從快克看品牌的品與牌(一)

談品牌是老話題，但是不談不行，談不好也不行。品牌是一個企業的救心丸，一旦企業身體不好有了危險，它是第一個能把企業拉回人間的勇士。所以，品牌在當今市場經濟時代，對于工業和商業來說都是很重要的話題，但是品牌的定義仁者見仁、智者見智，各有其說。今天就借張默聞這廝的那句：“品牌就是品，品牌就是牌”，來淡談“快克”近20年來的品牌建設，感受一個品牌成長的苦辣酸甜。用快克說品與牌沒有軟文之意，只有真相。

為什么說品牌就是“品”?

“品”的內涵應該是：品質、品名、品位(品相、品格、品味、品類、品系、品級)、品行(品德、品譽、品性)、品壽等。它們互為因果，更相互聯動，是產品立世不可分割的價值鏈。

品質：品質是一個產品品牌的核心，對于藥品來說，藥品的療效與安全就是它的品質。沒有產品品質做保障的藥品喊不響，長不了。即使樹了牌子，立了牌坊，也成不了真正的品牌；即使打了品牌，放大了形象，也只不過是玩了一場短暫的沒有安全保障的品牌游戲，沒有持續的生命力，沒有任何發展前景，甚至是一種自取滅亡的自殺行為。

快克藥業自始至終遵行“供給好藥，服務社會”的理念，為百姓的健康提供高品質的藥品，這個理念給快克品牌的出世、成長和壯大注入了強大的生命力。二十年前，海南亞洲制藥的藥品生產首先選擇了感冒藥快克的處方，并起草了該處方的頒布標準。目前市場上能同快克一樣價廉物美的處方少之又少，這是品質立世的第一步。快克就是以絕對的品質暢銷全國二十二年，從而奪得了國內感冒藥中的第一個馳名商標。

品名：產品名字是品牌傳遞的第一棒，是營銷的第一嗓子，不僅需要個性化，更需要不斷地傳遞品牌基因的優勢。快克品牌讀起來鏗鏘上口，好聽、好記、好理解，響亮的名字充分展現了產品的力度與速度，簡潔明了地表達了“快”除癥狀，“克”制病毒的藥理內涵。我起這個名字的時候就有人說價值一億，可能就是對這個名字的高度欣賞。

品位：一個企業是否能把自己的特色發揮到極致，能否創造出只屬于自己品牌特色的品位，是審視你核心競爭力的一個重要衡量標準。比如說企業文化是否深入人心，企業視覺是否超凡脫俗，企業的包裝設計是否攝人心魄，企業的傳播是否溫暖關懷，企業的營銷是否善良健全等，這個核心競爭力可以看出企業的品位，品位是細節。更是企業人的一種見識和對美的鑒賞標準。快克的品牌品位體現在：

①精雕細琢的品質。快克小丸包裝選用了質量、環保符合國際標準而價格貴昂的美國輝瑞所轄廠生產的空心膠囊；原料藥中的人工牛黃嚴格按照國家規定的組方配比標準專一選購，定點加工；這些精益求精、專一、專業、經典的質量水平是快克良好的品質保證。

②張揚個性、膾炙人口的新穎包裝。包裝上的快克超人，向大眾傳達一種力量和速度、正義與公平的信息，達到了好的包裝能說話，能促銷，易識別，好記憶的效果。新包裝推出以來得到了市場的驗證和患者的認可。

③雅俗共賞、公益大眾的宣傳廣告。“大雨傘、小雨傘，大手套、小手套，大快克、小快克”這樣朗朗上口兒歌式的廣告片，在歡快的歌聲中傳播我們的品牌；“抗病毒、治感冒、防流感”一直向大眾灌輸著快克對病毒感冒、流感科學、理性的防治理念；“大人大快克，小孩小快克”，傳遞了我們兒童用藥必須與成人區隔的患者教育；“快克品牌、快!”更是對產品療效與速度的肯定。