國產電視劇生存之道

近年來，我國電視劇產業發展勢頭迅猛，大量的資金和人力進入電視劇制作業，劇作的生產數量節節攀升。據統計，目前國產電視劇的年產量約三萬集，居全球第一。與此同時，電視劇制作方式也更加多元化，自制劇和定制劇受到越來越多播出單位的青睞。不過，電視劇繁榮的背后，也有很多制作與播出方面的問題不容回避。當下電視劇產量高但質量不高，好劇目稀缺，新舊媒體競爭機制不合理，購劇價格不斷飆升等問題正困擾著電視人。

在這種背景下，中國廣播電視協會制片委員會于近日組織召開了“電視臺及網絡媒體與制作機構合作論壇”，來自全國的廣播電視臺、網絡新媒體以及影視制作公司三方代表參加了主題討論，就當前電視劇行業的生存環境、自制劇和定制劇的現狀以及網絡新媒體介入下的電視劇發展狀況等熱點問題進行了探討。

一“魚”能否兩“吃”

近兩年，網絡媒體大舉進入電視劇的播出與生產領域，成為電視劇的購買大戶，對原來的電視劇生態環境帶來一定的沖擊，使得電視臺不再一家獨大。然而，網絡新媒體與電視傳統媒體這兩個播出平臺在受眾群、收視習慣等方面仍存在很大差別。參加此次論壇的三方代表分別從各自行業的現狀出發，對網絡新媒體與電視臺傳統媒體的異同，以及由此帶來的對電視劇選購和播出安排的差異進行了討論，并邊一步探討了電視劇能否“一魚兩吃”的問題。

“傳統媒體與網絡媒體在受眾群、消費群上有很大差異。傳統媒體追求黃金時間的電視劇收視率，這個時段的受眾群主體是中老年觀眾。網絡媒體則不同，主要是年輕群體。”作為影視制作方代表的上海尚世影業公司總經理蘇曉這樣表示。不過，優酷土豆網副總裁杜現朝認為，新媒體的用戶和電視端的用戶雖有不同，但也有一定的重合趨勢，也就是說，年輕人傾向于使用網絡的習慣與收看電視不沖突，年輕^不見.得不看電視。分別來自優酷網和土豆網的數據顯示，網絡平臺比較熱播的，電視端的收視率也不錯。電視端收視率比較突出的劇目，在網上的傳播效果也相當好。

而對于存在較大差異的新舊媒體，電視劇能否實現“一魚兩吃”，三方意見比較統一。在蘇曉看來，不同媒體根據自身特點，在具體操作中會各有側重，不過對好劇的追求是不會變的。現在大多數電視劇肯定能做到“一魚兩吃”，一部電視劇只賣給電視還不夠。視頻網站的影響力越來越大，多數電視劇在網絡上能夠實現更好的銷售，所以“一魚兩吃”不是問題。

江蘇廣播電視總臺節目交流中心主任石衛平通過觀察分析新舊媒體的點擊率也表示，新媒體點擊率高的電視劇，傳統媒體的播出效果也不錯；另外，新舊媒體都比較歡迎有風格的話題電視劇，比如《北京愛情故事》、《北京青年》等。所以在他看來，如果電視劇質量和風格得到保證，并且找出新舊媒體之間播出的共同點，就能實現“一魚兩吃”。

自制劇和定制劇成發展趨勢

自制劇和定制劇是兩種電視劇制作模式，在我國電視劇發展之初，主要以自制劇為主，即由播出的電視臺自己制作的作品。定制劇出現晚，但發展很快。目前，湖南、上海、安徽、浙江、江蘇等幾大衛視都在參與定制劇的制作和發行，幾大網絡媒體也紛紛加入這一行列。

對于自制劇和定制劇的發展潛力，電視臺和網絡媒體都非常看好。天津衛視從2003年推出第一部品牌定制劇《陽光的快樂生活》到現在已經做了9部，取得了很好的收視效果，2005年還獲得了國家廣電總局頒發的創新獎。天津電視臺節目購銷中心主任劉郡結合本臺自制劇的發展情況分析道：“定制劇的前景非常廣闊，隨著各大媒體和電視臺的定位不斷細化、不斷發展，對定制劇的需求會越來越大，要求也會越來越多。定制劇能給市場帶來活力，同時也能給廣大制作公司帶來非常大的收益空間。”

自制劇和定制劇這種制作模式下，播出平臺和制片公司是一個什么樣的合作關系？成功打造了《還珠格格》、《一起來看流星雨》系列的湖南衛視有關人士表示，制作公司對于電視臺而言就是一個“大廚”，可以炒出電視臺需要的“菜”。

隨著網絡新媒體的發展，近幾年也興起了制作網絡自制劇的風潮。不過就目前發展來看，網絡自制劇發展不及電視自制劇標準嚴格。據了解，網絡自制劇基本上是由熱播的網絡小說改編而成，保證了收視的人群。“我覺得網絡自制劇將成為視頻媒體主要的內容方向，這是未來發展的趨勢。不過，在題材的選擇、制作水平的提高方面，視頻媒體應該請更多的專業制片方來做。”樂視網副總裁劉弘表示，自制網絡劇是視頻媒體內容差異化的一個重要體現。所以自制劇靠的是廣告的植入，即便是沒有廣告的情況下，也要能建設品牌和增加流量，這是網絡視頻媒體對網絡自制劇的需求。

業界呼吁呵護行業環境

由于交易價格虛高，生產與播出比例不協調，我國電視劇的發展環境一直是業內外的一個熱點，近期更-是爆出了電視臺制造虛假收視數據的消息，電視劇的行業環境問題再次成為人們關注的熱點。北京電視臺總編輯趙多佳等^多次呼吁呵護行業環境。

“我個人曾經接到過類似的暗示，表示可以幫助提高電視劇收視。我堅決抵制這種行為，因為如果電視劇的調查數據偏離真實，不僅將嚴重誤導電視文化的走向，而且嚴重影響人們的價值標準。這個時代需要真實、誠信，需要價值的回歸。對于電視工作者來說，踏踏實實做節目才是首要的。當大家一直所信任的唯一的標準不再真實，對于整個行業都是一種強烈的諷刺和悲哀。”趙多佳希望通過這次事情，能夠徹底理清行業規范，營造良好的競爭環境。造假者應受到嚴懲，就像足球打黑一樣，不僅要加強監管，還要讓違法者提高造假成本。

收視率造假也引起了業界人士的普遍不滿，北京鑫寶源影視投資有限公司總經理丁芯表示，為了保證更多優秀電視劇的產生，有必要呼吁大家來共同維護行業環境，不論是電視臺、網絡還是制作公司，都應該有所作為。好劇需要好的土壤培育，而現在數據的污染，讓一向拿數據來說話的制作公司不知如何是好了。

有關收視率作假的現象也引發了業界人士對電視劇評價標準的思考，我們到底需要什么樣的評價體系？趙多佳認為，收視率就是一個工具，關鍵是如何利用。社會應該打破單一的衡量標準，體現觀眾的口碑價值，建立一個基于影響力、美譽度等的綜合評價體系，營造行業良好的競爭環境。