土豆映像節揭曉十六項大獎“承德宣言” 共建微電影產業規范

6月2日，由土豆網和中影集團聯合主辦的2012承德?土豆映像節在河北承德舉辦了盛大的頒獎慶典及一系列項目推介和論壇交流活動。來自全國各地的創作者、評委團成員、影視機構代表、廣告主等1500人在承德城外搭起了一座包括千頂帳篷的“映像之城”。在當晚舉辦的頒獎慶典上，土豆映像節揭曉了四個單元共十五個獎項。在兩百部入圍作品中呼聲很高的《紅領巾》、《達里諾爾》、《雞先生》等均斬獲大獎。同時，土豆網CEO王微和優酷CEO古永鏘攜手頒出了由土豆網和優酷網共同設立的“青年榜樣特別獎”。在土豆和優酷平臺成長和成名的筷子兄弟組合，因在微電影領域做出的突出成就而獲此殊榮。

承德向北，映像之城

繼2011土豆映像節在慕田峪長城腳下建起“土豆村”之后，2012土豆映像節更加遠離了喧囂都市，來到了位于承德城外華北平原和內蒙草原交界的山野之地。承德市政府鼎力相助，組委會和參會人士經過十數天的工程，在一片山野上建起了兩萬多平米的“映像之城”，其中包括大型頒獎舞臺、露天會場、項目推介展會大廳、創意市集、創造之湖以及由千頂帳篷組成的派對營地。

在6月2日當天的活動中，土豆映像節完成了共四十個精英制作團隊和項目的推介，并現場達成六筆簽約，總金額超千萬。兩個主題論壇沙龍和一個來自好萊塢的特效藝術主題演講為參會者帶來了最前沿的制作理念和行業動態，而暮色下的頒獎典禮和千人派對更是將土豆映像節推向高潮。由一千多人共同參與制作的數百斤土豆泥，由土豆網CEO王微代表封存，送交承德酒廠釀造土豆酒，來年期待。王微表示，在山地之間建起新城和當初創業的感覺頗為相似，土豆映像節需要向有創造力和活力的人們搭建這樣一個解放束縛、擁抱自由、充滿互聯網精神的平臺。

青年榜樣，盛大頒獎

土豆映像節的競賽環節由中影單元、金鏡頭單元、金豆角單元和金土豆單元組成。中影單元由聯合主辦方中國電影集團總公司設立，特別面向青年導演計劃和新媒體制片計劃選拔人才。來自北影畢業作品的《鯨魚座》和《達里諾爾》分別斬獲金映像獎和金面具獎，而在2011到2012年頗受網民推崇的微電影神作《紅領巾》則不僅獲得中影單元金種子獎，還一舉拿下全場大獎金土豆獎，可謂實至名歸。該作由青年導演向歌創作于2011年，一經在土豆網發布，即在80后網民中引發巨大反響和懷舊情緒。此前在巡回點映沙龍中頗受關注的《雞先生》、《哇，河豚》分別獲得最佳動畫短片和最佳創意短片獎。由青年導演郝杰創作、十幾位普通山民本色出演的獨立電影《光棍兒》則獲得圣丹斯組委會代表垂青，拿下獨立精神獎。

2012土豆映像節評委團主席田壯壯表示，在土豆映像節看到了很多懷抱初心、態度嚴肅同時又能夠獲得網友歡迎的獨立作品，非常難得。微電影作為初生的藝術門類，應回歸創作本源，在藝術性、商業性和傳播性之間找到平衡，才能成為成熟的形式。中影代表、北京電影制片分公司副總經理凌紅表示，中影集團將大幅擴大對新銳導演、創作人才和新媒體制片的投入規模，目前已經和許多展露頭角的導演和編劇簽約。

本屆土豆映像節增設了由土豆和優酷聯合推出的青年榜樣獎，旨在表彰在過去五年里為互聯網原創做出里程碑貢獻的知名創作者。筷子兄弟、皮三、性感玉米、叫獸小星等九人獲得提名。最終，2009年從土豆映像節脫穎而出，隨后制作了感動一代人的微電影代表作品《老男孩》的筷子兄弟組合獲得此項殊榮。土豆網CEO王微和優酷CEO古永鏘一同為其頒發了獎項。此外，為了支持土豆映像節，優酷還特別派遣了優酷牛人“木江子組合”為土豆映像節現場表演了精彩的節目。

承德宣言，正本清源

作為近年來爆紅的制作形式，微電影在本屆土豆映像節成為頗受關注的話題。什么是微電影，微電影的制片流程和商業模式，微電影未來的前景等議題均得到了本屆土豆映像節的參會人士熱烈討論。在當天下午的媒體見面會上，土豆網CEO王微聯合優酷網CEO古永鏘、中影集團代表以及尚敬、李玉、李楊、蔡尚君等土豆映像節評委團代表，共同宣讀了《承德宣言》，宣言主要內容如下：

我們謹代表土豆映像節組委會及聯合主辦方、土豆映像節評委團，向全國的創作者群體、影視制作機構、發行機構、媒體同行、企業主及贊助方呼吁：我們鼓勵創作者更加關注現實，自由表達，勇于想像，堅持內心尊嚴，讓創作重返生活；我們呼吁產業各方共同規范微電影及網絡原創定義，反對商業過度侵蝕網絡原創文化，堅持為互聯網而創；我們呼吁相關行業共同推進建立規范，保護創作者權益和健康的市場環境。

據悉，本屆土豆映像節以“因為創造，所以存在”為標志性口號，共征集超過15000部作品，遠超過去四屆，標志著土豆映像節已經成為中國未來最大的影視人才庫。此次《承德宣言》，意味著土豆網和優酷作為創作者和青年影視人才云集的平臺，開始共同承擔建立市場規范、保護創作權益、促進產業成長的責任。

映像節之營銷印象

土豆映像節影響力日益增強，尤其在“原創”與“娛樂”方面的突出表現，吸引了越來越多富有創新精神、注重創意營銷的品牌廣告主關注。日前，全球領先的日用消費品品牌高露潔360°牙刷宣布對2012土豆映像節進行獨家總冠名。隨后，知名國際啤酒品牌百威也成為了金土豆單元的冠名商。隨著映像節日益臨近，一場娛樂營銷盛事也隨之精彩上演。

作為全球知名的日用消費品品牌，高露潔360°牙刷不僅在口腔護理等方面為大眾提供高品質的產品，在品牌傳播上更是旗幟鮮明，突破不斷，堅持走創新路線，將積極健康的品牌形象傳遞給大眾。早在2011年，土豆映像節就強勢推出了UGC2.0的概念，通過推介會的形式，讓視頻原創團隊與需求方建立直接聯系。據了解，作為UGC2.0的實踐之一，高露潔網羅多位土豆知名播客為其360°牙刷產品量身定制主題《牙刷愛情論》系列的微電影，打造360°牙刷愛情論，不同的產品不同的需求，360°牙刷產品總有一款適合你的理念。據悉，最終獲獎的微電影將于6月2日，在土豆映像節舉行盛大的放映禮。

談到此次獨家總冠名土豆映像節，高露潔360°牙刷品牌負責人表示：“這個時代是娛樂的時代，是離不開影像的時代，互聯網給了我們一個自由紀錄自由表達的世界，土豆映像節將這種自由提煉為一種傳播的力量。與土豆映像節這樣的網絡原創文化盛典合作，將全面提升高露潔品牌的活力和彈性，這也是我們在品牌創新傳播道路上的重要一步。”

由百威冠名的金土豆單元，涵蓋最佳音樂短片、最佳動畫短片、映像首發獎、金土豆獎，尤其偏重記錄、分享和才藝類型作品的選拔。擁有130多年悠久歷史的百威，是涉獵娛樂營銷的先行者，其品牌始終保持著與年輕化群體的互動和溝通。百威品牌負責人稱：“土豆映像節的優秀作品，特別是各種動畫、音樂短片，它們來自草根、娛樂草根，其中蘊藏了無限的原創生命力，這種蓬勃的生命力正是百威想要與消費者溝通的品牌內涵之一?！?/p>

從起步到現在的規模，土豆網COO王祥蕓女士見證了土豆映像節一路的成長，她充滿感慨地說：“映像節是土豆的孩子，它根植在土豆的DNA中。我們希望通過土豆映像節，為互聯網的視頻創造者和品牌搭建一架溝通的橋梁。通過營造一個良好的原創視頻產業鏈，實現多方共贏?！?/p>