大唐西市:產(chǎn)業(yè)路上的文化擔(dān)當(dāng)

興建一座博物館，讓盛唐的印跡傳之后世：牽頭一個“彩繪絲路”，推動絲綢之路跨國申遺；引進(jìn)“陜西非遺城”，給民間藝術(shù)全新的展示平臺：舉辦三大文化會展活動，為群眾提供公共文化服務(wù)……是文化產(chǎn)業(yè)，還是文化事業(yè)?

當(dāng)這一切的擔(dān)當(dāng)者是一家民營企業(yè)時，恐怕許多人難以置信。而這一切，就是大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司所組織實施的，其所搭建的平臺，就是西安大唐西市——一個因文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與勃興而崛起的我國西部乃至全國文化領(lǐng)域的新地標(biāo)。更為值得一提的是，2011年9月下旬，由國家文物局和陜西省政府共同主辦的“2011歐亞經(jīng)濟(jì)論壇文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展分會”在大唐西市成功舉辦，這是迄今為止陜西民營企業(yè)承辦的最高規(guī)格的國際文化盛會……此外，大唐西市先后被評為第四批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國4A旅游景區(qū)及第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地……

剛剛閉幕的黨的十七屆六中全會，提出了建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的目標(biāo)任務(wù)，西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資公司董事長呂建中在接受采訪時表示：“全會提出建設(shè)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局十分重要，我們民營企業(yè)很受鼓舞。我們看到了民營企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)更加廣闊的前景，對此我們充滿了信心。”

一座博物館與一個城市的文脈

史載，唐長安城占地84.1平方公里，其規(guī)模為現(xiàn)存西安皇城的九倍，堪稱中國古代第一帝都。自隋始到唐開國之初，東市和西市逐漸發(fā)展成為長安城兩大著名的商業(yè)中心。東市位于現(xiàn)西安交通大學(xué)一帶，在當(dāng)時主要是國內(nèi)市場。西市則位于西安市勞動南路和東桃園村之間，是當(dāng)時世界規(guī)模最大的國際性市場和文化娛樂中心。“買東西”一詞即來源于此。據(jù)中國唐史學(xué)會秘書長胡戟教授介紹，唐貞觀以來，“西市”繁華盛極一時。唐代詩仙李白詩云：“五陵年少金市東，銀鞍白馬度春風(fēng)。落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中。”詩中的“金市”就是指大唐西市。

遙望千年，繁華散盡，曾經(jīng)讓“李白斗酒詩百篇，長安市上酒家眠”的大唐西市，淪為偏遠(yuǎn)城區(qū)的一座小型日用品批發(fā)市場和擁擠的棚戶區(qū)，遺址被深埋。

世界歷史文化名城、千年古都、絲路起點，在中華民族偉大復(fù)興的節(jié)點上，西安市委、市政府決定保護(hù)和利用唐西市遺址。2006年，大唐西市項目被列為陜西省和西安市“十一五”重點建設(shè)項目。

經(jīng)過反復(fù)篩選和考察，西安市政府確定由西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司獨立開發(fā)。規(guī)劃用地約500畝，總建筑面積128萬平方米，總投資45億元人民幣。

隨后，大唐西市公司主動出資在建設(shè)范圍內(nèi)進(jìn)行考古普探與發(fā)掘工作。在對西市的商業(yè)凝聚點——東北十字街進(jìn)行了近3000平米的發(fā)掘后，盛唐時的石橋、水溝、路面上留下的密密麻麻的車轍……珍貴的遺跡浮出水面。根據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，國家文物局下發(fā)文件明確提出，“唐長安西市是隋唐絲綢之路的起點和重要標(biāo)志。”要求“將其納入絲綢之路聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn)的項目中來”。

此后，博物館的建設(shè)成為大唐西市的重要項目。2010年4月7日，投資3.2億元，建筑面積3.5萬平方米，具有遺址保護(hù)和展示功能的大唐西市博物館正式開館，讓人們零距離地觀察反映絲綢之路起點的歷史遺存佐證，這對傳承續(xù)寫歷史、復(fù)興絲路文化，都具有重要的意義。業(yè)界認(rèn)為，這是民間資本保護(hù)國家歷史文化遺址的首例和典范，這種企業(yè)自發(fā)的社會責(zé)任感和歷史使命感值得倡導(dǎo)。

與此同時，在西安正在打造國際知名的“博物館之城”的進(jìn)程中，大唐西市博物館的建成和開放，無疑增添了濃墨重彩的一筆。

一個活動與一個產(chǎn)業(yè)的延伸

2010年11月15日，由西安美術(shù)學(xué)院和西安大唐西市承辦的“彩繪絲路——中國當(dāng)代著名美術(shù)家絲綢之路萬里行大型文化交流活動”在隋唐絲綢之路起點——西安大唐西市盛大啟動。由近百位中國當(dāng)代著名美術(shù)家組成的采風(fēng)團(tuán)，圓滿完成了對中國、土耳其、哈薩克斯坦、意大利、希臘等國家100多處反映絲綢之路民俗風(fēng)情、地域特色的遺址遺跡和歷史名城的采風(fēng)考察，成為國內(nèi)外文化界、藝術(shù)界關(guān)注的焦點。這不僅是中外文化交流中難得一見的盛舉，也是加深絲綢之路沿線國家人民友誼和促進(jìn)各國之間文化交流的重要活動。

“彩繪絲路”，同時也是陜西省乃至我國民營企業(yè)促進(jìn)絲綢之路跨國申遺的一次國際性公益活動，開創(chuàng)了文化“引進(jìn)來、走出去”的新模式。

作為一種啟發(fā)或者說是產(chǎn)業(yè)的延伸與拓展，大唐西市絲路風(fēng)情街區(qū)建設(shè)正在快速推進(jìn)，這將是絲路沿線各國風(fēng)情的薈萃。目前，土耳其、烏茲別克斯坦等多個絲路沿線國家也已派出了文化部長、文化參贊等官員來訪西安，并與大唐西市簽訂合約。未來，這些絲路沿線國家將帶著富有當(dāng)?shù)貪庥裘褡逦幕厣氖止に嚻贰⒀菟嚒⒚朗车嚷鋺舸筇莆魇校⒃诮z路風(fēng)情街區(qū)建立起一座座永久性文化交流展區(qū)。在西安推進(jìn)國際化大都市的當(dāng)口，絲路風(fēng)情街區(qū)會讓這座城市國際化的色彩更為濃烈些。

三個展會與一個品牌的塑造

從2010年起，大唐西市每年斥資2000多萬元，連續(xù)舉辦了“大唐西市春節(jié)文化廟會”、“西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演暨西安文化遺產(chǎn)博覽會”、“大唐西市文化遺產(chǎn)節(jié)”等三大文化展會，集中展示了我國各省區(qū)數(shù)百項世界級、國家級、省級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目和傳統(tǒng)民俗文化，吸引了海內(nèi)外100余個演出團(tuán)體參演，300余家會展機(jī)構(gòu)、民辦博物館參展和近500家文博團(tuán)體參觀交流，在為百姓提供免費文化大餐、公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的同時，也塑造了陜西省民營企業(yè)組織舉辦的在國內(nèi)外具有影響力的文化會展品牌。

據(jù)大唐西市公司執(zhí)行總裁李中航介紹，截至目前，大唐西市三大文化會展活動共舉辦了6次，吸引了數(shù)百萬的海內(nèi)外游客參觀游覽。這些游客將西安作為旅游目的地的首選城市，食宿于此、游玩于此、購物于此，為西安帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)調(diào)查，活動期間，西安的所有賓館全部滿客，西安各大景區(qū)的游客明顯高于平日，西安特色商品、特色食品、旅游紀(jì)念品銷售額明顯好于平日，大大帶動了本地餐飲、交通、旅游、服務(wù)、酒店等行業(yè)的發(fā)展。大唐西市三大文化會展活動有力地帶動了本地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。

梳理大唐西市幾年來的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)這樣一個軌跡：自該公司項目啟動實施以來，積極挖掘和整合歷史文化資源，以全新的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制和模式來運營，舉辦了多項大型公益性的文化活動，擴(kuò)大了品牌影響力，不斷做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，帶動了陜西特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

大唐西市近幾年在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面，形成了長期化、規(guī)模化、基地化和品牌化效應(yīng)，成為陜西乃至西部地區(qū)民營文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。黨的十七屆六中全會決議提出“毫不動搖地鼓勵和引導(dǎo)各種非公有制文化企業(yè)健康發(fā)展”，為民營文化企業(yè)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的機(jī)遇，就大唐西市如何“借力”等問題，記者采訪了西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長呂建中。

文化月刊：保護(hù)遺址一直以來都是政府的事情，啟動大唐西市博物館，是否有“越位”的嫌疑?

呂建中(以下簡稱呂)：恰恰相反，首先，民營企業(yè)建設(shè)博物館是一種社會責(zé)任。民營企業(yè)是改革開放以后發(fā)展和壯大起來的，它是改革開放的參與者，也是改革開放的受益者。在我國進(jìn)一步深化文化體制改革的進(jìn)程中，我們民營文化企業(yè)也應(yīng)該勇于介入和承擔(dān)起自己應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。開辦陜西非遺城、建設(shè)博物館，既是企業(yè)經(jīng)營的舉措，也是發(fā)展文化事業(yè)的體現(xiàn)。民營文化企業(yè)，只有借助文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動，其創(chuàng)造力和生命力才能持久旺盛。截至目前，大唐西市已經(jīng)安排就業(yè)7000多人，預(yù)計2013年全部建成后將安排就業(yè)近3萬人，每年可向國家上繳稅金5億至6億元，這也是我們對社會的一個直接回饋和貢獻(xiàn)。

文化月刊：大唐西市是靠什么走上可持續(xù)發(fā)展之路的?請談?wù)勀愕捏w會。

呂：總結(jié)起來，我們這幾年的運營模式可以概括為這16個字：“政府主導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃、市場運作、企業(yè)支撐”。無論是舉辦西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演暨西安文化遺產(chǎn)博覽會、大唐西市文化遺產(chǎn)節(jié)等活動，還是啟動大唐西市遺址保護(hù)，之所以能取得一些成功，也就是上面所講的16字方針指引下，我們走上了一條“以商養(yǎng)文、以文促商”的路子。

文化月刊：隨著十七屆六中全會的召開，對于民營文化企業(yè)如何又好又快地發(fā)展這一課題，你有什么展望?

呂：期望政府繼續(xù)給予民營文化企業(yè)必要的支持，建立扶持文化產(chǎn)業(yè)的長效機(jī)制。幾年前，我就提出，發(fā)展文化需要五大要素：一是資源，二是創(chuàng)意，三是人才，四是政策，第五個是資金，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要具備的五大要素中，有三大要素需要政府來調(diào)控。首先是政策；其次是資源，特別是歷史文化資源，需要政府一視同仁地來進(jìn)行合理配置；第三是資金，文化產(chǎn)業(yè)投資較大，回報期較長，在培育期和發(fā)展期需要政府和金融機(jī)構(gòu)從資金和融資方面予以扶持。就以大唐西市每年舉辦的“西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演暨西安文化遺產(chǎn)博覽會”等三大公益性文化會展活動來說，這些活動吸引了數(shù)百萬人前來參觀交流，帶動了陜西文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。要使這些活動能做到規(guī)模越來越大、實現(xiàn)資金良性循環(huán)，需要政府形成一個長效機(jī)制，將其納入到政府關(guān)注支持的重要常規(guī)會展活動計劃中，并給予相應(yīng)的資金扶持，同時采取“政府主辦、民企承辦”會展活動的新模式，使民營企業(yè)承辦的會展活動更具號召力和影響力。