國內首家品牌內容研究中心在京成立

6月21日，由中國傳媒大學與北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司合作成立的國內首家品牌內容專業研究機構——合潤品牌內容研究中心在京成立。這一中心的成立，彌補了業內品牌內容運營專業性研究機構的空白，標志著我國文化傳媒領域的發展，由感性創作向理性評估的目標又邁進了一步。文化部、廣電總局、國家工商總局、北京市文化促進中心、中國傳媒大學相關領導出席成立儀式，中國傳媒大學黨委書記李培元、搜狐網副總裁兼總編輯劉春、央視市場研究公司副總裁田濤、中國廣播電視協會電視制片委員會副會長張華、華誼兄弟電視劇事業部總裁楊善樸、合潤傳媒董事長王倩共同為“合潤品牌內容研究中心”揭牌。

多領域專家共同加盟

構建產學研合作平臺

去年以來，發展文化產業、推動社會主義文化大繁榮成為我國經濟社會發展的核心主題。在這一背景下，品牌內容創制行業異軍突起，迅速成為文化產業中極富活力的新興業態。廣電總局電視劇司規劃處處長楊錚認為，現階段大力發展品牌內容創制，將有利于完善文化領域的整體產業鏈，為制作更多精品影視劇起到重要的促進作用。

合潤傳媒總經理王一飛在致辭中表示，合潤傳媒在創立至今的5年中，一直在探索和思考品牌與內容、品牌與文化的融合，將文化產業同其他產業進行結合。目前合潤已經擁有了13項評估體系，開發了多項專業軟件，利用技術手段來提升整體的服務水平。然而品牌內容創制行業在蓬勃發展中仍然存在專業水平不高、企業自律性不強、標準和規范缺失等問題。合潤作為行業的領先者，愿意主動去建立標準并推行之。此番聯合中國傳媒大學調查統計研究所成立品牌內容研究中心，旨在通過產學研合作，助力這一行業的科學健康發展。“我們希望通過各方面的力量，共同推動品牌內容創制行業在理論領域的研究和實踐領域的發展?！蓖跻伙w說。據了解，研究中心將設立“品牌內容研究實驗室”、“數據可視化傳播與挖掘實驗室”、新聞學和傳播學博士后流動站及傳播學研究方法研究生實習基地等項目。

記者在現場看到，央視、北京、湖南、江蘇等國內多家電視臺負責人，搜狐、新浪等互聯網巨頭，央視市場研究公司、“零點研究”等權威數據調查研究機構高層以及廣告界專家學者齊聚一堂，為討論品牌內容的研究方向獻計獻策，共同探討行業發展的標準與方向。研究中心負責人表示，將力爭在2年內把“合潤品牌內容研究中心”建設成為國內最權威的文化產業研究數據信息平臺和研究交流活動平臺。

權威評估體系將陸續發布

促文化產業科學健康發展

在揭牌儀式后的圓桌論壇環節，多位業內專家通過深入研討后指出，作為品牌內容創制的先行者，合潤傳媒五年來積極實踐所積累的行業經驗對于品牌內容研究具有非常重要的價值。大力發展品牌內容創制行業，有利于完善文化產業鏈、拓寬文化產業資金來源、擴大中國文化內容作品影響力、打造國家文化軟實力。北京市文化促進中心主任吳錫俊表示，這一行業將對中國品牌乃至文化“走出去”帶來積極的推動作用。

不過，專家們也同時指出，當前文化產業領域暴露出投資不理性、體系不健全、收益渠道窄、部分項目融資難、精品項目價格高等問題，在很大程度上阻礙了國家文化軟實力提升的步伐。研究中心今后的發展，應當著眼于以影視劇價值評估體系的構建、品牌內容創制行業的規律性研究、技術實踐研究和學術研究為核心，通過進一步加強與文化產業鏈各機構和企業的合作，凝聚國內外資源和相關行業專家的力量，為解決文化產業發展的重大問題提供策略性服務。

據介紹，合潤品牌內容研究中心將牢牢把握促進文化產業科學健康發展、打造和提升國家文化軟實力的目標，在下一階段陸續發布針對多種不同文化內容作品的評估體系和量化標準。同時，根據一系列評估研究成果，由中國廣播電視協會授權發布包括影視劇排行榜在內的多項排名。