為了倒閉的開(kāi)張

2011年10月24日到11月22日，30天。深圳華僑城OCT創(chuàng)意園一間40平的小房間里，一家名為“30天就倒閉書(shū)店”，在這30天里，開(kāi)張、倒閉。

與慣常的理想主義創(chuàng)業(yè)悲情劇有點(diǎn)不同，這家書(shū)店，從一開(kāi)始就是為了倒閉而存在。

這其實(shí)是文化活動(dòng)人堅(jiān)果的一場(chǎng)五味雜陳的行為藝術(shù)。

《海峽旅游》

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堅(jiān)果

去年年底，國(guó)內(nèi)書(shū)店關(guān)張的消息連續(xù)不斷，堅(jiān)果身邊開(kāi)書(shū)店的朋友，也面臨倒閉危機(jī)。正好，華僑城創(chuàng)意園南區(qū)、雅庫(kù)藝術(shù)空間空出了一個(gè)40平的小房間，堅(jiān)果爭(zhēng)取到了一個(gè)月的免費(fèi)使用權(quán)，便有了這一開(kāi)始就叫囂著要倒閉的書(shū)店。堅(jiān)果邀請(qǐng)顧客、讀者來(lái)?yè)?dān)任書(shū)店的體驗(yàn)式店長(zhǎng)，每天必須要激蕩出一條有趣的創(chuàng)意想法或做場(chǎng)小沙龍。書(shū)店內(nèi)，每天在縮減數(shù)字的倒計(jì)時(shí)告示、高懸的鳥(niǎo)籠里放著的《自由在高處》，都時(shí)時(shí)在提醒進(jìn)入者：在這場(chǎng)模擬的戲耍中，你，我，我們，都在場(chǎng)；在真實(shí)的實(shí)體書(shū)店風(fēng)雨飄搖的歷程中，你，我，我們，也都在場(chǎng)。那么，能做點(diǎn)什么呢？

重新定義書(shū)店

“應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)與定義“書(shū)店”，打破界限，賦予書(shū)店更多的可能和內(nèi)涵?！?/p>

>>這三十天你都是怎么度過(guò)的？

每天上午到書(shū)店換上當(dāng)天離倒閉第多少天的倒計(jì)時(shí)告示，拍攝當(dāng)天店長(zhǎng)，隨時(shí)與進(jìn)入書(shū)店的人聊天，安排接下來(lái)的店長(zhǎng)及活動(dòng)，通過(guò)微博、豆瓣及時(shí)連接外面的世界。

>>作為策劃人與見(jiàn)證者，你覺(jué)得這次行為藝術(shù)成功嗎？

這次行為藝術(shù)每天約一百五十人來(lái)玩，三十天有四五千人參與進(jìn)來(lái)，發(fā)生種種并非我預(yù)期的有趣的事情。書(shū)店?duì)I業(yè)額約平均每天三千左右。

>>你理想中的書(shū)店是什么樣子？

有好書(shū)，有好沙龍，有好展覽，它是一個(gè)城市的公共廣場(chǎng)，是一座城市的文化客廳，是一種不斷碰到同好的地方。

>>你覺(jué)得怎樣的書(shū)店在當(dāng)下環(huán)境中能成功？

現(xiàn)在是實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型期，要成功比較難。門(mén)檻越來(lái)越高，店租、書(shū)籍渠道、書(shū)的盈利、電商的沖擊等等都是問(wèn)題。書(shū)店的主人很重要，比如學(xué)者型的店主，能夠以自身的氣質(zhì)和眼光經(jīng)營(yíng)出特色；或者有足夠的資金投入，重新改造“書(shū)店”這個(gè)空間的功能及其延伸；或者足夠創(chuàng)意，融合各種好玩的可行的想法，吸引人。

>>從“書(shū)店”這樣一個(gè)空間，能延伸出多少可能？

1主題性書(shū)店：如繪本、科普、電影、攝影、女性、同性等。

2開(kāi)放性書(shū)店：比如邀請(qǐng)一座城市里的或一個(gè)社區(qū)里的愛(ài)書(shū)人成為志愿者，來(lái)主持書(shū)店沙龍、經(jīng)營(yíng)等等；比如邀請(qǐng)愛(ài)書(shū)人一起來(lái)賣(mài)書(shū)，給他們每人一個(gè)賣(mài)書(shū)的區(qū)域等等。

3繁體書(shū)、外文書(shū)書(shū)店：避開(kāi)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)，讓自己擁有不可替代的優(yōu)勢(shì)。

4雜志書(shū)店：以時(shí)尚、創(chuàng)意雜志為主，同時(shí)舉行一些影像藝術(shù)展覽。

5移動(dòng)書(shū)店：比如“書(shū)店盒子”，一個(gè)外形標(biāo)準(zhǔn)化并便于移動(dòng)的小書(shū)店；和地產(chǎn)商合作，在各個(gè)社區(qū)里移動(dòng)，和咖啡館合作，在各個(gè)咖啡館流動(dòng)，和服裝店合作，成為各個(gè)時(shí)尚店的流動(dòng)風(fēng)景。

6新書(shū)發(fā)布的書(shū)店：以新書(shū)發(fā)布為主打的書(shū)店，365天每天都有作家新書(shū)在這里第一時(shí)間發(fā)布，并配合沙龍、作家采訪和新書(shū)發(fā)布前100名讀者優(yōu)惠等種種活動(dòng)。

7作家、藝術(shù)家推薦書(shū)店：建立一個(gè)有大量作家、藝術(shù)家、專(zhuān)業(yè)人士每月推薦書(shū)單的網(wǎng)站，付費(fèi)會(huì)員可以選擇N個(gè)作家、藝術(shù)家或其他專(zhuān)業(yè)人士為他每月推薦書(shū)單，然后書(shū)店直接為其下單，將書(shū)直接郵遞到讀者手上。

8二手書(shū)交換、售賣(mài)書(shū)店：限定二手書(shū)交換的種類(lèi)，以保證單純性和持久性，比如人文社科；為即將搬家、為空間小而即將丟書(shū)、為想看其他書(shū)、為想認(rèn)識(shí)朋友的人而設(shè)；可以現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立一個(gè)“今日換書(shū)區(qū)”，同時(shí)把換書(shū)信息發(fā)布到微博上；周末可以擺設(shè)書(shū)攤，比如就叫“淘書(shū)市集”，最好是主題性的書(shū)，讓更多的讀書(shū)人申請(qǐng)并參與進(jìn)來(lái)。

9客棧書(shū)店：客棧與書(shū)店的結(jié)合，讓人在旅途中遇見(jiàn)一本好書(shū)。

10聯(lián)合品牌書(shū)店：與臺(tái)灣誠(chéng)品相反，去臺(tái)灣誠(chéng)品可以購(gòu)買(mǎi)相關(guān)系列衍生產(chǎn)品，那么，比如現(xiàn)在我們有一個(gè)品牌叫“99人書(shū)房”，但我們沒(méi)有大量資金去租下一棟樓來(lái)經(jīng)營(yíng)，那我們?nèi)ヂ?lián)合100家創(chuàng)意產(chǎn)品，逆向經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)一以“99人書(shū)房”對(duì)外售賣(mài)，如“99人書(shū)房×幻想明信片”，“99人書(shū)房×敏感詞雜志”等，以群體力量讓品牌口碑躍升，同時(shí)這100家創(chuàng)意產(chǎn)品擁有99人書(shū)房的股份，99人書(shū)房幫100家創(chuàng)意產(chǎn)品鋪渠道。