閱讀是一種選擇

6月的圖書市場像炎熱的天氣一樣，逐步升溫。從月初六一兒童節，到暑期放假開始，一年度最長也是最重要的圖書銷售熱潮逐漸拉開帷幕，以往冷清的書店開始人頭攢動，新書扎堆上市，推廣活動此起彼伏，出版商、經銷商、讀者終于在此刻站在了一起。銷售數據開始一掃前幾月的低迷表現，給出版業者帶來了更多的信心。根據開卷報告統計，本月綜合指數為272.57，較上月增長了33.48點，環比增長14.00%，同比下降2.40%。在全國9個主要細分市場（文學、經管、教輔、少兒、法律、英語、醫學、生活、計算機）中，除醫學類圖書環比下降4.15%外，其余8個細分類均表現為環比上升。而與去年同期相比，教輔、文學、少兒和經管類表現為同比上升，其中教輔類和少兒類分別以14.18%和5.66%的增幅引領本月市場。隨著學生放假、暑期開始，與學生相關的圖書類別，諸如童書、教輔、文學等，開始逐漸走俏市場。

新舊爭寵

作為年度最為重要的銷售期，不論是出版商，還是經銷商，都使出渾身解數，投入了大量人力物力，重磅新書陸續粉墨登場。虛構榜上，本月共有9本新上榜圖書，其中新書就多達6本。黃曉陽的《陽謀高手》（4月上市）本月繼續強勢表現，位居冠軍之位，而作者另一本新書《決戰江湖》也同時登榜，并高居第5位。一位作者連續兩個月推出大部頭作品，并均進入暢銷榜，其市場號召力的確驚人。世界經典名著《百年孤獨》在上月跌出前三名后，本月又榮獲亞軍，暑期向來是古今中外經典文學作品的熱銷期，再加上該書本身的話題效應（唯一正版授權），如此市場表現也在意料之中。而上月的第二名《光明與磊落》本月則“一落千丈”，跌至第13位，該書雖然首印量不小，但出版商已確認僅印刷一次，所以讀者在實體書店購買到該書的機會將越來越少，而這也催生了該書以溢價的形式走熱于各類二手書市場。本月入榜的6本新書排名均較高，其中更有4本直接進入榜單前十位，除了黃曉陽的《決戰江湖》（第五位）外，《超級冷漫畫8-瘋了!桂寶（奇樂卷）》、《女王，再見黑天鵝》、《知青（上）》分別位列本月第四位、第六位和第十位，展現了暑期檔新書的不俗實力及出版社對該檔期的重視程度?！冻壚渎?-瘋了!桂寶（奇樂卷）》作為阿桂“桂寶”系列的最新作品，借助該系列長期積累的品牌優勢，受到眾多粉絲的追捧，成為本月上榜新書的No.1。小妮子作為國內知名的言情小說作家，素來有“青春文壇新派天后”、“青春小說掌門人”、“華語文壇純愛天后”等美稱，并擁有廣大擁躉，近期成為暢銷榜的?？停^上月《二十一夜-薔薇之花田篇》進入前十位后，本月新作《女王，再見黑天鵝》也再次進入榜單前十甲。梁曉聲的《知青》的暢銷多少得益于同名影視劇《知青》在央視一套的熱播。影視同期書的熱銷已成為圖書市場的常態，也是各家出版商的爭奪熱點。作為本月另一本入榜新書，何常在的《問鼎》延續了近幾年官場小說的熱潮，并一改以往官場小說側重于某一級別和層次（如縣鎮基層、省市級）的描寫，直接從基層公務員到省委書記，時間橫跨19年，囊括官場平衡術、陽謀、斗爭技巧、升遷密碼等諸多為官之道，是近期官場小說中的重量級作品。

非虛構圖書則繼續了上月的良好表現，上榜新書依然達到5本，并同樣有重量級作品坐鎮。其中《于丹：重溫最美古詩詞》作為新書，更是上市就強勢沖上冠軍寶座。作為一位從“百家講壇”走出來的學者，于丹更多地將古典文學普及化、大眾化作為己任，從《于丹<論語>心得》、《于丹<莊子>心得》、《于丹<論語>感悟》開始，她就嘗試將看似艱深難懂的國學知識向大眾推廣，在這本《于丹：重溫最美古詩詞》中，我們依舊看到這種努力，作為中華文化的精髓所在，我們需要這樣的作者、這樣的作品，讓更多的當代中國人了解和親近這些古典詩詞。而于丹的另一本《于丹品人生》也依舊在榜，在余秋雨和易中天之后，于丹已是為數不多的能將文化和暢銷結合起來的品牌作家。名人書同樣是市場的寵兒，上月芮成鋼的《虛實之間》入榜，作者的央視主持人背景起了很重要的作用。而本月，另一位主持人出身的作者謝娜，借助湖南衛視《快樂大本營》節目而為全國觀眾所熟知，新作《娜么快樂》也是其眾多粉絲的“必備書”。經歷了去年的養生圖書大整改，以往一統江山的養生保健類圖書突然集體“銷聲匿跡”，在提高出版臺階后，各出版商也開始痛定思痛，經過近一年的“休整”，一些養生圖書開始陸續浮出水面，繼《很老很老的老偏方，小病一掃光》、《很老很老的老偏方，女人煩惱一掃光》等偏方系列熱銷后，本月新書《于康：吃好每天3頓飯》也順利登入暢銷榜，該書由北京協和醫院臨床營養科于康教授帶來，以食品安全和科學飲食為切入點，對于那些整日忙于工作，三餐混亂的上班族，無疑是一本上佳的參考圖書。

在童書方面，雖然新書品種較上月有所下降，但亦不乏重點新書面世。作為國內首屈一指的童書作家，楊紅櫻推出“笑貓日記”系列新作《永遠的西瓜小丑》，6月下旬才上市，僅一周的銷量就使其順利進入暢銷榜，并位列第13位，其暢銷實力令人咂舌。作為主要人物的“西瓜小丑”，西瓜本身是夏季常見水果，貼近小讀者的生活，容易獲得其認同和喜愛，而“笑貓日記”多年積淀的品牌優勢也是其他眾多系列所難以超越的。

除了各種新書爭奇斗艷，一些優秀的經典作品也如季風般集體返榜，諸如余秋雨的《文化苦旅》、郭敬明的《小時代2.0虛銅時代》和《悲傷逆流成河》、《阿貍·夢之城堡》等“舊作”也紛紛返回暢銷榜單，而隨著暑期的深入，一些古今中外的名著也會陸續出現在榜單上。

閱讀多元化

據統計，僅2011年，全國共出版新書近37萬種，直逼40萬大關，經歷了10萬、20萬、30萬，國內的新書品種數量正以驚人的速度不斷增長。面對浩瀚如海的圖書市場，即使是最鐵桿的書蟲亦會迷失。而隨著生活節奏的加快，人們用于讀書的時間、精力和心情都在日益遞減。故而讀者的閱讀習慣和口味在加速分化。隨著暑期檔的開始，新書增多，讀者購買欲望的增加，這種多元化閱讀表現得淋漓盡致。

在暢銷榜上，一些傳統的熱門類別繼續保持優勢，諸如官場小說、影視同期書、名人書、青春文學、動漫作品等，黃曉陽、郭敬明、徐翰等一些成名的作家繼續引領著讀者的閱讀需求。同時這些優勢類別的作者也在嘗試著創新。作為國內青春文學的領導者，郭敬明及其團隊向來以準確把握讀者需要而著稱，并不斷嘗試新的方式，在本月上榜的新書《少數派報告》中，我們看到了一個“另類”的青春文學作品。該書由郭敬明團隊及國內新銳畫手聯合打造，以年輕人的角度觀察當下社會的“少數派”，他們包括傳統手工藝者、流浪藝人、未婚媽媽、災民等少數族群，當青春與現實碰撞在一起時，其激起的真實情懷也感動了每一個讀者。不同于以往以言情和小資情調為核心的青春文學，該書試圖展示青春的另一面，也更容易獲得讀者認同。而保持多樣性和靈活性，追尋創新，也是一個團隊不斷做大的基礎。

而去年因為整改而深受重創的大眾健康類圖書開始出現復蘇跡象，《于康：吃好每天3頓飯》作為今年上半年唯一一本入榜的此類新書，對于相關業者無疑是極大的利好消息。作為大眾實用類圖書，健康類圖書比其他各類書籍都更為貼近讀者本身，同時隨著經濟水平的提高，生活品質尤其是個人養生也日趨成為大家茶余飯后的熱議話題，相信未來保健養生類圖書會迎來新的銷售熱潮。

由《知青》而帶起的懷舊風也是市場的一個亮點，這本書的暢銷與同名影視劇的熱播自然息息相關，但其蘊含的“懷舊”情懷也是各家出版商的熱門選題。曾經上山下鄉、遠赴四方的一代人，從青年、壯年而日益暮年，歲月在他們身上刻下了深深的印記?！吨唷返膯柺栏菀准て鹚麄儗^往歲月的無限感概，而年輕一代也希望借此了解父輩們曾經的生活。