62美元，也是在那一年，憑借即時(shí)通訊軟件的社交性以及本身門戶網(wǎng)站的媒體屬性騰訊擁有了比盛大更多的粘性用戶以及推廣渠道，其網(wǎng)絡(luò)游戲收入超過盛大成為國(guó)內(nèi)第一。

同時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲這塊“大蛋糕”的誘惑，想分蛋糕的人也越來越多，網(wǎng)易、搜狐以及巨人網(wǎng)絡(luò)的實(shí)力早已與盛大不相上下，而最主要的是，陳天橋不甘心盛大“只是一家網(wǎng)游公司”，網(wǎng)絡(luò)迪士尼的野望讓陳天橋?qū)⒏嗟木Ψ旁诹似渌麡I(yè)務(wù)，因此，盛大游戲的數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑也就在情理之中了。

盛大游戲2011年第三季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)地區(qū)游戲MAU（平均月度活躍用戶）出現(xiàn)了下降，由二季度的2，400萬(wàn)下降為為2，100萬(wàn)。同時(shí)，盛大游戲第三季度的所有游戲月度ARPU（每個(gè)付費(fèi)用戶平均每月貢獻(xiàn)收入）也從上季度的94.6元人民幣下降為91.9元人民幣。

盛大游戲是整個(gè)“盛大王國(guó)”的稅收重鎮(zhèn)，陳天橋的“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”夢(mèng)想仍然需要盛大游戲這個(gè)“錢袋子”里的鈔票來支持。而盛大游戲的數(shù)據(jù)下滑，對(duì)于陳天橋、對(duì)于整個(gè)盛大的打擊無(wú)疑是巨大的。

盛大早已不復(fù)剛上市時(shí)“一擲千金”瘋狂收購(gòu)的資本。但陳天橋的網(wǎng)絡(luò)迪士尼又需要大量的投入，因此在盛大游戲的數(shù)據(jù)下滑的同時(shí)，一旦陳天橋?qū)W(wǎng)絡(luò)迪士尼相關(guān)新業(yè)務(wù)加大投資，盛大王國(guó)很快將入不敷出。

私有化的盛大

2011年10月17日，陳天橋提交了一份初步的、不具法律約束力的建議函，提出以每個(gè)美國(guó)存托憑證41.35美元或每股普通股20.675美元的現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)盛大已發(fā)行的股票中非陳氏家族持有的所有股份，該收購(gòu)價(jià)格比2011年10月14日納斯達(dá)克報(bào)價(jià)的公司30個(gè)交易日量加權(quán)平均價(jià)的26.6%溢價(jià)，交易估價(jià)全面稀釋基礎(chǔ)上的盛大股權(quán)約為23億美元。

陳天橋私有化盛大之心路人皆知。

陳天橋顯然崇拜“家天下”的概念，私有化之后，盛大還能否保持陳天橋創(chuàng)業(yè)時(shí)的進(jìn)取心與創(chuàng)新型我們不得而知，但可以肯定的是，盛大私有化既能讓盛大的盈利狀況不被外人所知，又能保證陳氏家族對(duì)于盛大的絕對(duì)掌控。

一個(gè)月后，盛大網(wǎng)絡(luò)與其母公司Premium Lead Company Limited以及合并子公司New Era Investment Holding Ltd.達(dá)成了合并協(xié)議和計(jì)劃。

從此以后，盛大正式姓“陳”了。

對(duì)于陳天橋私有化盛大的原因，外界眾說紛紜，但最根本的原因還在于私有化以后盛大的財(cái)報(bào)將不必公開，有助于隱藏盛大有可能在2012年出現(xiàn)的虧損。

盛大自2009年以后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)逐季度下降，近一年來其股價(jià)累計(jì)跌幅更超過16%，盛大網(wǎng)絡(luò)的2011財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至到9月30日第三季度，盛大網(wǎng)絡(luò)凈營(yíng)收達(dá)人民幣17.731億元，同比增長(zhǎng)28.0%；但凈利潤(rùn)卻僅為7490萬(wàn)元，比去年同期的1.33億元下滑43.7%，而這種數(shù)據(jù)如果持續(xù)下去對(duì)于一家上市公司的影響是顯而易見的。

盛大網(wǎng)站上公開的集團(tuán)定位為“互動(dòng)娛樂媒體企業(yè)集團(tuán)”、愿景是做一家“世界領(lǐng)先的數(shù)字出版商”。但目前盛大的利潤(rùn)率逐季度降低，盛大游戲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也開始下滑，陳天橋本身又不肯放棄網(wǎng)絡(luò)迪士尼的野望，仍然不停的投入，因此明年盛大出現(xiàn)虧損已經(jīng)是可以預(yù)計(jì)的了，陳天橋這個(gè)時(shí)候宣布退市的目的不言而喻。

盛大的業(yè)績(jī)?cè)缫芽毂平潛p的邊緣。陳天橋此次的退市舉動(dòng)與其說是“符合市場(chǎng)化理性”，到不如說是陳天橋預(yù)見到了盛大即將面臨的虧損，通過退市的舉動(dòng)，拉起自己的遮羞布。

另一方面，盛大在做的事情是打通產(chǎn)業(yè)鏈，而盛大私有化也在某種程度上意味著產(chǎn)業(yè)鏈的私有化、或者說平臺(tái)的私有化，這是喬布斯也不曾或者不能做的事情。一個(gè)人或者一個(gè)家族是很難獨(dú)立吞下一整個(gè)蛋糕的，太過于貪心有時(shí)容易被撐死。“走別人的路，讓別人無(wú)路可走”的理念萬(wàn)萬(wàn)要不得，這也是為什么我們一直強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的重要性，這也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與其他傳統(tǒng)行業(yè)的不同，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來說，壟斷整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)琴嶅X的方式，但在互聯(lián)網(wǎng)上，想要哪都摻上一腳最后的結(jié)果卻未必很好。

實(shí)際上，陳天橋是一個(gè)優(yōu)秀的戰(zhàn)略家而非優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，無(wú)論是當(dāng)年強(qiáng)勢(shì)購(gòu)買新浪二級(jí)市場(chǎng)的股票最后卷走億美元的收益，還是“盒子計(jì)劃”因涉及廣電和電信部門而夭折，陳天橋的戰(zhàn)略眼光是值得肯定的，但他卻缺少互聯(lián)網(wǎng)的基因。

陳天橋缺少對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或用戶體驗(yàn)的獨(dú)特理解，他和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家在思維方式上有巨大差距，陳天橋更愿意從產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)機(jī)會(huì)上考慮問題，而真正的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的成功都是從自身出發(fā)，想的問題是“做一個(gè)什么產(chǎn)品滿足用戶的某種基本需求”。

因此，今后的盛大可能會(huì)成為一個(gè)優(yōu)秀的娛樂集團(tuán)、優(yōu)秀的影視公司，但可以預(yù)見的是，盛大不太可能在互聯(lián)網(wǎng)“盛大”起來。