《2011年新聞出版產業分析報告》解讀

2012年7月9日，國家新聞出版總署發布了《2011年新聞出版產業分析報告》。這是自2010年以來，總署第三次系統公布產業年度數據。由此可以看出，新聞出版產業的年度分析報告已形成固定的發布體例，這為行業人士及時、真實了解新聞出版業發展狀況提供了一個新的視角。而印刷業在新聞出版各個板塊中的地位、影響與發展脈絡，也可據此研讀。

新聞出版總量規模

2011年，全國新聞出版、印刷和發行服務實現營業收入14588.8億元，較2010年增長13.43%；實現增加值4021.6億元，增長14.8%，占同期國內生產總值（GDP）的0.9%；納稅總額為787.9億元，增長11.3%。不包括數字出版的資產總額為14417.5億元，增長13.2%；所有者權益（凈資產）為7344.8億元，增長11.3%。

對比往年的分析報告可以發現，《2011年新聞出版產業分析報告》沒有采用總產出的概念，統計的是全國出版、印刷和發行服務行業的營業收入。對此，新聞出版總署署長柳斌杰在接受采訪時表示，過去統計的是產品銷售和服務兩項加起來的總產出，此次改為營業收入統計，即產品經營的實際收入，數字更加過硬，不僅反映了新聞出版行業的發展壯大，也是今后新聞出版產業發展的重要標志。

表1 2011年新聞出版產業規模結構與利潤結構分析

新聞出版業規模結構分析

近1.5萬億元的營業收入由誰貢獻？哪些產業板塊貢獻更大、增長更快？請參考表1。

表1顯示，圖書出版、期刊出版等9項細分產業，構成了新聞出版業的中堅力量，以營業收入占比排序，印刷復制占比63.78%，幾近三分之二，是新聞出版營業收入中最大的貢獻者，是名副其實的支柱產業。營業收入占比前三強中的其余兩強，是出版物發行和數字出版，占比分別為14.83%和9.44%。印刷復制、出版物發行和數字出版三者合計營業收入占全行業營業收入的88.2%。傳統的紙質出版——報紙出版、圖書出版、期刊出版分別排在第四、五、六位，三項合計占比為11.27%。

從發展速度來看，2011年營業收入增長速度最快的是數字出版，年度增速為31%；緊隨其后的是音像制品出版和圖書出版，分別為29.1%和19.8%；印刷復制增速較上一年的22.3%有所下滑，為17.5%，但仍超過了9個細分產業13.43%的平均發展速度。

新聞出版業效益結構分析

表1同時顯示了各個細分產業的利潤情況。與營業收入對比分析，印刷復制業的利潤情況并不樂觀。2011年印刷復制在新聞出版營業收入中的占比為63.78%，但在利潤總額中的占比卻為54.49%。如果以營業收入占比為基準，利潤總額占比大幅超過營業收入占比的細分產業有圖書出版、報紙出版、期刊出版、出版物發行等領域（見圖1），出版、發行、印刷環節的地位差別和效益差異可見一斑。

由于本次統計中并未計算總產出，暫且從利潤總額與營業收入的比值中分析各細分產業的利潤情況。根據表1計算，2011年各個產業的利潤與營業收入之比，從高到低排名依次為電子出版、圖書出版、期刊出版、報紙出版、音像制品出版、出版物發行、數字出版、印刷復制、出版物出口。由此，印刷復制行業的微利競爭局面充分凸顯出來。

圖1 2011年新聞出版產業營業收入、利潤總額結構

印刷復制業總量規模

需要說明的是，8月中旬，新聞出版總署副署長閻曉宏在2012中國（鄭州）印刷包裝產品博覽會期間透露，2011年我國印刷業工業總產值超過8600億元。8600億元的總產值同表1中印刷復制營業收入9305.4億元相比，有700多億元的差額，除了由于分析指標不同造成的差異，8600億元總產值的統計中也并沒有包括“印刷復制”項統計中的印刷物資供銷，打字復印也較少納入，這一結果更能夠純粹地反映印刷復制業的實際規模。

2011年8600億元的印刷復制業總產值規模，相比2010年同口徑發布的7700億元，有11.69%的增長，但與去年20.94%的增幅相比明顯滑落，增速放緩。

值得一提的是，近年來新聞出版業的開放力度不斷加大，民營經濟在新聞出版產業中的比重進一步提高。在政策允許民營資本進入的印刷復制業中，2011年民營企業的營業收入占比86.3%、增加值占85.4%、利潤總額86.5%，較2010年分別提高0.1個百分點、0.9個百分點和1.9個百分點。

印刷復制業結構分析

就出版物印刷而言，報告同時披露了相關的統計數據，可以據此了解出版物印刷的規模與結構。

從總印數來看，2011年全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物總印數（出版數量）584.1億冊（份、盒、張）。其中報紙的總印數最多，占總量的80%，其次為圖書（13.20%）和期刊（5.63%），三者合計占比為98.83%；音像制品和電子出版物的出版數量在總數中的占比不足2%，其中音像制品占比0.79%，較上一年有較大增幅，電子出版物占比0.36%，較上一年有所下滑。

從總印張來看，2011年全國共出版圖書、期刊和報紙3099.1億印張，同樣是報紙所占比重最大，為73.3%；其次為圖書，占比20.5%；期刊占比最小，為6.2%。若考察年度增速，期刊最快，為6.4%；其后報紙增速為5.8%，圖書增速為4.7%。總體來看，各項增速較上一年都有所下滑，其中以報紙滑落幅度最大。

從定價總金額來看，2011年全國出版圖書、期刊、報紙和音像制品的定價總金額為1720.1億元。其中，圖書的定價總金額最多，占總量的61.8%，較2010年增加1.3個百分點；其次為報紙（23.3%）和期刊（13.9%）。圖書、報紙、期刊三項合計占比達99%。