重視互聯網為電視提供的機會

隨著ITU通過下一代超高清電視廣播（UHDTV）標準草案，近來其熱度似不斷升溫，在上月的德國柏林國際消費電子展上它儼然成為了人們關注的焦點，真不知道在被認為是人眼能夠處理的分辨率極限的8K后電視還會向什么方向發展。但實事求是地說，UHDTV離我們還有很長的距離，個人以為眼下應關注互聯網為電視提供的機會，如社交電視、OTT TV等等。

市場研究機構GfK最近發布的一個調查結果耐人尋味。根據其調查，如中國、巴西和印度這樣的新興市場內的觀眾使用聯網電視提供的機會要多于英國、美國和德國等發達市場的觀眾，前者更可能利用聯網電視的數字能力。此外，與后者相比，前者與節目互動的積極性更高，并且更大程度和更迅速地接受增強的電視能力。他們還可能使用最新電視機提供的更多功能。例如過去一個月75%的中國智能電視機擁有者使用了其功能。還有一個百分比是在購買新電視機時，64%的中國消費者表示關注聯網電視機。印度、巴西特別是中國觀眾不僅在非電視機上觀看越來越多的內容，而且以更先進的方式使用電視。另外，這些地區的觀眾還將觀看節目與水平不斷提高的在線活動相結合。

GfK調查還表明，對觀眾來說，搜索依然比互動更重要：搜索觀看的節目上信息的觀眾比用社交網與朋友共享觀看體驗的觀眾多33%。因此節目制作者必須把重點放在病毒營銷和數字獎勵內容上以增強觀眾的體驗，而不是指望觀眾通過互動增強他們自身的體驗。

當前我覺得對電視臺來說，保持一個富有活力的社交媒體存在，對宣傳推廣頻道，在節目特別是新聞報道中吸收公眾的反饋和視頻會越來越重要。

當然，GfK的調查結果也指出，社交電視尚未完全起飛。在全球范圍內，只有28%的觀眾表示觀看能夠與之互動的節目更有趣，而只有25%的觀眾認為微博和評論節目增強觀看體驗。因此廣播機構必須把他們的社交元素更生動地融入節目的結構中，以鼓勵各種互動。

最后和電視機廠商及消費者有關的是，GfK調查結果表明直觀控制電視機將是下一大發展領域。67%觀眾對觸摸和手勢電視控制感興趣，而43%觀眾希望用不同于傳統遙控器的裝置控制電視機。隨著其發明人尤金·波利于今年5月去世，電視機遙控器也正迎來一場革命。