讓“主題公園”活起來

主題公園對于城市發(fā)展有多方面的積極作用：增加城市綠地、改善生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)就業(yè)、提升城市形象和旅游競爭力等。但眾所周知，我國的主題公園的經(jīng)營現(xiàn)狀是70％經(jīng)營慘淡，只有10％贏利。作為《景區(qū)經(jīng)營與管理》一書中主干章節(jié)的主題公園，如何正確選址、科學(xué)經(jīng)營是該部分教學(xué)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。據(jù)此，作者認(rèn)為可以將我國目前比較成功的兩個主題公園，大唐芙蓉園和杭州宋城，作為典型案例來講述這些內(nèi)容，將理論“活”起來，從而受到事半功倍的教學(xué)效果。

一、杭州宋城

1996年5月18日開園的宋城是以《清明上河圖》為摹本，以“給我一天，還你千年”為口號的一座寓教于樂、歷史之城式的主題公園。宋城的成功，究其原因主要有三方面：

1、鮮明的主題個性

宋城集團(tuán)根據(jù)每個景區(qū)人文資源的不同，為每個景區(qū)確定一個明確的主題，使之具有獨(dú)特的個性。如宋城的“懷古尋根”、杭州樂園的“度假休閑”、山里人家的“耕讀漁樵”、中國漁村的“漁村文化”。正是這種科學(xué)的主題定位使這些主題公園能夠在不景氣的中國主題旅游市場中占領(lǐng)一席之地。相反，那些在全國遍地開花的“封神演義宮”、“西游記宮”等，卻因?yàn)橄嗷ツ７隆⑸嵊蔡祝瑥亩鴨适Я酥黝}個性。

2、“建筑為形，文化為魂”的建造理念

杭州宋城的城墻是用了上千萬塊特制的青磚砌成的，城門口的九龍柱是在山東曲阜用整塊的大理石雕琢出來的，景區(qū)高大的城門樓、泛著青光的石板街、“巨木虛架橋無柱”的虹橋以及財(cái)神殿、觀音堂、月老祠、仿宋的小吃一條街，都是對宋古文化的詮釋。同時(shí)，宋城擁有開封盤鼓、舞中蟠、皮影戲等民間雜藝表演，蠟染、制錫、活字印刷等作坊表演，楊志賣刀、梁紅玉擊鼓抗金、汴河大戰(zhàn)、水滸好漢劫法場等大型影視表演以及水幕電影和大型歌舞《宋城千古情》等多達(dá)40多種娛樂性、參與性節(jié)目。這些節(jié)目從不同角度、以不同手法烘托了共同的主題，有力地再現(xiàn)了張擇端《清明上河圖》中宋代都市的繁榮景象。內(nèi)涵才能豐滿而氣韻生動。

3、區(qū)位的“形象疊加”

宋城集團(tuán)充分挖掘西湖強(qiáng)勢的品牌內(nèi)涵，延伸西湖品牌，建造宋城風(fēng)景區(qū)，動態(tài)地再現(xiàn)宋代風(fēng)情。“宋城”是兩宋文化在西子湖畔的自然融合，西湖是兩宋文化的自然載體。因此，“宋城”和西湖是歷史與現(xiàn)實(shí)的天然融合，游玩西湖觀賞的是一種自然風(fēng)光，游玩“宋城”則體驗(yàn)的是一種舊時(shí)文化，當(dāng)兩者結(jié)合于一起則是歷史的動靜結(jié)合，兩者形成“形象”疊加效應(yīng)，產(chǎn)生互補(bǔ)效果，而不會發(fā)生客源競爭。

二、西安大唐芙蓉園

2005年4月正式開園的西安大唐芙蓉園，是我國第一個全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化主題公園。開業(yè)不到半年時(shí)間就在競爭異常激烈的旅游市場中脫穎而出，迅速打響品牌知名度，接待人數(shù)迅速躍居陜西之首，在國內(nèi)主題公園中也名列前茅，形成了業(yè)內(nèi)關(guān)注的“大唐芙蓉園現(xiàn)象”。究其成功原因，主要有三方面：

1、創(chuàng)新的主題選擇立足文化

“唐文化”的選擇可以說是大唐芙蓉園其成功的根本因素，因?yàn)槠渚哂幸欢ǖ膭?chuàng)新性和獨(dú)特性。不同于國內(nèi)大多數(shù)主題公園的盲目跟風(fēng)和互相模仿，大唐芙蓉園獨(dú)辟蹊徑，避免了跟國內(nèi)其他主題公園的雷同。

2、正確的區(qū)位選擇

適宜的區(qū)位是大型主題公園成功與否的重要因素。從宏觀區(qū)位來看，大唐芙蓉園地處西安市南郊文化區(qū)，距離市內(nèi)景區(qū)近。一級，二級客源市場豐富，交通便利，囊括了關(guān)中及陜南陜北主要大的地級市區(qū)。同時(shí)大唐芙蓉園活的大唐文化，對西安的傳統(tǒng)旅游資源有效的補(bǔ)充，吸引著臨近省份和國內(nèi)旅游市場乃至國際旅游市場，形成豐富的三級客源市場。從微觀區(qū)位來看，大唐芙蓉園地處城區(qū)雁塔區(qū)與郊區(qū)長安區(qū)的交接地帶，地價(jià)相對比較便宜。交通方面，大唐芙蓉園正對繁華大街長安大街，處在交通要道上，交通方面可達(dá)性強(qiáng)。

3、滿足旅游者體驗(yàn)需求

大唐芙蓉園是首個“五感”的主題公園，擁有全球最大的水幕電影、全球最先進(jìn)的水火景觀表演、全球最大戶外香化工程、全國最大的仿唐皇家建筑群、最全的唐代女性文化展示館、最長的全面反映大唐百姓生活、奇人異事、科普百雜的唐文化長廊以及全面再現(xiàn)古長安城貿(mào)易活動的唐集市。分別從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺上增強(qiáng)游客的體驗(yàn)，為游客打造難忘的回憶。此外園內(nèi)經(jīng)常推陳出新，舉辦的符合不同人群的活動，游客也可以參與其中，體驗(yàn)不一樣的感受。

與國內(nèi)眾多景區(qū)、主題公園演繹那些粗制濫造、嘩眾取寵的庸俗節(jié)目相比，大唐芙蓉園的演出節(jié)目既包含著經(jīng)典的盛唐文化，又包含著濃郁的陜派特色，每個節(jié)目都彰顯著芙蓉園的品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)著中華文化的博大與精深。其中，大型主題歌舞劇《夢回大唐》成為芙蓉園的重大賣點(diǎn)和文化娛樂的“金字招牌”。

當(dāng)然主題公園想要成功應(yīng)該考慮遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些因素，但以生活中這兩個活生生的主題公園為例，相信可以幫助學(xué)生對如何成功打造主題公園有了更感官的了解。