淺談在新形勢下如何在企業中做好宣傳工作

【摘要]企業宣傳既是企業戰略的重要組成部分，又是一種戰略需要。企業戰略要想變為現實，少不了企業宣傳。怎樣做好企業宣傳工作，無疑是企業經營工作中重要的一環。

【關鍵詞]新形勢；企業；宣傳工作；

前言

企業宣傳既是企業戰略的重要組成部分，又是一種戰略需要，也是一種戰略行為。企業戰略要想變為現實，少不了企業宣傳。怎樣做好企業宣傳工作，無疑是企業經營工作中重要的一環。新聞宣傳部門是企業黨政的喉舌，新聞宣傳工作是企業黨政聲音的表達。企業新聞宣傳是一項立足企業，服務企業的大局工作，起著十分積極的傳播、引導、鼓動、服務以及輿論監督作用，在企業的思想政治工作中具有不可替代的重要意義。那么，在新形勢下如何做好企業的新聞宣傳工作呢？

1 宣傳工作在企業中存在的重要意義

1、宣傳工作是促進企業發展的生產力構成要素之一，具有對外和對內的雙重作用。對內部來講，新聞宣傳工作是企業上下聯系溝通的橋梁及紐帶，有著營造良好輿論氛圍，發揮正確輿論導向的作用，凝聚力量，統一思想，達到明理、鼓勁、造勢的效果。對外部來講，企業新聞宣傳工作應力求增強公眾對企業的了解，樹立企業良好形象，增加企業的美譽度。它所塑造的企業形象，所突出的企業精神面貌成為外界了解公司的一個重要窗口。

2、宣傳報道也是企業文化的重要組成部分，是企業實施發展戰略、重要決策的催化劑，它對企業內宣傳部具有凝聚思想、引導及鼓舞的作用，同時也為企業及時、客觀地反映項目進展、員工動態和生活情況，為企業領導決策提供廣泛且重要的信息。

3、宣傳工作是培育企業文化的有效手段。企業文化是一個企業通過長期發展而沉淀下來的獨特的文化的外在表現，它包含了企業的理念、企業精神、企業作風和企業價值觀等內容。就載體而言，沒有宣傳就沒有企業文化。因為不管企業文化的內涵有多豐富和深厚，沒有了宣傳這一載體，它就不可能在企業內形成強大的推動力。當前，企業間的競爭主要是人才和文化的競爭，而好的企業文化則是吸引和留住人才的重要因素。如何將企業文化的精髓深入人心，宣傳是最有利的方式。

2 如何做好企業宣傳工作

1、企業管理層要充分認識到新聞宣傳工作的重要性。在相當一部分企業中，管理者往往重視生產經營，只抓目標任務，而忽視新聞宣傳，認為企業的新聞宣傳工作對企業的安全、生產、經營影響不大，新聞宣傳只是宣傳部門的事，與其他部門無關，新聞宣傳工作全憑少數專職或兼職人員來做。這樣，就導致企業的新聞宣傳路子越走越窄，白白浪費掉許多新聞資源和抓點，失去了許多樹立企業形象的良機。因此要想把企業新聞宣傳工作做好，企業管理者首先必須樹立一種正確認識，那就是宣傳工作在企業中的重要性，要全面支持企業宣傳工作的有序開展。

2、要不斷加強新聞通訊員隊伍的建設。要做好企業的新聞宣傳工作，首先要有一支精良的通訊員隊伍。當下很多企業也出臺了關于宣傳工作方面的激勵措施，在明確宣傳報道任務的情況下，大多數通訊員們都能夠積極主動的寫稿，但稿件的數量是有了，卻難以保證質量，主要原因在于企業對基層通訊員的寫作指導力度不夠，未能使他們的效能得以最好、最大的發揮。因此，要針對現狀，積極與各新聞媒體進行溝通和交流，積極邀請相關專家為通訊員做專業知識的培訓，全面提高宣傳隊伍的素質和采寫能力。另一方面也可借鑒學習兄弟單位的先進經驗，努力推進宣傳報道工作健康、有序發展。

3、大膽啟用青年人，引導和鼓勵他們積極發展。在目前很多企業中，青年員工占了全體員工的三分之一，青年人朝氣蓬勃、奮發向上，能夠接受新鮮事物，雖然社會閱歷和工作經驗有所欠缺，但通過正確的引導，他們就能更具創造力和對新聞的洞察力和敏銳力。所以，在企業中要給青年人的創新思維提供寬廣的平臺，使新聞宣傳工作擺脫以往固有報道模式，從職業道德、公司理念、企業文化等方面加強對青年人的引導和教育，在企業宣傳工作的崗位上培育出更多的年輕力量。

4、典型激勵法。運用先進典型影響和激勵職工是企業宣傳工作的重要形式。在企業中要培養和樹立宣傳工作先進典型，引進先進經驗，用先進典型的模范事跡和高尚精神境界感染企業全體干部職工，使大家學有榜樣，趕有目標，形成比學趕幫帶和激勵向上的氛圍。

5、緊扣企業經濟中心任務，構筑多層次、網絡型的宣傳模式。企業宣傳工作重點在于要始終堅持緊緊圍繞企業改革發展的中心任務不動搖的原則。所以要緊緊圍繞企業改革發展這個中心任務，加強企業宣傳工作，充分利用各種宣傳工具，建立起一套行之有效的宣傳工作網絡。改變過去主體單一，受眾面窄小的狀況，充分利用互聯網為代表的高科技技術，如網站、微博、論壇等多種形式構筑企業宣傳工作的新框架，形成企業宣傳工作的新格局。企業還要與有關新聞宣傳機構、報紙雜志建立良好的工作聯系，與各基層單位建立新聞宣傳工作網絡，建立通暢、快捷、高效、安全的信息通道，相互溝通，密切協作，上下聯動。

3 新形勢下，企業宣傳工作要與時俱進

1、及時地在企業中宣傳黨的路線、方針、政策，教育引導廣大干部職工認識在新時期的歷史任務。作為企業來講，在宣傳工作方面要重視教育，教育方面必須有的放矢，抓住總的方向目標。企業的宣傳部門要及時向企業職工宣傳黨中央所制定的路線、政策、方針，幫助職工認清企業的建設與整個國民建設的緊密相連的關系，及時學習到黨中央最新的主題活動和戰略計劃，以促進企業建設的穩步向前，也促使企業廣大職工提高過硬的政治素質和業務素質。

2、發揮宣傳對企業項目工作的監督作用。宣傳工作的作用一般理解為引導輿論、樹立形象，但比如對于建筑施工這類的高危行業，宣傳工作同時具有輿論監督作用。建筑類企業的宣傳人員可以積極配合項目質檢員、安全員進行質量、安全管理巡檢，將問題形成相關通訊報道公布于曝光欄，可以在項目人員中起到相互監督、相互促進的作用。還可以通過宣傳欄向項目傳播遵章守法、文明施工的思想，可以收到明顯效果。

3、營造輿論環境，要形成人人關注宣傳，參與宣傳的格局。現代企業，宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，因為宣傳工作已經和企業的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，所以憑借一個部門獨立來完成這項工作是不現實的。這就需要企業調動所有部門能夠自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也自覺地去維護企業的形象，以主人翁的姿態宣傳好企業的宣傳工作。

總之，隨著市場競爭的日趨激烈，企業要想提高知名度，樹立良好的外部形象，獲得長久發展，必須對企業宣傳工作進行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進一步鞏固、強化、放大。在堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀的同時，企業要立足經營、改革、發展和管理，通過更好地宣傳，為企業創造良好社會聲譽，構造一個團結、穩定、向上的內外發展氛圍，從而推動企業的全面健康可持續協調發展。