風(fēng)景獨(dú)好看江西

山清水秀的江西省自古就被譽(yù)為“物華天寶、人杰地靈”，這片神奇的紅土地上風(fēng)景名勝眾多，文化遺產(chǎn)豐富。近年來，隨著中國旅游業(yè)的高速發(fā)展，江西已然成為國內(nèi)新興旅游熱點(diǎn)地區(qū)之一。2011年江西旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游收入跨越千億、旅游品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、紅色旅游領(lǐng)跑全國、山水旅游迅猛發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游脫穎而出、溫泉旅游異軍突起。那么，江西旅游是如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的?在新起點(diǎn)下江西旅游業(yè)又將如何做到進(jìn)位趕超?未來旅游發(fā)展又將如何規(guī)劃部署?帶著這些問題，本刊記者獨(dú)家采訪了江西省旅游局王曉峰局長。

記者：據(jù)記者了解，2011年是江西旅游業(yè)大豐收的一年，全省旅游接待人數(shù)達(dá)1．6億人次，同比增長47．8％，增幅位居全國首位；旅游總收入1106億元，同比增長35．15％，增幅居全國第4位，江西正式邁入了旅游千億元俱樂部。能取得如此驕人的業(yè)績，您認(rèn)為其中最主要的因素是什么?

王局長：2011年，我省旅游行業(yè)擴(kuò)大開放，銳意創(chuàng)新，加大旅游宣傳推廣力度，有效拓展客源市場，

“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游品牌形象深入人心，旅游市場繁榮有序，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅火，實(shí)現(xiàn)了“十二五”良好開局，其重要的因素是全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了濃厚的氛圍。

江西省委、省政府高度重視并高位推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。蘇榮書記兩次對旅游工作作出重要批示，勉勵(lì)我們“事在人為、業(yè)在人創(chuàng)”，這對全省旅游行業(yè)是巨大的鼓舞和激勵(lì)。鹿心社省長批示：“我省旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ螅澇蓮母邔哟紊现\劃推動，將旅游業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)”。朱虹副省長在進(jìn)行大量調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提煉確定了“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游主題口號，協(xié)調(diào)中央電視臺、中國國際廣播電臺、央視網(wǎng)等主流媒體加大江西旅游宣傳，并親自帶隊(duì)赴國內(nèi)外推介江西旅游，對江西旅游業(yè)的發(fā)展傾注了大量精力。

在省委、省政府的強(qiáng)勢推動下，全省以大開放的視角引導(dǎo)，以大聯(lián)合的行動促進(jìn)，以大手筆的舉措拉動，不斷調(diào)動全省上下多方面的積極性，從而營造了發(fā)展大旅游、培育大支柱、形成大產(chǎn)業(yè)的良好氛圍。

記者：江西旅游資源豐富多彩，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，江西省還提出了“建設(shè)紅色旅游強(qiáng)省、生態(tài)旅游名省、旅游產(chǎn)業(yè)大省”的發(fā)展戰(zhàn)略，那么當(dāng)前江西旅游業(yè)發(fā)展格局到底呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)?

王局長：近年來，我省高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，并將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來打造。各部門各領(lǐng)域密切配合，紛紛出臺了一系列支持旅游業(yè)發(fā)展的配套政策和創(chuàng)新舉措。政府大力推動、各方積極參與、全社會大辦旅游的格局基本形成。旅游發(fā)展特點(diǎn)主要體現(xiàn)在這個(gè)方面：

紅色旅游發(fā)展強(qiáng)勁。我省大力弘揚(yáng)井岡山精神和蘇區(qū)精神，推出一系列紅色培訓(xùn)拓展項(xiàng)目，寓教于游，寓教于樂，深受游客喜愛，成為紅色旅游和老區(qū)經(jīng)濟(jì)的有效增長點(diǎn)，也促進(jìn)了老區(qū)整體形象的提升。2011年，全省紅色旅游接待人數(shù)5560萬人次，紅色旅游綜合收入440億元，同比分別增長28．5％和34．5％；完成紅色旅游一期規(guī)劃項(xiàng)目18個(gè)，總投資超過5億元，紅色旅游重點(diǎn)景區(qū)環(huán)境、配套基礎(chǔ)設(shè)施等條件得到改善。

溫泉旅游脫穎而出。各地加快推進(jìn)溫泉旅游項(xiàng)目建設(shè)，新開工建設(shè)投資額在億元以上的項(xiàng)目16個(gè)，其中投資額在10億元以上的項(xiàng)目6個(gè)。截至目前，全省共有在建溫泉旅游項(xiàng)目35個(gè)，總投資213．2億元。

鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。國家旅游局批準(zhǔn)在婺源設(shè)立國家級鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)。我省以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)為抓手，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)提升計(jì)劃，積極推進(jìn)A級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)創(chuàng)建工作。同時(shí)，積極推進(jìn)特色景觀旅游名鎮(zhèn)(村)創(chuàng)建，吉安市青原區(qū)漠陂村和九江市廬山區(qū)海會鎮(zhèn)獲評第二批全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)(村)。截至目前，江西已有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣3個(gè)，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)5個(gè)，各類休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))600余處，休閑農(nóng)莊630多家，創(chuàng)評了9個(gè)全國特色旅游景觀名鎮(zhèn)(村)等。

生態(tài)旅游快速推進(jìn)。推進(jìn)了鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)，編制完成了鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃。啟動了生態(tài)旅游示范工程建設(shè)，創(chuàng)建了一批生態(tài)旅游示范設(shè)施。靖安縣寶峰鎮(zhèn)毗爐村被國家林業(yè)局、國家旅游局列為全國森林旅游示范區(qū)試點(diǎn)單位。

休閑旅游、自助旅游、商務(wù)旅游漸成氣候。我省旅游正從觀光旅游向觀光、休閑等多種旅游形態(tài)轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)水平逐步提高，自助旅游成為我省各地旅游接待的重要組成部分。萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)被中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會評為“全國風(fēng)景名勝區(qū)自駕游示范基地”。

記者：目前江西省旅游業(yè)還存在哪些薄弱環(huán)節(jié)，將如何面對并克服?

王局長：我們在充分肯定成績的同時(shí)，也不得不客觀地面對旅游業(yè)發(fā)展的不足，面對這些現(xiàn)狀，我認(rèn)為必須牢固樹立“三種意識”：

要樹立危機(jī)意識。目前全省旅游發(fā)展形勢很好，但我們也要清醒地認(rèn)識到，我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與全省豐富的資源相比還有很大差距，全省有品牌影響力、有產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品和精品景區(qū)較少。與國內(nèi)先進(jìn)地區(qū)相比，我省旅游產(chǎn)品品質(zhì)不高，景區(qū)綜合配套功能較弱，策劃創(chuàng)新不夠，投入不足。全省旅游文化項(xiàng)目嚴(yán)重缺乏，符合游客需求、創(chuàng)意新穎、市場暢銷的產(chǎn)品稀缺，影響了旅游產(chǎn)品的魅力和豐富性，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)鏈不健全，總體效益體現(xiàn)不出來。我省旅游品牌的影響力仍然不大，市場輻射半徑較小，中遠(yuǎn)程市場游客少。同時(shí)，各類旅游專業(yè)人才匱乏，與旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的矛盾越來越突出。

要樹立機(jī)遇意識。經(jīng)過多年的努力，我省旅游產(chǎn)業(yè)有了很好的基礎(chǔ)和規(guī)模，積蓄了發(fā)展的力量，我省旅游發(fā)展進(jìn)入了歷史機(jī)遇期。任何經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有其周期性規(guī)律，如我們能在新周期的節(jié)點(diǎn)上把握機(jī)遇，脫穎而出，就可能實(shí)現(xiàn)新的突破。同時(shí)，隨著國家關(guān)于轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)宏觀政策的深入貫徹落實(shí)，城鄉(xiāng)居民收入進(jìn)一步增長，消費(fèi)能力不斷提高，為旅游業(yè)發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。省委、省政府提出建設(shè)富裕和諧秀美江西的總體目標(biāo)，極大地為我們拓展了發(fā)展的空間。

要樹立創(chuàng)新意識。創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的原生動力。如果因循守舊，步人后塵，簡單地模仿抄襲，缺乏個(gè)性，起點(diǎn)不高，很容易陷入同質(zhì)化、低水平重復(fù)和惡性競爭的泥潭。全省旅游資源豐富，大量旅游資源亟待開發(fā)，各地發(fā)展旅游的積極性空前高漲。我們一定要注重突出資源特色，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，找準(zhǔn)市場定位，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，靠策劃創(chuàng)意來凸顯優(yōu)勢，求新出奇，才能取得佳績，才能可持續(xù)發(fā)展。

記者：“江西風(fēng)景獨(dú)好”的旅游品牌已逐唱響全國，接下來江西旅游品牌的推廣將如何繼續(xù)占領(lǐng)宣傳高地?

王局長：“江西風(fēng)景獨(dú)好”這一旅游宣傳口號推出后，我省策劃了一系列宣傳營銷活動，有力地推動了這一旅游品牌迅速唱響大江南北，為江西旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了強(qiáng)勁推動力。今年，我們還將采取一系列的宣傳舉措，以提升這一旅游品牌在國內(nèi)外的知名度和影響力。

繼續(xù)加大“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游廣告片央視投放力度。2012年我們將集中全省力量，加大在中央電視臺黃金時(shí)段的廣告投放，鼓勵(lì)和支持積極性高、有條件的設(shè)區(qū)市、重點(diǎn)景區(qū)擴(kuò)大在央視的宣傳力度。同時(shí)，要相對集中資金、集中區(qū)域、集中時(shí)段在各類媒體上加大對“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌形象的持續(xù)宣傳推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大江西旅游影響力。

舉辦大型旅游節(jié)慶活動。爭取國家旅游局支持，集中力量舉辦一次高規(guī)格、高水平的世界旅行商大會，廣邀境內(nèi)外大旅行商參加，以擴(kuò)大江西旅游在國內(nèi)外市場的影響力。

積極開展國內(nèi)市場營銷活動。省旅游局組織整合全省旅游宣傳資源，實(shí)施“點(diǎn)對點(diǎn)”客源市場營銷，按照“營銷主題化、市場區(qū)域化、覆蓋網(wǎng)格化、推廣集約化、形象最優(yōu)化”的原則，整合媒體、旅行社和游客輸送渠道，統(tǒng)一政策，統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一形式，聯(lián)合開展宣傳推廣活動，擴(kuò)大品牌影響，做大旅游市場。

持續(xù)加大境外市場開發(fā)力度。以各種中外交流活動為平臺，舉辦以“江西風(fēng)景獨(dú)好”為主題的旅游推介活動，將其培育成我省入境游新的增長點(diǎn)。

繼續(xù)拓展新媒體營銷。啟動“江西智慧旅游”工程，打造江西智慧旅游網(wǎng)，與淘寶網(wǎng)合作推廣銷售江西旅游產(chǎn)品。推進(jìn)旅游信息化建設(shè)，強(qiáng)化旅游景區(qū)、城市和旅游企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。

記者：您在2012年江西省旅游工作會議上強(qiáng)調(diào)，今年是實(shí)施“十二五”規(guī)劃承上啟下的重要一年。那么，未來江西將如何實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)新跨越，有哪些目標(biāo)規(guī)劃和戰(zhàn)略部署?

王局長：我們在2012年的工作目標(biāo)是全省接待旅游總?cè)舜?．9億，增長18．82％；旅游總收入1300億元人民幣，增長17．55％；接待入境旅游人次160萬，增長17．79％；旅游外匯收入4．95億美元，增長19．28％。

“十二五”期間，我省還將堅(jiān)持“推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、加快綠色崛起，建設(shè)富裕和諧秀美江西”的總體要求，圍繞“紅色搖籃·綠色家園·觀光度假休閑旅游勝地”總體定位，加快資源、要素整合，挖掘文化內(nèi)涵，完善景區(qū)設(shè)施，大力提升旅游業(yè)發(fā)展層次，構(gòu)建贛北鄱陽湖生態(tài)旅游區(qū)、贛中南紅色經(jīng)典旅游圈和贛西綠色精粹旅游圈；加快旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售體系建設(shè)，促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)對外開放，著力培育一批具有全方位服務(wù)功能和較強(qiáng)競爭力的旅游集團(tuán)；全面開拓旅游市場，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，努力把我省建設(shè)成為紅色旅游強(qiáng)省、生態(tài)旅游名省、旅游產(chǎn)業(yè)大省。